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南僑化工之成長與多角化經營

南僑化工之成長與多角化經營. 四企三 B 策略管理報告 指導教授：施佳玫. 第五組 組員名單. 4960L007 朱紋億 4960L037 林宛俞 4960L038 邱薈儒 4960L052 胡佳毅 4960L062 董昱昇 4960L071 蔡佳瑋. 目錄. 一、個案背景 二、個案簡介 三、 問題討論. ㄧ、南僑化工公司背景. ㄧ、公司背景. 南僑化學工業股份有限公司 創辦人：陳其志先生 源起：於民國四十一年聯合旅菲僑友，收購困境南僑工業股份有限公司，二月改組成立「南僑化學工業股份有限公司」。

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南僑化工之成長與多角化經營

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Presentation Transcript

  1. 南僑化工之成長與多角化經營 四企三B策略管理報告 指導教授：施佳玫

  2. 第五組 組員名單 4960L007 朱紋億 4960L037 林宛俞 4960L038 邱薈儒 4960L052 胡佳毅 4960L062 董昱昇 4960L071 蔡佳瑋

  3. 目錄 一、個案背景 二、個案簡介 三、問題討論

  4. ㄧ、南僑化工公司背景

  5. ㄧ、公司背景 • 南僑化學工業股份有限公司 • 創辦人：陳其志先生 • 源起：於民國四十一年聯合旅菲僑友，收購困境南僑工業股份有限公司，二月改組成立「南僑化學工業股份有限公司」。 • 目前規模：台灣生產基地為桃園、中壢、台南共三大廠；海外基地則有泰國萬磅廠及大陸天津南僑廠，分別生產不同的產品品項。

  6. 二、個案簡介

  7. １.創立於民國41年的南僑化工，顧名思義就是由東南亞地區的華僑回台投資組成的企業，知名的「水晶肥皂」是這家公司的代表作。由生產清潔用的肥皂起家，隨著台灣地區的國民所得提升，生活品質提高而推動的需求多樣化變動，南僑化工在肥皂、洗潔劑、日常用品、油脂、餅乾、冰淇淋、甚至特色餐飲事業的發展，逐步漸進且維持一定的營運績效。2.民國80年推出冷凍麵團之新事業 ，在民國68年在台灣推出歐斯麥餅乾，定位走向高價位。在民國77年成立「國際皇家乳品公司」正式進軍冰品市場，並擁有「杜老爺」冰淇淋品牌，進軍台灣的冰淇淋市場。3.民國86年，上海的寶萊納餐廳開始營業，德國啤酒與巴伐利亞風格之餐廳。當年也與日本冷凍麵第一大品牌公司技術合作，成立急凍熟麵事業部，民國８８年開設「本場流」專業麵店，民國９０年起，各式的餐飲事業不斷成立，民國９３年成立台灣首家以俄羅斯菜餚為主題之卡比索俄羅斯餐廳等，與以江浙菜為主題的點水樓餐廳。另外，常溫米也成為新事業的一項，在民國９３年開始量產，９４年也開始大量出口外銷到歐美等地。

  8. 三、個案問題討論

  9. Q1.請說明南僑化工在成長歷程中曾經主導過哪些產品市場？能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？Q1.請說明南僑化工在成長歷程中曾經主導過哪些產品市場？能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？ Ans:

  10. Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？ 一、肥皂、洗潔劑產品市場： 1.有利的需求條件 2.設備的更新&技術的引進 3.產品差異化 4.整合行銷 A.電視媒體運用/廣播媒體運用 B.Event Marketing:組織宣傳車隊、 贈送試用品、參觀工廠活動 C.參觀工廠讓經銷商 、中盤商和用戶到肥皂工廠參觀，瞭解設備優點及生產製程。 D.巡迴商展

  11. Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？ 二、油脂產品市場：(烘焙用油脂區塊) 1.技術的引進→品質的提昇 2.銷售的模式→直接銷售制度

  12. Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之做法有哪些特徵？ 三、餅乾食品市場：(歐斯麥餅乾) 1.市場定位鮮明 2.行銷策略

  13. Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之作法有哪些特徵？Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之作法有哪些特徵？ 四、冰品產品市場：(杜老爺系列) 1.市場定位鮮明 2.多元行銷策略： A.推銷活動(量販店) B.電視廣告 C.藝人代言&主題曲 (遇上ICE CREAM)

  14. Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之作法有哪些特徵？Q1.(續)能主導這些產品市場，南僑化工之作法有哪些特徵？ 五、冷凍麵團市場： 1.利用科技的技術 2.替客戶節省更多的人力與成本

  15. Q2.南僑化工在油脂、食品、洗潔劑、冰淇淋等產品市場上，是屬於哪一類型的多角化活動?在南橋化工的多角化經營類型中，有哪些資源能力是有關聯的?Q2.南僑化工在油脂、食品、洗潔劑、冰淇淋等產品市場上，是屬於哪一類型的多角化活動?在南橋化工的多角化經營類型中，有哪些資源能力是有關聯的? Ans: • 南僑化工屬於→多角化進入相關事業領域 • 相關多角化策略是企業建立圍繞在具有競爭價值的策略適配價值鏈之多項事業。 • 策略適配： • 將不同事業的相關價值鏈活動結合而一，以降低成本。 • 也轉移某ㄧ事業的具競爭價值的專業知識、關鍵技術知識、或其他能力到另ㄧ事業。

  16. Q2.南僑化工在油脂、食品、洗潔劑、冰淇淋等產品市場上，是屬於哪一類型的多角化活動?在南橋化工的多角化經營類型中，有哪些資源能力是有關聯的?Q2.南僑化工在油脂、食品、洗潔劑、冰淇淋等產品市場上，是屬於哪一類型的多角化活動?在南橋化工的多角化經營類型中，有哪些資源能力是有關聯的? Ans:多角化進入相關事業領域優勢潛力與資源能力關聯 價值鏈活動

  17. Q3.南僑化工在民國85年之前的多角化型態與民國85年之後的多角化做法，有哪些差異?為何會出現這些差異?Q3.南僑化工在民國85年之前的多角化型態與民國85年之後的多角化做法，有哪些差異?為何會出現這些差異? 1.拓展到各個市場 2.利用有利的條件去創新 3.製造業和服務業的合作 Ans:

  18. Q3.南僑化工在民國85年之前的多角化型態與民國85年之後的多角化做法，有哪些差異?為何會出現這些差異?Q3.南僑化工在民國85年之前的多角化型態與民國85年之後的多角化做法，有哪些差異?為何會出現這些差異?

  19. Thank You

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