1 / 12

Q metodologija

Q metodologija. Reklamos kūrimo procese būtina ištiri tikslinės auditorijos nuomones ir nuostatas. Šiam tikslui gali būti naudojami įvairūs metodai: Focus grupės diskusija Suvokimo žemėlapio sudarymas, Kokybiniai tyrimo metodai, Q metodologija. Kas yra Q metodologija?.

yamal
Download Presentation

Q metodologija

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Q metodologija

  2. Reklamos kūrimo procese būtina ištiri tikslinės auditorijos nuomones ir nuostatas. • Šiam tikslui gali būti naudojami įvairūs metodai: • Focus grupės diskusija • Suvokimo žemėlapio sudarymas, • Kokybiniai tyrimo metodai, • Q metodologija.

  3. Kas yra Q metodologija? • Respondentams pateikiama teiginių visuma (Q-imtis, angl. - Q-sample). • Kiekvienas respondentas turi išrūšiuoti šiuos teiginius pagal tam tikrą kriterijų (Q-rūšiavimas, angl. Q-sort). Pvz., patalpinkite teiginį X ašyje: • Po to atliekama teiginių grupavimo analizė, kad nustatyti su kuo respondentai sutinka/nesutinka, kas jiems patinka/nepatinka ir pan. Visiškai nesutinku Visiškai sutinku -3 -2 -1 0 1 2 3

  4. Tyrimo etapai Teiginių sudarymas ir redagavimas Teiginių atrinkimas Q-sort Teiginių rūšiavimo metodo parinkimas Imties charakteristikų nustatymas Rūšiavimo instrukcijos parengimas Rūšiavimo vykdymas Duomenų analizė ir sprendimų priėmimas

  5. Teiginių sudarymas ir redagavimas (I) • Teiginių šaltiniai (arba/ir): • Jau atlikti tyrimai, naudojant Q-metodologiją • Apklausų rezultatai • Giluminio interviu medžiaga • Focus grupės dalyvių nuomonės • Reakciją į projekcinių tyrimo metodus, pvz., sakino užbaigimo. • Idėjų generavimas, “smegenų šturmas” ir pan.

  6. Teiginių sudarymas ir redagavimas (II) • Visus teiginius (iš visų galimų šaltinių) sudeda į vieną rinkinį. • Redagavimo principai: • Teiginio tinkamumas tyrimo objektui • Teiginio aiškumas (teiginiai, kuriose yra kelios idėjos arba skaldomi į atskirus teiginius, arba jie eliminuojami) • Teiginiai, kurių turinys yra panašus, grupuojami. • Teigimų ir neigiamų teiginių skaičius turi būti apytikriai vienodas • Visi teiginiai privalo turėti vienodą gramatinę formą.

  7. Teiginių atrinkimasQ-sort • Kiek teiginių gali būti testuojama? • 50 – 100 teiginių (kiti šaltiniai nurodo 40 – 80). • Teiginių skaičius priklauso nuo objekto sudėtingumo. • Atrinkti teiginiai yra vadinami Q-imtimi.

  8. Q-imties sudarymo metodai • Jeigu teiginių visuma nėra skaitlinga, imtis nėra formuojama. • Atsitiktinis imties sudarymo metodas – naudojama tuomet, kai teiginių visuma yra homogeninė pagal savo pobūdį. • Stratifikacijos metodas naudojamas tuomet, kai visuma nėra homogeninė arba tyrimo objektų yra keli.

  9. Teiginių rūšiavimo metodo parinkimas • Priverstinis rūšiavimo metodas (angl.- a forced sort procedure). • Laisvas rūšiavimo metodas. Skalė taip naudojama, tačiau vartotojas gali talpinti kortelės laisvai, nesilaikant instrukcijos.

  10. Imties charakteristikų nustatymas • Naudojami tradiciniai imties sudarymo metodai. • Naudojamos 3 -5 respondentų charakteristikos.

  11. Imties dydžio nustatymas, naudojant Q-metodologiją

  12. Rūšiavimo instrukcijos parengimas • Instrukciją sudaro dvi dalys: • Kriterijų aprašymas • Rūšiavimo metodo aprašymas.

More Related