xx 卫 视 收视月报 8 A ug

1. xx卫视 收视月报 8Aug

2. 数据说明 媒介研究对象：天津卫视及其他省级卫视 媒介研究主要月份：2013.08.01-08.31 媒介研究人群：4+ 以上所有人 媒介研究主要组别：29省网、35市网 71市网 电视收视率调查软件：CSM Infosys TV

3. 目 录 2 省级卫视 收视表现 分享 3 XX卫视 收视表现 品 牌 1 行业扫描 Start 创新

4. 01 行 业 扫 描

5. 本 月 热 点 8月20日，由浙江影视集团牵头江苏幸福蓝海、贵州经纬星、四川星空等具有广电背景的国企影视公司携手20家强势地面频道组建的"G20制播俱乐部"在京成立。该平台成立后，由这些影视公司参与制作的定制电视剧就避免了只能在各大上星卫视优先播出的情况，G20中的20家地面频道将有优先采购权。 地面频道“制播联盟”成立 定制剧不再只属卫视 2013年，热门音乐选秀节目涨声一片 。8月12日，东方卫视音乐类节目《中国梦之声》总决赛进行了黄金资源招标会。总决赛共49个标的物，标的物底价总计为1404万，累计中标价格为2857万，平均溢价率达到103%。其中，标王为冠名赞助商长安福特翼虎，共投标639万。 “梦之声” 总决赛招标 国家新闻出版广电总局发言人表示，总局要认真贯彻落实《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》，对电视晚会实施控制总量、错时播出、切实节俭等措施，防止其过多过滥。原定于8月26日在北京举行的华表奖颁奖典礼延期；延播的安徽卫视“亚洲偶像盛典”被压缩了播出时间，并去掉 “盛典”二字；而浙江卫视改版5周年庆典直接胎死腹中。多卫视取消中秋晚会。 总局贯彻 “节俭令”

6. 产 业 动 态 加多宝“微信好声音”，核心内容仍为：唱歌，然后被点评。任何人只要打开微信唱上两句，就可以得到导师们的原声点评。节目与观众之间的门槛被进一步踏平了。 免费同城快递 广告主买单 • 加多宝试音 • “微信好声音” 创业公司WunWun将免费为顾客运送从任何商店里购买的物品——只要商店和顾客都在曼哈顿。而为免费买单的将是广告主。 9月6日下午消息，“2013新浪商业思想Open Day”今日在京举行。会议上，新浪首次发布了互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”，以及全平台内容营销、台网联动、微博精选、数据闭环等四大营销解决方案，为互联网营销领域带来全新思潮。 互联网电视低价开局：广告赚大钱 • 新浪发布首款全媒体覆盖广告平台“龙渊” 央视大幅压缩晚会类节目 严禁主持人走穴 社会化营销渐难一夜暴富

7. 02 省级卫视竞争态势

8. 观 察 点 省级卫视竞争态势 市 场 份 额 热 点 剧 新 栏 目 本月有2个频道共推出2个新栏目，浙江卫视《我不是明星》首期表现突出，安徽卫视《超级演说家》差异牌战略收效明显。 浙江卫视受“好声音”及剧场带动，全天及晚间时段涨幅明显，其余卫视收视波动大多因剧的变化，安徽、黑龙江白天电视剧带动全天收视上涨。 中央级频道、省级卫视、市县级频道及其他频道份额均有所下滑，仅省级非上星频道有小幅上涨。 湖南卫视独播剧《天天有喜》、《花非花雾非雾》、《璀璨人生》占据剧排名前三甲，联播剧《龙门镖局》等电视收视表现平平。

9. 8月各级别媒体 收视份额 -0.1% 数据来源:CSM，2013年7-8月，全天，35城市组

10. 省级卫视收视排名 29省网组 数据来源:CSM，2013年8月

11. 省级卫视收视排名 35城市组 数据来源:CSM，2013年8月

12. 省级卫视收视排名 71城市组 数据来源:CSM，2013年8月

13. 浙江吉林上涨广东辽宁下跌 全天 晚间 数据来源:CSM，收视率，2013年7-8月，35城市组

14. 省级卫视8月收视排名 晚间电视剧 数据来源:CSM，收视率，2013年8月，1800-2400，电视剧，35城市组

15. 《龙门镖局》收视 网络电视冰火两重天 四卫视收视 《龙门镖局》播出期间 0.56 八大视频网站计共播放8.56亿次 连续两周位列视频网站播放总榜第一位 0.52 8月20日的百度搜索风云榜 已经收官近一周的《龙门镖局》仍然把持了电视剧排行榜的第三名 0.44 百度指数显示 一个月内该剧的用户关注度上升幅度达10512% 媒体关注度则上升9078% • 电视、网络收视口碑两极化： • 《龙门镖局》在天津、安徽、湖北、东方四大卫视的收视率良莠不齐，而在视频网站连续两周位列视频网站播放总榜第一位，并大幅领先琼瑶剧《花非花雾非雾》，新媒体收视利好。 • 四大卫视联合播放始终存在分流观众的问题，新媒体相较传统媒体在互动性和话题传播速度上有明显优势，《龙门镖局》善于制造话题的特性可以在新媒体中互动和多次传播。 0.41 数据来源:CSM，收视率，2013年8月，电视剧， 35城市组

16. 优秀独播剧助频道剧场收视大涨 • 《正阳门下》 0.87% +44% 0.74%《我的父亲母亲》 0.84% 独播 • 《假如生活欺骗了你》 0.71% 0.58% 0.52%《出生入死》 七月 八月 联播 数据来源:CSM，收视率，2013年7-8月，电视剧， 35城市组

17. 电视剧依然是支撑白天收视的主力 • 电视剧支撑白天收视： • 电视剧是白天最重要的节目内容，约占70%的播出比重，白天的收视重点仍然在于白天剧的播出。 8月 0.31% 排名：NO.1 收视：↑24% 排名： ↑2 新闻 综艺 电视剧 生活服务 34省级卫视 安徽卫视 收视：↑19% 排名：↑3 黑龙江卫视 数据来源:CSM，收视率，2013年7-8月，0600-1800，35城市组

18. 省级卫视8月节目收视排名 常规综艺 数据来源:CSM，收视率，2013年8月，1800-2400，综艺，35城市组

19. 本月新栏目 数据来源:CSM，收视率，2013年8月，35城市组

20. 《好声音》如日中天，《梦之声》完美收官 8月主要音乐类 栏目收视 市场份额% 《中国梦之声》 8.25总决赛收视 2.24% 数据来源:CSM，收视率，2013年8月，35城市组

21. “限歌令”后 差异化真人秀《超级演说家》脱颖而出 平均收视： 1.02% 最高份额： 3.55% 数据来源:CSM，收视率，2013年8月，35城市组

22. 歌唱类选秀热潮渐退 明星亲子秀接棒 1.11% 7月 0.52% 8月 0.54% 十月上档 数据来源:CSM，收视率，2013年7-8月，35城市组

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