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La Internet móvil: realidades, tendencias y oportunidades. Luis Piñeiro Ericsson R&D Packet Core Madrid Máster Comunicaciones Móviles UPM-Vodafone, Junio de 2009. Algunas Aclaraciones.

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Presentation Transcript
La internet m vil realidades tendencias y oportunidades

La Internet móvil: realidades, tendencias y oportunidades

Luis Piñeiro

Ericsson R&D Packet Core Madrid

Máster Comunicaciones Móviles UPM-Vodafone, Junio de 2009


Algunas aclaraciones
Algunas Aclaraciones

  • En esta presentación expreso mis opiniones personales y de ninguna manera reflejan una posición oficial de Ericsson

  • Se toman ejemplos concretos como forma de ilustrar una tendencia. No pretendo haber seguido un estudio de mercado sistemático

  • La información de las empresas citadas es pública (informes financieros anuales o trimestrales)

  • Las empresas citadas han sido seleccionadas por su posición de liderazgo en sus mercados correspondientes y por tanto representantes cualificados de dichos mercados, en ningún caso para destacarlos frente a sus competidores en sentido positivo o negativo



Distribuci n mundial de m viles subscripciones penetraci n por regiones final de 2008
Distribución Mundial de MóvilesSubscripciones & penetración por regiones – Final de 2008

Western

Europe496 M, 124%

Central &

Eastern Europe

516 M, 107%

North America

293 M, 86%

Asia Pacific

1.69 B, 44%

Global3.98 B

59%

Middle East

152 M, 64%

Latin America

455 M, 79%

Africa

379 M, 39%

Source: Estimates based on Informa Telecoms & Media


Banda ancha m vil a punto de superar a fija en n mero de accesos
Banda ancha móvil a punto de superar a fija en número de accesos

Broadband subscription forecast

Mobile Broadband includes: CDMA2000 EV-DO, HSPA, LTE, Mobile WiMAX & TDSCDMA. It includes handsets (vast majority), USB dongles, embedded modules etc.

Fixed broadband includes: DSL, FTTx, Cable modem.

Source: Internal Ericsson


Tr fico de datos m vil ya supera a la voz
Tráfico de datos móvil ya supera a la voz accesos

Subscriber traffic in mobile access networks

Mobile Data

Mobile Voice

DVB-H, Mobile WiMax, M2M and WiFi traffic not included

Source: Internal Ericsson


Factor 1 acceso de banda ancha ej hspa
Factor 1: acceso de banda ancha Ej. HSPA accesos

LTE Advanced

LTE

HSPA Evolution

3G/HSPA

3G

Target

Peak rate

384 kbps

3.6 Mbps

7/14 Mbps

21/28/42 Mbps

~150 Mbps

1 Gbps

2002

2005

2007

2008/2009

2009

2013

267 operadores ofrecen HSPA Mbps en 114 paises (Mayo 2009)

Source: GSM Mobile Suppliers’ Association, May/09 report


Crecimiento exponencial de tr fico un operador asi tico 2006 2007
Crecimiento exponencial de tráfico accesosUn Operador asiático 2006-2007

Logarithmic

scale

Source: Ericsson internal


Factor 2 terminales
Factor 2: Terminales accesos

  • 1470 HSPA devices by 171 suppliers (May/09)

    • Phones, media players, camera

    • PC & notebooks with embedded HSPA, PC cards, USB modems

    • Wireless routers

Source: GSA – Global mobile Suppliers Association: Mayl/09 report

Large and fast-growing HSPA device eco-system


Un ejemplo del impacto de terminales smart phones en us
Un ejemplo del impacto de terminales: Smart Phones en US accesos

Big 4 son AT&T, Verizon, T-Mobile y Sprint

Source: Morgan Stanley



Factor 3 tarifas planas similares a fija algunos ejemplos
Factor 3: Tarifas Planas Similares a Fija accesosAlgunos ejemplos

€26 per month

3.6 Mbps 3 GB

Maxis Malaysia

€20per month

7.2 Mbps unlimited

3 Sweden

€10 per month

7.2/1.4 Mbps 10 GBMobikom Austria


Factor 4 aplicaciones ejemplo operador europeo 2008
Factor 4. Aplicaciones accesosEjemplo: operador europeo 2008

Source: Ericsson internal


Otro ejemplo voip ya es m vil con o sin intervenci n del operador
Otro ejemplo: VoIP ya es móvil accesoscon o sin intervención del operador

  • Skype-lite

  • Fring interconecta gratis VoIP / IM más populares (Skype, Messenger, Yahoo, etc)


Factor 5 m viles asequibles est n transformando el mundo en desarrollo
Factor 5: móviles asequibles están transformando el mundo en desarrollo

4

1

2

6

5

3

Addressable market vs telecom spending

20

Monthly spendingUSD / Month

15

10

5

Billions of first time users

Sources: GSM Association and Ericsson estimates


Banca m vil en frica
Banca Móvil en África en desarrollo

BUSD

  • De 7m de usuarios en 2007 a 64m en 2013.

  • Banca móvil dominante en Suráfrica, Nigeria, Kenya, Egipto y Marruecos

Source: Pyramid


Un ejemplo safaricom m pesa kenya
Un ejemplo: Safaricom M-PESA (Kenya) en desarrollo

  • 3.3 millons de usuarios y creciendo a razón de 10 000 por mes

  • ¿Cómo funciona?

