Logo jako součást corporate identity

1. Logojako součástcorporate identity

2. Corporate identity • Definice: představuje hlavní strategii podniku. • Zahrnuje tyto části: Corporate identity Filozofie organizace Corporate design Corporate communications Corporate culture Produkt organizace Výsledkem je: Corporate image

3. Corporate design • Jednotný vizuální styl firmy, podniku, organizace. • Vytváří se pro veřejnost. • Corporate design musí jasně odrážet a vyzařovat podnikovou identitu a nést image organizace. • Design může být úspěšný především tehdy, když jeho kreativní „tvář“ působí v delším časovém horizontu.

4. corporate design • Corporate design zahrnuje tyto prvky vizuálního ztvárnění: • Značku, logo • Písmo a typografii • Barvu • Jednotná úprava písemností • Architektonický design – stav budov • Vzhled a chování zaměstnanců

5. ZNAČKA - LOGO • Značka = jednoduché, obsahem i formou snadno zapamatovatelné a zcela typické označení. • Jednotný design vychází ze značky. • Může být kombinací názvu, slov a symbolů. • Značka nese základní identifikaci produktu či podniku a symbolizuje tradici a vyjadřuje image.

6. Základní parametry firemní značky: • souvislost s firmou • dokonalé rozlišení od jiných, již zavedených značek. • originální vyjádření obsahu značky slovem, grafikou nebo kombinací obou. • jednoduchost, výraznost, snadná zapamatovatelnost, • srozumitelnost • všestranná použitelnost co do materiálu, velikosti, plochy či prostoru. • neměnnost vzhledu v závislosti na čase – pozor na módní trendy, které po pěti letech přestanou fungovat. • dodržení zákonů, směrnic, úmluv !!!

7. Parametry, které nemohou být použity v souvislosti se značkou • Označení ryze popisná (boty, židle…) • Jediné písmeno, číslo, grafický prvek (čára, tečka) = není zaručeno rozlišení. • Údaje záměrně klamavé, nepravdivé, vedoucí k možnému omylu. • Údaje zeměpisné jako jména měst, hor, řek, moří apod (např.: PRAHA, BOHEMIA, CANADA, BOSTON…) • Údaje odporující obecnému zájmu a mezinárodním úmluvám – zvyklostem (státní znak, znak politické strany). • Motivy chráněné Ženevskou úmluvou (1938) – Červený kříž, Olympijské hry.

8. Typy značek - log OBRAZOVÁ SLOVNÍ LITERNÍ KOMBINOVANÁ • OBRAZOVÁ: kladou na výtvarníky nesmírně velké nároky, využívá pouze obrázku, jednoduchého symbolu. Např.: ŠKODA, MERCEDES, většina automobilek. Taková známka musí vypadat pěkně jak na několika mm2 (v hlavičce dopisního papíru), tak na ploše několika m2 v případě velkého poutače (billboard). • SLOVNÍ: slovo bez grafické úpravy, např.: JAWA, FIGARO, ORION, PHILIPS, SONY, NESTLÉ. Pozn.: Při tvorbě této značky bychom si měli ověřit, zda zvolené slovo nemůže mít v jiném jazyce odlišný (např. hanlivý) význam. Pro Evropany rovněž nepůsobí přirozeně používání výrazu, který vznikl z počátečních slabik několika slov (např. Sovtransavto, Rostselmaš).

9. Typy značek - log • LITERNÍ: využívá počáteční písmena názvu (např.: SAZKA), může být ztvárněna v jednoduchém geometrickém tvaru – kruh, víceúhelník. • KOMBINOVANÁ: je tvořena grafickým symbolem – obrázkem a textem.

10. Způsob závěrečné prezentace značky – tzv. design manuál značky. • Čistokresba značky v základním barevném provedení a popisem – vysvětlení obsahu. • Konstrukce (aby značka mohla být kdykoliv sestrojena) nebo značka na pomocné síti. • Jednobarevné provedení značky – pozitivní, negativní. • Barevné provedení značky. • Nepřípustné barevné provedení značky. • Velikostní řada značky (k přípravě pro tisk) • Další možné řešení značky (např.: trojrozměrné, reliéfové, neonové…)