Kelas sosial dan perilaku konsumen
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 10

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN PowerPoint PPT Presentation


  • 402 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN. KELAS SOSIAL - 1.

Download Presentation

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Kelas sosial dan perilaku konsumen

KELAS SOSIAL DAN PERILAKU KONSUMEN


Kelas sosial 1

KELAS SOSIAL - 1

  • Kelassosial : pembagiananggotamasyarakatkedalamsuatuhierarki status kelas yang berbeda , sehinggaparaanggotasetiapkelassecararelatifmempunyai status yang samadanparaanggotakelaslainnyamempunyai status yang lebihtinggiataulebihrendah.

  • Faktor yang seringdigunakanuntukmenilaikelassosial :

    - kekayaan

    - kekuasaan

    - martabat


Kelas sosial 2

KELAS SOSIAL - 2

  • Dalammeramalkanperilakukonsumen status lebihtepatdilihatdarivariabelsosioekonomis.

  • Kelassosialmerupakanbentuksegmentasihierarkisdanalamiah.


Kategori kelas sosial

Kategorikelassosial

  • Belumadakesepakatanparaahliberapabanyakpembagiankelas yang diperlukanuntukmendapatkangambarandengancukupjelas.

  • Contoh :

    Skemakelassosialduakategori :

    - pekerjapabrik,pekerjakantor

    - Bawah, atas

    - Bawah, menengah


Ukuran kelas sosial

UKURAN KELAS SOSIAL

  • UkuranSubyektif

  • UkuranReputasi

  • UkuranObyektif

  • IndeksVariabel Tunggal :

    - pekerjaan

    - pendidikan

    - penghasilan

    - variabel lain


Profil gaya hidup kelas sosial

PROFIL GAYA HIDUP KELAS SOSIAL

  • Padasetiapkelassosial, terdapatfaktor-faktorgayahiduptertentu (kepercayaan, sikap,kegiatan, danperilakubersama) yang cenderungmembedakananggotasetiapkelasdarianggotakelaslainnya.

  • Contohprofilkelassosial :

    KelasMenengah –Bawah-PengikutSetia

  • Terutamaparapekerjakantor yang tidakmempunyai

    • Kedudukanmemimpindanparapekerjapabrikbergajibesar.

    • Inginmendapatkanpenghargaandan “diterima” sebagaiWarga Negara yang baik

    • Menginginkananak-anakmerekaberkelakuanbaik

    • Lebihmenyukaipenampilan yang rapidanbersihdancenderungmenghindaripakaian yang terlalumengikuti mode ataubergayamutakhir


Konsumen yang kaya

Konsumen yang kaya

  • Menurut Bank Duniaselam 7 tahun, kelasmenengahatas Indonesia bertambahmenjadi 50 jutajiwasejaktahun 2003.

  • GDP Indonesia menembus $ 3000

  • Perilakukonsumsimerekadidorongoelhkebutuhan(the-marketeers.com) :

    - self respect

    - aktualisasikelassosial

    - kebutuhanbersosialisasi

  • Menginginkanpelayanan yang khususdanberbeda


Konsumen kelas menengah

Konsumenkelasmenengah

  • Tahun 2010, 56,5% penduduk Indonesia digolongkankedalamkelasmenengah.

    Yang tergolongkelasmenengah :

  • Beradadiantara “si kaya dansimiskin”

  • Memilikipendapatanharian $ 2-$20 dolar per hari.

    Profilkelasmenengah :

  • InovatifdanProgresif

  • Konsumtif

  • Perencanaanmasadepan


Munculnya kelas techno

Munculnyakelas techno

  • Tingkat melekhuruf, keakrabandankemampuanberkaitandenganteknologiterutamakomputerdan internet merupakandasarbagi “posisikelas” atau status ataumartabat.

  • Terbentuksuatu “strukturkelasteknologi” yang berpusat di sekitartingginyaketrampilankomputer yang dimilikiseseorang.


Penerapan kelas sosial ke perilaku konsumen yang dipilih

Penerapankelassosialkeperilakukonsumen yang dipilih.

  • Pakaian, Mode danBerbelanja

  • Pencarianwaktusenggang

  • Simpanan, pengeluarandankredit

  • Kelassosialdankomunikasi


  • Login