根植沃土 提升品位 真诚创新

1. 根植沃土 提升品位 真诚创新 ——2012年上半年晚间时段新节目观察与思考 CSM媒介研究，龙长缨 2012年7月26日，无锡

2. 主要内容 • 2012上半年新节目概况 • 创新冲动回归理性 • 阶段性制播节目数量多，常态新栏目比例较小 • 卫星频道更加注重新节目的品质稳定与播出有序 • 新闻、服务等类型节目小幅上升 • 常态新节目对收视的牵引力不强 • 新节目特点观察

3. 2012上半年新节目概况

4. 创新冲动回归理性 与去年同期相比较，新节目占所有播出节目总数量的比例持续下降，4月、5月比例均降至10%以下，6月有所回升，但也不到去年的一半水平 数据范围：1800-2400

5. 阶段性制播节目数量多，常态新栏目比例较小 数据范围：1800-2400

6. 阶段性播出新目：节日特别节目及典礼活动等新节目同比增多阶段性播出新目：节日特别节目及典礼活动等新节目同比增多 1季度，节日特别节目呈现“井喷”之势 2季度，以宣教民生、节日纪念、电视典礼（或电视活动）、真人秀或才艺比赛等为主要内容

7. 常态播出新节目：卫星频道更加注重新节目的品质稳定与播出有序常态播出新节目：卫星频道更加注重新节目的品质稳定与播出有序 • 2季度常态播出的新节目，只有13.6%来源于包括中央台在内的各级卫星频道 • 卫视注重品质稳定与播出有序，避免将卫星频道成为新节目的“实验室”和试播平台 数据范围：1800-2400

8. 新节目类型：新闻、服务等类型节目小幅上升 综艺节目依然是新节目的主力 专题类、综艺类新节目的数量比例轻微下降 新闻类、生活服务类、财经类、法制类新节目数量比例继续小幅上升 数据范围：1800-2400

9. 常态新节目类型分布 2季度，综艺类新节目占新节目总数的比例回升 生活服务类新节目数量大，比例上升 数据范围：1800-2400

10. 常态新节目对收视的牵引力不强 • 1季度，全国501个常态播出的新节目中，在当月能迅速带动收视的仅66个 • 2季度，全国308个常态播出的新节目中，在当月能迅速带动收视不足50个 收视提升新节目不到17% 收视维稳和下降新节目超过83% 数据范围：1800-2400

11. 新节目观察 主要特点

12. 宣教节目：贴主线，重热点 • 多为阶段性播出，以两会报道、学习雷锋、贯彻落实科学发展观、建设和谐社会等为主线，通过新闻、综艺、专题、音乐等多种节目形式，借助民众关心的社会热点促进电视宣教工作的推进。

13. 《美丽心灵》开播前后贵州卫视晚间时段收视走势比较 道德建设类：活动化、重故事 • 以电视活动、电视典礼居多，重点选拔各地“好人”、“感动人物”、“孝亲模范”等等，形成阶段性的道德建设风潮。 贵州卫视：《美丽心灵》，通过情感访谈，寻访身边的普通人，讲述令人感动的平凡事，寻访平凡人生背后不平凡的美丽心灵

14. 《脱颖而出》开播前后江苏卫视晚间时段收视走势比较 职场节目：有针对，重看点 • 有的服务特色浓厚，帮助观众沟通就业渠道；有的真人秀特征明显，重在展示企业文化和用工制度现场选拔人才；有的采取面对面访谈的形式，展示职场成功人物的风采，分享求职技巧和供职经验 • 2012上半年的职场新节目中，江苏卫视周一、周二晚间播出《脱颖而出》和福建省广播影视集团东南电视台周日晚间播出的《步步为赢》令人瞩目。相比其他老牌职场节目，这些新节目观众目标更明确，更注重创新节目模式，更致力于看点挖掘、话题制造等

15. 圆梦节目：创定制、重关怀 • 自从东方卫视《中国达人秀》风靡大江南北之后，浙江卫视《中国梦想秀》、山东卫视《惊喜惊喜》等圆梦节目纷纷亮相，喧闹的才艺表演，浓重的竞技比赛，把人们的梦想变成电视真人秀流行于荧屏 • 2012年1季度出现的圆梦节目，除对节目模式进行创新之外，还更多地贴近生活，把节目的重心放在“倾听”与“帮助”上，重视真实与温情，体现人文关怀。 浙江卫视1月11日起播出的《梦想新生活》，以“梦想在现实的生活中最感人”为主题，透过“梦想特使”的视角，观察和发现诸如邮递员、女掏粪工等普通民众那些真实却并不卑微的梦想，帮助他们实现心愿。 江苏卫视2月2日起每周四、周五22:00播出的综艺新节目《梦想成真》，特色也十分鲜明——每档节目以2到3个故事组成，外拍与演播厅相结合，主持人全程参与外拍，节目所挑选的嘉宾都是代表某一职业，某一群体，某一年龄层，甚至某一社会阶层，具典型性。 天津卫视 2012年1月10日起每周二、三、五播出的《幸福来敲门》，把节目的贴近性做到了一个新高度——各个年龄段、不同职业、不同角色的民众都是服务对象，委托人提出的自己的幸福愿望，愿望不同，所定制节目内容也不同，最终由栏目组想法帮助完成他们的幸福“委托”。这个创意，与冯小刚电影《甲方乙方》中的“好梦一日游”如出一辙，趣味性和悬念感较强。

