1 / 19

Požadavky na etiku v reklamě

Požadavky na etiku v reklamě. Lubomír Valík Jan Vaněk úterý, lichý týden 8:45. Cíl práce Seznámit posluchače s problematikou etiky v reklamě. Vysvětlit pojmy reklama, samoregulace, Rada pro reklamu. Metodika

zoltin
Download Presentation

Požadavky na etiku v reklamě

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Požadavky na etiku v reklamě Lubomír Valík Jan Vaněk úterý, lichý týden 8:45

  2. Cíl práce • Seznámit posluchače s problematikou etiky v reklamě. Vysvětlit pojmy reklama, samoregulace, Rada pro reklamu. • Metodika • Studium dostupných publikací a internetových stránek zabývajících se danou problematikou, Etický kodex reklamy (2009), zákon o reklaměč.40/1995 Sb

  3. Klíčová slova • Etika • Etický kodex reklamy • Samoregulace • Rada pro reklamu • Regulace reklamy

  4. Reklama • Stará jako lidstvo samo • Placená i neplacená forma propagace • Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy • Druhy reklamy • Venkovní reklama (billboardy, plakáty,…) • Televize • Rozhlas • Tisk • Internet • Propagační předměty • Osobní doporučení

  5. Etika • Filosofická disciplína, která zkoumá morálku nebo morálně relevantní údaje • Hodnotí činnost člověka z hlediska „dobra a zla“

  6. Etika v reklamě • upravuje Kodex reklamy a Zákon o regulaci reklamy • Slušnost, četnost, pravdivost reklamy • Společenská odpovědnost reklamy

  7. Rada pro reklamu • Nestátní a nezisková organizace • Založena v roce 1994 • člen EASA – TheEuropeanAdvertisingStandards Aliance • cíl - čestná, legální, pravdivá a decentní reklama v ČR • posuzování stížností na reklamu • spolupráce se státními orgány • RPR nedává sankce • Řídí se Etickým kodexem, který také vydává

  8. Samoregulace • Rada pro reklamu je složena z předních představitelů společností, které sami rozhodují o reklamě a její etické regulaci. • Copy advice – nástroj prevence • Flexibilita etickým pravidlům

  9. Výběr členů RPR

  10. www.rpr.cz

  11. Klamavá reklama • Navozuje, že bez zakoupení zboží utrpíte vy nebo osoba Vám blízká vážnou újmu • Proklamuje vlastnosti, které výrobek nemá a které pro svou povahu ani mít nemůže • Uváděné reálné složení výrobku neodpovídá skutečnému složení • Informace uvedené o výrobku na jeho obalu (etiketě) neodpovídá obsahu balení výrobku

  12. Reklama v praxi • 5 různých reklamních spotů • 3x televizní reklama, 2x Billboard • Soutěž • Najděte reklamy, které prošli komisí jako etické, pouze unich bylo vzneseno obvinění

  13. Berentzen fernet

  14. Penny – nakupujte hezky česky

  15. Bernard - amnestie

  16. Q8 lešení

  17. Soesman – německá reklama

  18. Zajímavost na závěr • V posledních letech Rada pro reklamu schvaluje stále méně žádostí jako závadné, tedy je zde pozitivní trend z čehož vyplívá, že samoregulace funguje. • V roce 2012 bylo podáno 55 stížností a z toho byly pouze 4 závadné • SOUTĚŽ: nezávadná reklama byla pouze Penny – nakupujte hezky česky

  19. Děkujeme za pozornost

More Related