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Elementos Básicos y Técnicas Para Redactar Libretos Para Televisión : Anuncios de Televisión

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Elementos Básicos y Técnicas Para Redactar Libretos Para Televisión : Anuncios de Televisión - PowerPoint PPT Presentation


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Elementos Básicos y Técnicas Para Redactar Libretos Para Televisión : Anuncios de Televisión. COMU. 2121 Redacción Para los Medios. Prof. Hoyos Meléndez. En el Libreto es Importante :. Conocer a la audiencia (Demograf ía y Sicografía ). Persuadir (convencer) a la audiencia.

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elementos b sicos y t cnicas para redactar libretos para televisi n anuncios de televisi n

Elementos Básicos y Técnicas Para Redactar Libretos Para Televisión: Anuncios de Televisión

COMU. 2121

Redacción Para los Medios.

Prof. Hoyos Meléndez

en el libreto es importante
En el Libreto es Importante:
  • Conocer a la audiencia (Demografía y Sicografía).
  • Persuadir (convencer) a la audiencia.
  • Mover a la audiencia a la acción.
  • Apoyarse en la imagen.
  • Ser directo y sencillo.
c mo persuadir
¿Cómo Persuadir?
  • Maneje los atributos del producto.
  • Destaque la superioridad y las ventajas del producto.
t cnicas
Técnicas:
  • Haga el siguiente ejercicio: Si usted visualiza un anuncio y se enamora de cuán brillante es, visualice el anuncio nuevamente. Ésta vez sin el producto. Si el anuncio aún le gusta, no es bueno. No haga de su comercial uno interesante. Haga al producto interesante.
el an lisis de la audiencia demograf a demo graf a
El Análisis de la Audiencia: Demografía (Demo/grafía)
  • Edad
  • Género
  • Nivel Económico (Poder Adquisitivo)
  • Orientaciones Políticas
  • Ocupación
  • Educación
  • Factor Étnico
  • Geografía
  • Conocimientos del Mercado
el an lisis de la audiencia m s detallado sicograf a
El Análisis de la Audiencia más Detallado: Sicografía
  • Estilos de Vida
  • Intereses Primarios
  • Actitudes
  • Creencias
recuerde
Recuerde:
  • La masa no es amorfa, tiene contenido previo.
  • Los consumidores adquieren bienes y servicios y buscan experiencias que llenen sus preferencias características y que den sustancia y satisfacción a sus vidas.
  • El concepto Necesidad es subjetivo.
recuerde8
Recuerde:
  • Usted no vende un producto sino un simulacro, un performance.
  • Todo producto tiene un mercado.
  • El mercado se basa en costo-beneficio, demanda-oferta y se suple de necesidades. Si la necesidad no existe, usted la crea.
  • El costo-beneficio de
recuerde9
Recuerde:
  • un producto lleva como génesis la inversión-ganancia, ésta es el resultado de mano de obra y materia prima al menor precio. Dentro del sistema industrializado-neoliberal-capitalista-postmoderno-globalizado se da el sistema de ensamblaje.
  • Hay dos formas de trabajo: 1) Físico y 2) Mental. Todo trabajo tiene un precio, un costo.
  • Todo lo que tiene valor es un producto. Ejemplos: a) Recursos Naturales, b) Recursos Económicos, c) Recursos Humanos, entre otros.
que apele y o destaque
Que Apele y/o Destaque:
  • El producto llena necesidades y deseos.
  • Apela al inconciente y/o al conciente.
  • Quién nos vende el producto es confiable.
apelaci n l gica
Apelación Lógica:
  • La persuación está basada en datos que convencen al potencial comprador de que el producto llenará una necesidad práctica y lógica.
apelaci n emocional
Apelación Emocional:
  • La apelación emocional no significa que se evocan risas o lágrimas, sino que apela a lo no-razonable y a la no-intelectualidad.
  • Ejemplos: a) patriotismo, b) lealtad a un grupo, c) reputación, entre otras.
adeptos
Adeptos:
  • Busque
  • Aumente
  • Mantenga
los cinco pasos de la persuaci n
Los Cinco Pasos de la Persuación:
  • Obtenga la atención del espectador.
  • Una vez obtenga la atención del espectador, mantega su interés.
  • Cree la impresión de que existe un problema relacionado al área de su producto.
  • Cree la impresión de que su producto puede resolver el problema.
  • Motive a la audiencia a tomar acción (adquirir su bien o servicio).
el storyboard para el anuncio telecomercial
El Storyboard para el Anuncio Telecomercial:
  • Los clientes, productores, y ejecutivos de cuentas gustan de ver cómo quedará su comercial.
los cinco tipos de comerciales m s utilizados
Los Cinco Tipos de Comerciales más Utilizados:
  • La Venta Directa
  • El Testimonial
  • Humor
  • Musical
  • Dramatización
la venta directa
La Venta Directa:
  • Ésta debe ser una clara y simple presentación del producto o servicio y sus beneficios.
el testimonial
El Testimonial:
  • Cuando el testimonio es dado por una celebridad, la aparienca de prestigio, poder y buen gusto son primarios.
  • Una alternativa al testimonio realizado por una celebridad es el testimonio del sujeto promedio. Un sujeto con quien la audiencia se pueda relacionar directamente.
humor
Humor:
  • El humor es un buen gancho para captar la atención del público y para enviar un mensaje de forma diferente.
  • El humor es utilizado principalmente en relación a una dramatización.
musical
Musical:
  • El anuncio musical ha sido siempre uno de los métodos para predisponer a la audiencia a recordar una publicidad.
la dramatizaci n
La Dramatización:
  • La dramatización es, en efecto, una obra corta, presentada en 30 o 60 segundos.
combinaci n de formatos
Combinación de Formatos:
  • Usualmente los comerciales combinan más de un formato.
gracias por su tiempo
Gracias Por Su Tiempo:
  • Próxima Clase: El Producto (Teoría) Identifique el anuncio (Ejercicio).