방 송의 특성

1. 방송의 특성 인덕대학 방송연예과 2012. 9. 27

2. (1) 라디오 방송의 특징 (1) 라디오 방송의 특징 • 첫째 : 라디오는 청각매체로서 듣는 사람의 청각에 호소하기 때문에 상상의 세계가 펼쳐질 수 있으며 감성적이다. • 둘째 : 매체 특성상 기록성이 약한 반면 배포성이 강하다. • 셋째 : 속보성이 강하고 오락성이 높다.

3. (1) 라디오 방송의 특징 • 넷째 : 기술적 제약을 받는다. 즉 국제협약에 따라 할당된 주파수의 범위에서만 방송을 해야 하기 때문에 동일 지역 내 무한정 설립이 불가능 하다. • 다섯째 : 가장 친숙한 생활매체이다. 방송을 청취하면서도 일을 할 수 있기 때문에 생활과 분리되지 않는 특성이 있다. • 여섯째 : 지역성이 강하다. TV나 신문같이 거대한 조직이 필요하지 않으며, 비교적 간단한 장비와 인원으로도 방송활동을 할 수 있기 때문이다.

4. (1) 라디오 방송의 특징 • 일곱째 : 불특정 다수가 아닌 개인적인 매체로서 직접성을 갖는다. 청소년 대상 심야음악방송, 택시 운전자 대상 교통정보방송 등이 그러한 예이다. • 여덟째 : 제작비, 인건비 등 방송 운영 경비가 비교적 적게 들어 창의적, 모험적 프로그램 제작이 가능하다. 수신자 입장에서도 라디오는 가격도 저렴하다.

5. (2) 텔레비전 방송의 특성 (2) 텔레비전 방송의 특성 • 첫째 : 보편성과 공공성을 갖는다. TV는 지위, 연령, 종교 등에 관계없이 누구나 즐길 수 있다. • 둘째 : 중립성을 지닌다. 다른 공중매체에 비하여 극단적인 표현이나 편파적인 표현을 피하며, 가급적 논쟁의 여지가 적은 내용을 송출한다.

6. (2) 텔레비전 방송의 특성 • 셋째 : 친근성과 현실성을 갖는 매체이다. 수용자는 메시지 전달자와 면대면 커뮤니케이션을 하는 효과가 있어 친근감을 느낄 수 있다. • 넷째 : 매력성과 환상성을 갖는 매체이다. • 다섯째 : 예술성을 갖는다. 텔레비전은 문화의 창조, 계발, 전파의 특성과 종합예술의 특성을 지니고 있다.

7. 방송편성 방송편성이란? • 무엇을 - 방송내용 • 누구에게 – 방송대상 • 언제 – 방송 시간대 • 어떻게 – 방송형식 • 얼마나 – 방송시간 ~ 들려주고 보여주느냐를 결정하고 배열하는 전 작업

8. 방송편성 방송현장에서 활용되는 편성전략 • 개시(lead-off) : 특별히 강력한 프로그램으로 방송을 시작하여 기선을 제압함으로써 전체를 이끌어 간다는 것 • 도입/유인(lead-in) : 시청률이 높은 강력한 프로그램을 취약하거나 새로운 시리즈 바로 앞에 편성함으로써 처음부터 시청률을 높이려는 것 • 해먹 만들기(hammocking) : 장래가 불확실한 새 프로그램을 인기 있는 기존의 두 프로그램 사이에 편성하기 • 버팀목 세우기(tentpolling) : 위 경우와는 반대로 하나의 인기 프로그램 앞뒤에 새 프로그램을 각각 배치하는 것

9. 방송편성 • 블록 편성(block programming) : 무드편성(mood programming) 또는 수직편성(vertical programming)이라고도 하는데, 같은 성격의 프로그램을 3~4시간씩 계속 방송하여 시청자를 계속 확보 유지하는 것 • 줄 띠 편성(strip programming) : 수평적 편성이라고도 함, 수직 편성과는 달리 1주일간 매일 같은 시간에 동일한 프로그램을 방송하는 것으로 뉴스나 연속극이 대표적임 • 함포사격 편성(blockbuster) : 90분에서 2시간 정도의 강력한 단일 프로그램으로 상대사의 짧은 프로그램을 제압하자는 것