    • El remitente va a un agente M-PESA y compra “M-PESA value” depositando dinero

    • El remitente y el agente reciben un SMS de confirmación

    • El remitente hace el envío desde el menú de su móvil e indica el destinatario de la transferencia

    • El destinatario es notificado por SMS. Selecciona la opción de reintegro en el menú de su móvil, indicando la cantidad y su agente. El agente le da el dinero.

M-PESA se relaciona con el sistema bancario mediante las cuentas que mantienen los agentes para gestionar las entradas y salidas de “M-PESA value”

Source: Pyramid, Safaricom


Factor 6 machine to machine m2m
Factor 6: Machine to Machine (M2M) en desarrollo

Aplicaciones:

  • Seguridad

  • Contadores

  • Vending

  • Gestión de flotas

  • Cajeros/TPV

  • etc

Source: Berg Insight , April 2009


Un ejemplo espa a
Un ejemplo: España en desarrollo

Source: CMT, Mach 2009


Crecimiento beneficios un ejemplo at t wireless us
Crecimiento = Beneficios en desarrollo Un ejemplo: AT&T Wireless US

Source: AT&T 2008 Annual Report


Por cuanto tiempo aprendiendo de la experiencia de la internet fija

¿Por cuanto tiempo? en desarrollo Aprendiendo de la experiencia de la Internet Fija


El mercado de banda ancha competencia consolidaci n y cooperaci n
El Mercado de banda ancha en desarrollo Competencia, consolidación y cooperación

Content providers

Internetcompanies

Consumer Electronics

Fixed & Mobile

Operators

Advertising

Vendors

Consumers


Un ejemplo de operadora at t
Un Ejemplo de en desarrollo Operadora: AT&T

  • Mercado maduro

  • Diferenciación fundamentalmente por precio

In M USD Source: AT&T 2008 Annual Report


Con buffet libre tu mayor usuario es tu peor cliente

10% of users generate 85% of all traffic en desarrollo

Con Buffet libre, tu mayor usuario es tu peor cliente


Un ejemplo de proveedora de contenidos timewarner filmed entertainment
Un Ejemplo de Proveedora de Contenidos: TimeWarner Filmed Entertainment

In M USD Source: TimeWarner 2008 Annual Report


Un ejemplo de editora de prensa ny times
Un Ejemplo de Editora de Prensa: NY Times Entertainment

In ‘000 USD Source: NY Times 2008 Financial Report


Son los ingresos publicitarios la respuesta
¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta? Entertainment

  • Problema nº 1:

  • El mercado publicitario es acusadamente cíclico

Source: The Economist


Son los ingresos publicitarios la respuesta cont
¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta? Cont- Entertainment

  • Problema nº 2:

  • Para los editores, la publicidad online no compensa pérdida de la tradicional

Source: The Economist


Son los ingresos publicitarios la respuesta cont1
¿Son los ingresos Publicitarios la Respuesta? Cont- Entertainment

  • Problema nº 3:

  • Hasta los líderes de ingresos publicitarios en Internet empiezan a ver sus límites

Source: Google 2009Q1 Financial results


Las operadores en us est en medio de una guerra de precios
Las operadores en US está en medio de una guerra de precios Entertainment

  • Desde Enero, Sprint Nextel ofrece llamadas, SMS y Web ilimitado por 50 USD/month

  • T-Mobile ofrece 50 USD/mes para llamadas de voz para clientes fieles

  • Virgin Mobile ha reducido su plan ilimitado de prepago de 80 a 50 USD.

  • Qué harán AT&T y Verizon Wireless?

Source: Associated Press, Ovum, Business Week, CTIA


Conclusiones

Conclusiones Entertainment


En internet fija
En Internet Fija: Entertainment

  • Tres realidades: tarifas planas, contenidos gratuitos, ingresos publicitarios

  • Para los operadores, el crecimiento se modera, con la mayoría de los abonados subsidiando a los mayores consumidores

  • Los proveedores de contenido pierden dinero

  • Los incrementos en publicidad online no compensan las pérdidas de ingresos de los canales tradicionales

  • De las empresas Web 2.0, una de las pocas con un modelo de negocio rentable es Google

  • La mayoría se centran en acumular usuarios con la promesa de monetizarlos más adelante pero, ¿cómo?


Too free or not too free that s the question
Too Free or Not Too Free? EntertainmentThat’s the question


Es el modelo actual sostenible ser la internet m vil distinta
¿Es el modelo actual sostenible? ¿Será la Internet móvil distinta?

Dos tendencias que empiezan a verse ya hoy:

  • Algunos operadores están rompiendo el modelo de tarifa plana pura

    • Por ejemplo con volumen ilimitado pero QoS garantizado por un volumen limitado

    • Mayor inteligencia de red para gestionar QoS (IMS, DPI, MPLS, etc)

  • Pago de contenidos online (la mayoría de las veces ligado al terminal):

    • Ej. Apple iTunes, Nokia OVI, Amazon Kindle

Source: Sidsel Jensen


Otro ejemplo apple itunes
Otro ejemplo: Apple iTunes distinta?

In million USD

Source: Apple, 2009 financial results


Ejemplo de contenido online amazon kindle
Ejemplo de Contenido online: Amazon Kindle distinta?

Kindle Book titles sold as % total titles

Source: Amazon, 2009 shareholder meeting




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