Texto: “Diseño” Autor: Néstor Sexe Capítulos: I – La Semiología II – La Semiótica

1. Texto: “Diseño.com” Autor: Néstor Sexe Capítulos: I – La Semiología II – La Semiótica III – Semiologías y semióticas IV – La comunicación V – Diseño y discurso VI – Funciones del lenguaje

2. “En qué consisten los signos y cuáles son las leyes que los gobiernan” La práctica semiológica permite incluso “ver” donde antes “no había”. "El signo lingüístico no es una cosa ni un nombre sino un concepto y una imagen acústica” La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) SEMIOLOGIA

3. Imagen Acústica (Sonido) Material sensorial que le da el carácter físico a las imágenes SIGNIFICANTE Concepto (Idea) Aspecto abstracto del signo SIGNIFICADO SIGNIFICADO SIGNO SIGNIFICANTE La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) SIGNO

4. Construcción Cultural Norma, sistema del lenguaje, conjunto de convenciones y un producto social. Conjunto de signos que corresponden a ideas distintas. “Es la puesta en escena de los signos que pertenecen a una lengua” La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) LENGUAJE LENGUA (Acto colectivo) HABLA (Acto Individual)

5. LENGUA Social Histórica HABLA Individual Actual La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) LENGUAJE El lenguaje es una construcción cultural constituida por un sistema , la lengua, y una puesta en acto, el habla. SEMIOLOGIA Estudia la vida de los signos dentro de la vida social (CONTEXTO)

6. El significado y el significante no tienen relación. Esta depende del contexto. El resultado de ambos conceptos es la significación. Los elementos del significante se desenvuelven uno tras otro ordenadamente. Son distintas pero solidarias entre sí. Un individuo solo no puede modificar un signo. El signo está en condiciones de modificarse porque se continúa en el tiempo. La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) Principios o propiedades del signo 1. Lo arbitrario del signo 2. El carácter lineal del significante 3 y 4. La inmutabilidad y mutabilidad del signo

7. Unión del Significado y el Significante “El valor de un signo es ser lo que los otros no son” “Todas las palabras que expresan “Ideas” vecinas (Sinónimos) se eliminan recíprocamente” “Cada palabra tiene valor propio por su oposición al resto” La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) Valor SIGNIFICACION

8. Paradigma (Camisas) Se compone de por lo menos dos unidades asociadas. Adquiere valor porque se opone al que lo sucede. SINTAGMA Ej: Casa, choza, cueva, carpa, hogar Sintagma (Tenida) Palabras que tienen algo en común que se asocian en la memoria y se forman grupos de diversas relaciones. PARADIGMA Ej: Casa, taza, masa, pasa Paradigma (Pantalones) La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) Paradigma y sintagma

9. Relación entre un significado y un significante OBJETIVO Cada significante remite multiplicidad de significados SUBJETIVO Un mismo significado puede compartir dos o más significantes La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) Denotación y Connotación SIGNO DENOTACION CONNOTACION

10. Semiología y diseño Pares conceptuales según Saussure: Significado y significante Los conceptos no se oponen, sino que se relacionan. “La semiología es una ciencia relacional” Un diseño es comunicable cuando su signo es relacional Lengua y habla Paradigma y sintagma Plano conceptual Signo complejo OBJETO Plano material La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913)

11. TRIADA Unión de tres cosas en una o unión de dos cosas en una tercera FANERON Suma de todo lo que está en nuestra mente Ej. erróneo: Vaca = Cabeza + orejas + patas + cola + etc... Ej. correcto: Vaca = Se analiza la cabeza en sí misma para luego relacionarla con el resto de las partes. La Semiótica Charles Sanders Peirce (1839-1914) “Doctrina formal sobre las condiciones que debe tener un discurso para tener sentido” Pensamiento triádico

12. Estudio del fanerón. Éste se descompone en tres partes y forma una tríada: FANEROSCOPIA Tríada Fanerón: Tríada Semiótica: (3) (3) Leyes o conceptos Interpretante Cualidades Objeto Representamen Hechos (1) (1) (2) (2) La Semiótica Charles Sanders Peirce (1839-1914) Pensamiento triádico =

13. Pensamiento triádico Definición de las partes de la tríada semiótica: Instancia de la representación, lo que representa . REPRESENTAMEN Instancia de lo referencial, aquello que el representamen expresa. OBJETO Instancia de lo imaginario, de la relación entre el representamen y su objeto. INTERPRETANTE La Semiótica Charles Sanders Peirce (1839-1914)

14. SIGNO Se conforma por las tres partes de la tríada semiótica. Semio = signo, sis = aquello que es del orden de una acción = Producción de sentido SEMIOSIS En la tríada no hay un primero ni un segundo ya que ésta es en sí un todo cíclico entre sus partes. Cada signo es a la vez interpretante e interpretado. SEMIOSIS ILIMITADA La Semiótica Charles Sanders Peirce (1839-1914) Algunas definiciones

15. Relaciones entre el representamen y el (su) objeto Variedades fundamentales del signo: Signo que refiere al objeto en virtud de sus características propias. Representa una idea. (similaridad) Ej: Los planos de una casa. ICONO Signo que se refiere al objeto que denota en virtud del hecho de estar afectado por éste. Indica una circunstancia. (contigüidad) Ej: Los truenos indican lluvia. INDICE Signo que se constituye como signo por el simple hecho de ser utilizado como tal. (convención) Ej: la paloma de la paz. SIMBOLO La Semiótica Charles Sanders Peirce (1839-1914)

16. Semiología: una ciencia relacional Semiótica: una parte de la lógica Pensamiento binario opositivo Pensamiento triádico Semiósis (Producción de sentido) Significado abstracto Significante material • Propiedades del signo: • Arbitrario • Lineal • Mutable/Inmutable • Componentes del proceso de sentido: • Representamen • Interpretante • Objeto Las “semio”, estudian las relaciones de los signos, entre sí, con el sujeto, con la cultura, etc. La Semiología Ferdinand de Saussure (1857-1913) La Semiótica Charles Sanders Peirce (1839-1914)