微扬藤蔓
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微扬藤蔓 | Vine U p PowerPoint PPT Presentation


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微扬藤蔓 | Vine U p. 移动视频营销工具 夺宝齐拍 App. Vine Up Technology Co., Ltd. Written by Chan Hsiao. 项目 概述. 移动互联网和 4G 时代,针对传统视频广告形式的“痛点”,首创 UGA 模式 ( User Generated Advertisement ,用户产生广告),面向广告主打造一款标准化的 移动视频营销工具 —— “夺宝齐拍” App ,采用 CPA 和 CPM 两大成熟商业模式;同时给予用户赏金激励,形成可持续循环并扩大规模。依托名人明星等优势资源,基于社交网络进行传播与推广。.

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微扬藤蔓 | Vine U p

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Presentation Transcript


Vine u p

微扬藤蔓 | Vine Up

移动视频营销工具

夺宝齐拍App

Vine Up Technology Co., Ltd.

Written by Chan Hsiao


Vine u p

项目概述

移动互联网和4G时代,针对传统视频广告形式的“痛点”,首创UGA模式(User Generated Advertisement,用户产生广告),面向广告主打造一款标准化的移动视频营销工具——“夺宝齐拍”App,采用CPA和CPM两大成熟商业模式;同时给予用户赏金激励,形成可持续循环并扩大规模。依托名人明星等优势资源,基于社交网络进行传播与推广。


Vine u p

项目背景

  • 移动互联网、4G

  • 中国移动互联网网民规模达6.52亿,占80%;移动端流量份额突破20%,且增速明显

  • 4G牌照发放,长期制约移动视频发展的两大障碍:网速和资费将得到根本性改善

  • 三大运营商的补贴、推广政策,智能手机将迎来更大规模的普及与换代

  • 视频、广告、社交

  • PC时代传统视频网站的广告产品(如贴片、横幅等)已不能满足日益多样化的互动需求

  • 原生广告减小了对用户体验的伤害;视频丰富的信息量和表现形式,是广告主占领用户心智的最佳载体

  • 社交平台为广告主触达海量用户降低了成本,且特别适合碎片化的短视频传播

  • 国外Instagram,Vine获得巨大成功;国内巨头(如腾讯微视,新浪秒拍)纷纷发力,但尚未建立门槛,且切入点并非广告领域


Vine u p

产品、服务&商业模式

  • “夺宝齐拍”对广告主的价值:用户深度参与+海量品牌曝光+部分精品内容

  • “夺宝齐拍”对用户的价值:物质奖励+精神满足

  • Step1 建立UGA模式(User Generated Advertisement,用户产生广告)

  • Step2 广告主发布赏金不等、规则不同的任务,让用户标准化的通过视频的手段执行

  • Step3 用户使用软件提供的视频素材进行创作;亦可自己拍摄素材,并默认提供给其他用户使用,形成内容生产积累的闭环

  • Step 4 用户使用软件提供的、具有高技术门槛的视频处理模块,过程简单方便、轻松有趣

  • Step 5 软件自动为视频添加含有广告主品牌信息的外框;用户通过社交平台进行传播,并根据传播效果获得不同收益


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产品、服务&商业模式

  • 产品主线流程及创新点

  • 清晰简洁的界面,吸引用户参加

  • 产品应用场景广泛:品牌营销、明星活动、演员海选等

  • 3级激励机制引导用户

    • 按要求创作视频,即得X元

    • 视频质量越好播放量越高,再得Y元

    • 赠送福彩双色球1注,赢500万大奖

    • 可选:明星签名、周边礼品

  • 摇一摇&选一选集合趣味性、实用性,预留产品迭代空间

    • 可自动创作视频

    • 可按广告主要求默认添加素材

    • 研发优质算法,提升内容质量


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产品、服务&商业模式

  • 产品主线流程及创新点

  • 用户“搭积木”式选取素材

  • 支持导入本地素材库

  • 强制培养用户横屏拍摄习惯,顺应未来趋势

  • 提供9个热门分类素材方便用户选取

  • 每位用户拍摄的素材,默认开放给其他用户选用,形成内容生产的积累和闭环

  • 所有视频自动添加广告主外框,并进行传播

  • 3大技术突破,超越同类产品

    • 支持多段剪切

    • 支持实时添加/显示滤镜

    • 支持多滤镜叠加


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产品、服务&商业模式

  • 销售策略及定价

(1) CPA(Cost per Action)

  • 按用户参与任务的视频总个数收费(可限制参与次数)