16. 湖北卫视《天下同名人》节目开播后每期收视率一览湖北卫视《天下同名人》节目开播后每期收视率一览 励志节目：体验理想，诠释命运 • 限娱令之后，励志节目成为各级电视媒体的重点“拓荒”目标。 • 畅通的“阶层流动”是文明和谐社会的重要特征之一，努力拼搏，自我奋斗是突破阶层拘囿的最基本前提，普通民众需要更多鼓励和启迪，帮助他们点燃内心的希望之灯。 2012年2012年1月7日开播的以湖北卫视《天下同名人》（每周六 21:25-22:55）为代表的励志节目，将单纯的展示个人奋斗故事，拓展为身份互换，在体验中展开对命运的诠释——该节目每期邀请一位名人或明星亲临现场，与若干名同名幸运者互动游戏，通过各项心理测试，最终确定一名与名人明星思维习惯、心理素质同质性最高的人选，进入身份和生活互换环节。节目通过互换身份的方式，给普通人提供了体验理想的机会。

17. 青春题材新节目：锁定目标，精准制导 • 从“适应观众需求，逐观众而居”，向“主动培育观众、引导并汇聚观众人气” 演进，不少频道盯准特定观众群，量身定制节目， 取得了较好的收视效果。 2012年初，北京电视台将BTV青少频道全面升级为全国第一个以青年为主体受众的对象性专业频道，在原有品牌栏目《最强阵容》、《军情解码》、《谁在说》、《北京客》、《北京青年》的基础上，打造《书香北京》、《青春风格汇》、《青年公益心》、《青年榜样》等等以青年观众为重点收视人群的“青春节目带”，这些节目风格时尚，内容新鲜，系统化制作、规模化推出，有效提升了目标观众对该频道的关注 云南卫视2012年2月7日开播的青春纪实节目《士兵突击》，是由武警云南省总队、云南卫视等相关单位联手打造的真人秀，参加的选手来自军营，节目以“男性主义”为特色，还原和展现特警选拔的真实历程，将真实情感、军事装备、残酷训练、野外生存、任务重演等内容充分展现在观众眼前，带领观众感受当代青年优秀军人的成长历程，3月起节目播出时间提前至每周五黄金时段，收视逐渐提升 上海海电视台娱乐频道2012年1月7日开播的访谈节目《加油！80后》，该节目每周六 22:00-23:00播出，每期围绕一个80后群体关注的热点话题或者80后人群面对的社会问题，融入传统相声元素和爆笑情景剧，即时响起的经典金曲烘托出浓浓的年代氛围，打造一个轻松、幽默，充满娱乐的小型综艺秀。节目播出后在上海地区收视稳中有升

18. 重视传统文化的电视应用传统艺术形式与现代传播方式有机融合重视传统文化的电视应用传统艺术形式与现代传播方式有机融合 • 中国传统文化资源中，面向市井百姓、极易口口相传的如说唱艺术，其中相声、说书、弹唱、滑稽表演等艺术形式，有着明确的传播对象、丰富的表演形式、精炼的内容、直击人心的传播效果，与当今电视有颇多共通之处。

19. 重视传统文化的电视应用以电视手段展现中国文化本身的魅力重视传统文化的电视应用以电视手段展现中国文化本身的魅力 • 以徜徉历史、穿透现实，以放眼世界的宽阔视野去审视、发现和传播传统文化。2012年2季度，不同电视媒体也试图从当地悠久的传统文化中汲取更多的营养

20. 品牌关联：2012新节目新特点组建节目群带动收视增长品牌关联：2012新节目新特点组建节目群带动收视增长 • 品种齐全、各有侧重其他关联节目，形成节目群，是一种较为有效的竞争策略 • 2012年2季度起，福建东南卫视和福建都市时尚频道整合成一家。都市时尚频道建立常态娱乐节目板块，4月初开始，升级后的福建都市时尚频道正式改版，按照“全民上电视，全民来拿奖”的嘉年华形式设计出“智力冲浪、才艺冲关、体能竞技”三种观众参与模式，通过《谁是挑战王》（周一）、《疯狂传送带》（周二周三）、《超能水力方》（周四周五）三档户外竞技节目形成了的“全民大都会”节目群。有效提升了该频道晚间21:20—22:00 时段的市场占有份额 数据范围：福州

21. 品牌关联：2012新节目新特点抓取已有品牌节目中的核心竞争要素开发新节目品牌关联：2012新节目新特点抓取已有品牌节目中的核心竞争要素开发新节目 • 2012年2季度晚间时段，出现了数档以抓取品牌节目优秀主持人这一核心竞争要素为主要竞争手段的新节目，如上海东方卫视6月26日出现的以《东方直播室》子栏目形式出现的专题节目《骆新有话说》等等 • 四川电视台新闻频道将过去在《630》等民生新闻节目中受到观众广泛欢迎的主持人予以策略性使用，为其量身定制新节目，以赢得更多观众青睐——每周六晚间21:35-22:30播出的脱口秀《雷宇有名堂》和周日21:35-22:30播出的新闻节目《小雪看天下》，这两档节目进一步发挥了主持人雷宇幽默风趣和小雪知性亲切的特点，提升了该频道周末21点档的收视率水平 数据范围：成都

22. 多种类多层次的挖掘与开发 财经、生活服务、法制等各个类型均有突破 高端定位、平民视角皆有体现 讲故事、重体验，更加生动贴近 规划与定制被更多运用 通过增强新节目与频道定位的相关性，缩短新节目的培育周期 通过增强节目与目标观众的相关性，提升节目的亲近感与可信度 内容资源的品牌延伸已成风潮 致力于电视活动经常化、活动项目程序化，加快节目传播过程中的内容刷新 对已有节目内容实现多次传播、多次销售，有效扩大节目边际，利于社会和经济双重效益 总结：2012上半年新节目观察

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