10. 방송편성 • 실력편성(power progamming) : 경쟁사의동일 시간대에 동일 시청자를 상대로 같은 유형의 프로그램을 맞물려 내보내는 정면도전 전략 • 대응편성(counter progamming) : 상대사와맞선다는 점에서 실력편성과 같으나 실력편성에서와 같이 동일한 시청자와 유형의 프로그램을 내지 않고 다른 프로그램을내는 것으로 쇼에는 스포츠, 영화에는 코미디 하는 식으로 다른 소구 대상을 찾는 전략

11. 방송편성 • 열결하기(bridging) : 엇물리기편성(cross progamming) 이라고도 하는데, 경쟁사의 프로그램보다 조금 앞서 편성하거나 아예 상대방 프로그램의 가운데 쯤에 센 프로그램을 내는 전략 • 이목끌기(stunting) : 미식축구용어로 정규 프로그램의 특집화, 특선영화, 미니시리즈, 특집드라마등으로 상대 프로그램을 무력화 시키는 것. 정기 프로그램이 아닌 특집물이므로 일반 프로그램보다 훨씬 많은 제작비가 소요되며, 상대방이 눈치채지 못하게 마지막 순간에 단행하고 편성변경을 잘 활용하는 전략

12. 한국사회에서 방송문화 2012 . 10 . 10

13. 한국사회에서 방송문화 • 1) 한국 방송역사의 사회문화적 의미 우리나라 방송의 역사를 시기적으로 살펴보면, 아래와 같이 구분할 수 있다 • (1) 전신시설이 설치되던 구한 말의 방송 전기 • (2) 일제시대의 방송 초기(1927～1945), • (3) 해방 후 6․25까지의 혼란기(1945～1953), • (4) 6․25 이후의 재건기(1954～1961), • (5) 경제발전과 함께 하는 상업 방송기(1962～1979), • (6) 공영 방송기(1980～1989), • (7) 공민영 혼합방송기(1990～현재)

14. 한국사회에서 방송문화 • 변천사항 • 1927. 2. 16 - JODK개국, 경성방송국, 한국 최초의 방송 • 1954. 12. 15 - CBS개국, 한국 최초의 민영 라디오방송(기독교방송) • 1956. 4. 12 - KORCAD개국, 최초의 상업 텔레비전방송, 1957년 5월 6일 DBS로 개칭 • 1957. 4. 15 - AFKN개국, 주한미군을 위한 방송국으로 개국 • 1959. 2. 2 - DBS개국, 화재로 방송중단 • 1961. 12. 31 - KBS개국, 정부기관으로 출범(국영방송)

15. 한국사회에서 방송문화 • 1964. 12. 7 - DTV개국, 중앙일보소유 삼성그룹에서 동양TV로 출발(후에 TBC로 개칭) • 1969. 8. 8 - MBC개국, 민영방송으로 출범 • 1973. 3. 3 - KBS개국, 국영에서 공사로 전환(공영방송) • 1980. 12. 1 - TBC이관, 언론통폐합으로 KBS에 통합(KBS-2) • 1981. 2. 2 - KBS-3개국, 교육방송 개시 • 1988. 12. 31 - MBC개편, KBS 소유 MBC 주식을 방송문화진흥회로 이관

16. 한국사회에서 방송문화 • 1990. 12. 27 - EBS출범, BS-3 TV를 교육방송으로 분리 • 1991. 12. 1 - SBS개국, 상업민영방송 출범 • 1993. 10. 14 - 한국케이블TV방송협회 설립 • 1994. 8. 10 - 지역민방, 부산, 대구, 광주, 대전지역 민영TV 사업자 선정 • 1995. 3. 10 - 케이블TV 방송 실시(SO 48개, 채널 20개) • 1995. 8. 5 - 무궁화 1호 위성발사, 통신․방송 복합위성시스템의 기능