  • 定价:10元/个

    (2) CPM(Cost per Mille)

  • 按任务视频的总播放量收费(1个CV严格等于1次广告曝光)

  • 定价:20元/千次曝光

    (3) 社交网络推广服务

  • 以微博、微信为主,名人明星资源为优势,通过策划全面植入软件

  • 定价:按项目case by case

    **通过绑定身份证的方式收集用户信息,进行人群、地域细分,逐步提升广告价值


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产品、服务&商业模式

  • iPhone版“夺宝齐拍”V1.0.0开发完成,预计2014年6月初上线

  • 已确认合作的项目

    • MTV中文频道“MTV新派”节目推广

    • MTV中文频道&vivo智能手机“MTV享乐派”大型活动推广

    • 北京市怀柔区政府“山水怀柔”项目推广

    • 世纪佳缘(著名婚恋交友网站)数字营销推广

    • 法斗士网(国内首家法律服务搜索网站)数字营销推广


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微扬藤蔓 | VINE UP

微 扬 藤 蔓 VINE UP

管理团队

创始人&CEO 北京航空航天大学工科硕士、学士

  • 羊城晚报——积累丰富名人资源和媒体运营经验

    独家专访周杰伦、范冰冰、洪晃、蒋方舟等近百位名人明星,策划“汶川大地震送祝福”“广东高考作文大家写” 等多个选题。

  • 广州亚运会组委会——统筹大型项目和政府公关

    负责“亚洲之路”大型亚运推广活动,覆盖45个亚洲国家和地区,涉及多个政府部门、驻外使馆、公关公司、国内外媒体的协调统筹。

  • 土豆网——探索社交网络推广,打造流量联盟系统

    一年内带领土豆网官方微博粉丝数达到100万,全面提升品牌形象和媒体影响力;首创SNS流量联盟推广模式,带来日均4000万流量(占总体三分之一),树立行业领先地位,助力IPO冲刺。

  • 爱奇艺——整合内容营销,拥抱移动时代

    建立微博、微信矩阵,统筹协调公关、自制节目、站内外广告等各个环节,通过优秀的策划,成功打造《爱情公寓4》《来自星星的你》等经典案例;深度参与公司移动UGC战略,推动“啪啪奇”App的产品优化及运营推广,积累初期20万用户。

晨 晓

Chan Hsiao


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微扬藤蔓 | VINE UP

微 扬 藤 蔓 VINE UP

管理团队

联合创始人&CMO 北京航空航天大学工科学士

  • 多样化的职业经历和社会经验

    房产机构中介,广告公司策划,保险公司销售,出版公司编辑,

    独立玄幻小说作家

  • 日本第二大贸易集团(汉和贸易进口红酒业务)——中国华北区总经理

    成功运作智利第一位民选女总统米歇尔·巴切莱特的访华酒会。受总部委派,独立开拓华北区域市场,建立北京、天津、大连、太原4地分公司,12家专卖店,53处专柜,渠道大客户超过100家;建立完善的供销体系、财务制度和员工管理机制;历时两年,将营业额从零做到3000万元。

  • 自主创业

    2011年,成为传统行业与互联网结合的先锋,打造红酒“线上电商平台+线下专卖店+进出口公司”的整合供销链条,创下单品热销100,000瓶的佳绩,至2013年底营收突破600万元。

赵 微

Zhao Wei


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微扬藤蔓 | VINE UP

微 扬 藤 蔓 VINE UP

管理团队

联合创始人&CTO 北京航空航天大学工科硕士、学士

  • 领先的软件开发能力

  • 7年图像处理算法和软件开发经历,作为中国空间技术研究院主管设计师, 参与国家高技术发展计划(863计划)、国家自然科学基金等大型软件的研发,涵盖Windows、Linux操作系统,精通C/C++、MFC、QT等编程语言,产品最终运行在多个卫星地面应用系统中,其核心处理算法处于国内外领先水平。

  • 丰富的项目管理经验

  • 获国家工信部权威颁发计算机信息系统集成项目经理认证,独立负责并完成超过12个项目的需求分析、设计、开发、测试和交付,日常管理10~12人团队,熟悉产品研发流程、管理和测试工具。

  • 对移动互联网充满热情

  • 关注移动互联网发展,广泛深入的研究最新移动产品,迅速熟悉Android和iOS两大主流开发系统;对移动互联网改变人类生活充满信心,渴望并积极转型投身此项事业,创造未来。

王亚超

Wang Yachao


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微信:20012052

微博:@媒体人晨晓

邮箱:[email protected]


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