La cultura en el comportamiento del consumidor
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La Cultura en el comportamiento del consumidor. Definición de cultura. Características de cultura. Mano invisible de la cultura Cultura satisfactora de necesidades Cultura aprendida Cultura compartida Cultura dinámica. Medición de la cultura. Análisis de contenido Trabajo en terreno

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La Cultura en el comportamiento del consumidor

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Presentation Transcript


La cultura en el comportamiento del consumidor

La Cultura en el comportamiento del consumidor


Definici n de cultura

Definición de cultura


Caracter sticas de cultura

Características de cultura

  • Mano invisible de la cultura

  • Cultura satisfactora de necesidades

  • Cultura aprendida

  • Cultura compartida

  • Cultura dinámica


Medici n de la cultura

Medición de la cultura

  • Análisis de contenido

  • Trabajo en terreno

  • Instrumentos de encuestas para medición

  • MONITOR

  • DYG Scan


Ejemplos de valores culturales de eeuu

Ejemplos de valores culturales de EEUU

  • Realización y éxito

  • Actividad

  • Eficiencia y sentido práctico

  • Progreso

  • Comodidad Material

  • Individualismo

  • Libertad

  • Conformismo extremo

  • Humanitarismo

  • Condición física y salud


Aspectos de subcultura

Aspectos de subcultura


Subcultura de nacionalidades

Subcultura de nacionalidades

  • Subculturas de nacionalidades

    • Latina Hispana (EEUU)

    • Arabes (Chile)

    • Mapuche (Chile)

    • Coreanos (Chile)


Sub culturas religiosas

sub. culturas religiosas


Subcultura raciales

Subcultura raciales

  • Africano americano

  • Asiático americano


Subcultura etareas

Subcultura etareas

  • Generación Katsup

  • Generación X

  • Generación Baby Boomers (EEUU)

  • Generación Gris (mas de 50 años)

  • Consumidores de tercera edad


El sexo como subcultura

El sexo como subcultura

  • Roles sexuales y comportamiento

  • La mujer trabajadora


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