17. 한국사회에서 방송문화 • 1995. 10. - KBS와 YTN, 인터넷 방송 실시 • 1996. 1. 14 - 무궁화 2호 위성발사 • 1996. 7. - KBS, 디지털 위성방송 실시 • 1999. 9. 5 - 무궁화 3호 위성발사 • 2001. 10. - 디지털 지상파방송 시범화 • 2002. 3. - 디지털 위성방송 상용화 자료: 한국방송학회(1997) ; 한국방송공사(1987) 참조.

18. 대중문화 속에서 영상이 갖는 관계성

19. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 첫째 : 어린이와 텔레비전 환경 • 둘째, 청소년과 텔레비전 환경 • 셋째, 정치와 텔레비전 환경 • 넷째, 전쟁과 텔레비전 환경 • 다섯째, 대중문화와 텔레비전 환경 • 여섯째, 광고와 텔레비전 환경

20. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 첫째 : 어린이와 텔레비전 환경 1. 태어나자마자 영상물과 접하면서 자연스럽게 ‘영상세대’로 자라온 요즘의 아이들에게 텔레비전은 가장 친근한 매체이다 2. 말과 글에 대한 이해와 노력의 필요 없이 영상으로 해독이 가능한 텔레비전은 청소년이나 성인보다 어린이에게 그 매력의 강도가 더 높다. 3. 방학 동안 어린이들의 시청시간은 평일 2시간 42분, 주말에는 3시간 56분으로 나타났다 (남명자, 1995). 4. 아이들이 텔레비전을 시청하는 첫번 째 동기는 오락을 위해서임.

21. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 5. 과도한 TV 시청이 비만아를 만든다는 연구결과도 보고됨. 6. TV나 비디오의 폭력물을 보고 일으킨 모방범죄의 사례나 광고의 한 장면을 흉내내다가 부상을 입는 경우도 많다. 7. TV 시청의 효과는 지속적이며, 시청 직후에 나타나는 즉각적인 효과보다 누적적으로 나타나는 장기적 효과가 더 크다는 점이다. 8. 특히 ‘TV의 현실’과 ‘실제 현실’을 분간하지 못하고 TV 속의 인물과 자신을 동일시하는 어린이에게 미치는 TV의 영향력이나 효과는 엄청나다.

22. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 둘째, 청소년과 텔레비전 환경 우리사회에서 텔레비전 폭력과 부정적인 영향 텔레비전이 폭력적 행동에 영향을 미치는 네 가지 영향 ① 관찰한 폭력을 즉각 흉내내기 ② 잠재된 채 겉으로는 드러나지 않았을지도 모를 폭력적 행위의 촉발 ③ 빈발하는 폭력적인 행위에 대한 무감각 ④ 시청자의 공포 - 펄(Pearl) 청소년기는 심리적, 행동적 태도에 있어 변화무쌍의 시기이며, 주위 환경으로부터 많은 영향을 받고 이에 민감한 시기이다.

23. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 셋째, 정치와 텔레비전 환경 미국의 대통령 후보인 케네디-닉슨 간의 TV토론은 ‘이미지 정치’의 서막을 알린 사건이라고 할 수 있다. 우리나라에도 이제 새로운 정치문화 시대가 도래했다. 한국에서 선거관련 TV 토론은 1995년 지방자치선거 서울시장 후보 초청 토론회에서 그 첫 선을 보였다. TV토론은 후보자의 당락을 좌우한다는 평가가 나온다. 즉, 현대의 권력은 TV화면에서 나온다는 표현을 실감하게 되었다. 2000년에는 선거법 개정을 통해 대통령선거는 물론 시도지사 선거에서도 TV토론을 하도록 법적으로 명문화했다 (이성완, 2002).

24. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 한국언론의 선거보도에 대한 문제점 예컨대, ‘편파보도’, ‘가십성 보도’, ‘운동경기 중계식 보도’, 후보자가 제공한 정보를 베끼는 ‘홍보성 보도’, 정책을 도외시한 ‘인물 중심 보도’, 유권자가 안 보이는 ‘후보자 일변도 보도’, 중앙정치만 바라보는 ‘지역 무시 보도’, 모든 매체가 다 똑같은 내용을 읊는 ‘패키지보도’, 대결과 갈등구도 만을 강조하는 ‘무협지보도’, 근거가 확실치 않은 것을 일단 보도하고 보는 ‘풍설보도’, ‘백화점 식 공약 나열보도’ 등이 그것이다.

25. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 넷째, 전쟁과 텔레비전 환경 국내문제보다 국제적 사건(외교 분쟁, 자연재해, 전쟁, 내란 등)이 일어났을 때 언론에 대한 의존도가 높아진다. 미국과 이라크의 전쟁 상황보도에 따라 세계유가(油價)가 춤을 추고, 한국의 주식시장과 경제에도 절대적인 영향을 미쳤었다. 이라크전의 초기 생중계권은 미국 CNN 방송의 기자들이 이라크에서 추방되고 아랍권 방송사인 알자지라 방송이 쥐고 있었다. 세계의 주요 방송사들이 받는 중요한 이라크 전쟁의 화면은 이슬람 종족 중심적인 입장을 지지하는 알자지라 방송에서 찍은 화면들이다. 이처럼 누가 생중계권을 장악하느냐 하는 것은 전쟁에 대한 여론이 어떤 방향에서 만들어지는가를 결정하는 중요한 요인인 것이다.

26. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 다섯째, 대중문화와 텔레비전 환경 방송은 대중문화를 구성하고 있는 스타와 유행을 창출함으로써 수용자의 잠재된 욕구를 개발한다. 스타, 유행, 인기는 이러한 상업주의의 결과이면서 동시에 상업주의를 유지하는 기둥이기도 하다. 현대의 영상미디어는 문화기구이자 동시에 경제기구이다. 반면에 텔레비전은 문화예술 매체로서 보다 광범위한 종합적 문화 미디어로 기능한다. 텔레비전을 비롯한 방송은 드라마, 음악, 쇼, 교양, 미술 등 여러 장르의 문화를 갖고 있다.

27. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 • 여섯째, 광고와 텔레비전 환경 광고(advertising)란, advertere에서 유래하듯이, ‘돌아보게 하다, 주의를 끌다'라는 의미로 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태로 정의되어진다. 현대의 광고는 대중의 라이프스타일과 가치관을 바꾸는 힘을 갖고 있다. 제품의 기능적인 가치를 전달하는 정보제공보다는 교환가치, 즉 구매함으로써 느낄 수 있는 상징적인 가치를 이미지의 감성소구로 표현한다는 것 예컨대, 여자모델들의 몸매를 클로즈업한다거나, 격렬한 춤과 선정적인 옷을 입은 광고들은 섹스어필 이전에 상업화를 위한 의도적인 선정성이 한계수위를 넘고 있다.

28. 대중문화 속에서 영상이 갖는 중요한 관계성 특히 대중 톱스타들의 인지도를 이용해 제품에 대한 소개없이 스타의 얼굴만을 TV에 클로즈업하고, 그 스타가 이 광고에 나왔었다는 것을 핵심으로 삼는 광고들이 허다하다. 이렇게 시각적으로 포장되고, 과장된 광고들이 불필요한 소비를 부추기게 된다. 넘쳐나는 광고들에서 좀더 특이하고 개성 있게 보이고 상품의 가치를 높이기 위해 광고비용으로 거액이 소요된다. 이 많은 광고료는 모두 소비자의 몫이다. 그만큼 제품의 가격이 올라간다. 오늘날 사람들은 영상미디어를 보며 즐거움을 갖는다. 역으로 영상미디어는 사람들의 즐거움조차 지배하고 조절한다.