Estudo de concentra o da distribui o e da produ o ano 2011
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Estudo de Concentração da Distribuição e da Produção Ano 2011 PowerPoint PPT Presentation


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Estudo de Concentração da Distribuição e da Produção Ano 2011. Metodologia. Os dados do estudo tem como fonte o Painel de Lares - Homescan da The Nielsen Company O Painel é constituído por 3000 lares representativos da População de Portugal Continental

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Estudo de Concentração da Distribuição e da Produção Ano 2011

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Estudo de concentra o da distribui o e da produ o ano 2011

Estudo de Concentração da Distribuição e da ProduçãoAno 2011


Metodologia

Metodologia

  • Os dados do estudo tem como fonte o Painel de Lares - Homescan da The Nielsen Company

  • O Painel é constituído por 3000 lares representativos da População de Portugal Continental

  • O Painel de lares mede as compras feitas pelo para consumo em casa nas categorias estudadas, independentemente do local de origem/ formato dessa mesma compra

  • As compras dos lares são registadas via scanning

  • Os valores são referentes ao ano de 2010

  • As várias insígnias/fabricantes são agrupadas no respectivo grupo, de acordo com o valor de compras que lhes está associado


Metodologia selec o de categorias

Metodologia – Selecção de Categorias

  • Com base nas Vendas em Valor

  • Foram seleccionadas as 31 categorias com maior volume de negócios que representam 62,2% do Total FMCG


Sum rio executivo

Sumário Executivo

  • Verifica-se que continua a existir uma maior concentração dos 3 principais Produtores, relativamente às 3 principais Organizações de Retalho

    • Esta concentração é mais acentuada nos produtos de DPH (66%)

  • As Marcas de Distribuição apenas representam 1/3 do total da Produção

    • No DPH as Marcas de Distribuição não chegam a ultrapassar ¼ do peso da Produção

  • Se considerarmos a quota de mercado dos 3 maiores Fabricantes, excluindo as Marcas de Distribuição verifica-se que o seu peso é de 77% do Total de Mercado.

  • Quanto às categorias Alimentares, as 3 principais Organizações de Retalho, o máximo de peso que atingem são 59% em Gelados

  • Na Produção os 3 principais Fabricantes, têm níveis de concentração acima dos 50% numa dezena de categorias alimentares

  • Somente em 3 Categorias as Marcas de Distribuição têm um peso superior a 50%

  • Realce-se que os 3 principais Fabricantes nas Categorias de: Cerveja; Óleos Alimentares; Refrig.c/Gás; Cafés Torrados e Farinhas Infantis, têm uma quota superior a 80%

  • Analisando o DPH, a concentração dos 3 principais Fabricantes exceptuando Papel Higiénico, inicia-se nos 52% até aos 89%(em Lâminas Barbear; Dentífricos e Pensos Higiénicos a quota é acima dos 80%)

  • As 3 primeiras organizações de Retalho nas categorias de DPH não excedem os 59%

  • Em nenhuma Categoria de DPH, a Marca de Distribuição tem um peso superior a 22%, existindo casos, como: Champôs e Desod. Pessoais onde a quota é residual


Estudo de concentra o da distribui o e da produ o ano 2011

Total Categorias


Concentra o valor total categorias ano 2010

Concentração Valor Total Categorias - Ano 2010

Fabricantes + Marcas da Distribuição

Retalhistas


Concentra o valor total categorias ano 20101

Concentração Valor Total Categorias - Ano 2010

Fabricantes

Retalhistas


Estudo de concentra o da distribui o e da produ o ano 2011

Categorias

Alimentares


Concentra o valor categorias alimentares ano 2010

Concentração Valor Categorias Alimentares - Ano 2010

Fabricantes + Marcas da Distribuição

Retalhistas


Concentra o valor categorias alimentares ano 20101

Concentração Valor Categorias Alimentares - Ano 2010

Fabricantes

Retalhistas


Estudo de concentra o da distribui o e da produ o ano 2011

Categorias

DPH


Concentra o valor categorias dph ano 2010

Concentração Valor Categorias DPH - Ano 2010

Fabricantes + Marcas da Distribuição

Retalhistas


Concentra o valor categorias dph ano 20101

Concentração Valor Categorias DPH - Ano 2010

Fabricantes

Retalhistas


Estudo de concentra o da distribui o e da produ o ano 2011

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