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Qui je suis Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC) PowerPoint PPT Presentation


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L’édition des applications pour mobiles, dans un monde multi-plateforme, et multi-store. par Maarten Noyons NCC Partners et International Mobile Gaming Awards. Qui je suis Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC)

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Qui je suis Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC)

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Presentation Transcript


L’édition des applications pour mobiles, dans un monde multi-plateforme, et multi-store.par Maarten NoyonsNCC Partnerset International Mobile Gaming Awards


Qui je suis

  • Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC)

  • Consultant de Groupes Média, Content Houses, Opérateurs, fabricants de téléphones, et organisations publics.

  • créateur des International Mobile Gaming Awards en 2004, le plus important concours de jeux mobiles dans le monde,

  • Créateur du Playground festival pour les jeux géolocalisés à Marseille, France

  • Auteur du Livre Blanc Mobile Games pour le European Game Developers Federation

  • Conférencier international sur des le contenu mobile.


Contenu

  • Chiffres clé du marché des Applications Mobiles,

  • Les enjeux,

  • Résumé des différents chemins vers le consommateurs,

  • Synthèse,

  • Recommendations et questions


Chiffres clé

  • Installed Base

  • Systèmes d’explotation et plateformes

  • App Stores (Boutiques pour Applications)

  • Tendances


Nombre d’unités vendues, monde

PC

Source: Screendigest, Gartner, GSMA


Smartphones vendus en tant que pourcentage du parc mobile mondial (en million d’ exemplaires)


Smartphones et Nintendo/PSP


Smartphone parts du marché


12+ Systèmes d’exploitation

  • J2MESUN, (maintenant Oracle)

  • BREWQualcomm

  • LinuxOpen Source

  • MaemoNokia, Linux based

  • AndroidGoogle, multi-OEM

  • BadaSamsung, Linux based

  • Windows MobileMicrosoft

  • PalmOSPalm (maintenant HP)

  • OS X (iPhone)Apple

  • SymbianSymbian Foundation

  • MeeGoIntel and Nokia

  • RIM OSResearch in Motion


+ Fragmentation

-Nombre d’unités vendus +

- Fragmentation


SE parts du marchè

À partir du 3ème sem. 2011 la présence de MeeGo and Bada sera visible

Source: Strategy Analytics


Histoire des App stores

‘99

’00

’01

’02

’07

‘08

Lancement du

N-Gage store

Lancement du

App Store

Lancement du Joint

Innovation Lab

Vodafone live !

iAppli Store de NTT DoCoMo

Lancement de BREW en Corée

Lancement de Les Games par Orange France

Lancement de Handango


‘09

Lancements des stores de fabricants de téléphones:

  • Ovi StoreNokia

  • App WorldBlackberry

  • Android MarketVarious MNO’s

  • Play NowSony Ericsson

  • SamsungAppsSamsung

  • Shop for AppsMotorola

  • LG Application StoreLG


‘09

Operator Store launches

  • Vodafone 360Vodafone

  • App ShopOrange

  • MMarketChina Mobile

  • Web2goT-Mobile US

  • TIM Apps storeTIM (Brésil)

  • App StoreAircel

  • Digital LoungeSprint


‘10

Et:

Intel App developer, Archos’ Appslib, AndAppStore, Openmarket, Handster, la fusion recente entre PocketGear et Handango, JavaAppStore et de nouveaux acteurscette année: Ebay, PayPal, Amazon, Yahoo.


Ouvert

distribution limitée étendue

fermé

Source: StrategyAnalytics


Ouvert

GetJar

Opérateurs

Handango

PocketGear

Stores

Distribution limitée étendue

OEM App

Stores

Android

Market

OVI Store

N-Gage

App

Store

BREW

Source: Strategy Analytics

Fermé


Partage de revenus pour les 4 catégories

Source: StrategyAnalytics


Partage de revenus pour les App Stores

Source: Strategy Analytics


Partage de revenus pour avec les Opérateurs

Source: Strategy Analytics


App Stores: Part du volume de téléchargements 1er semestre 2009


Applications téléchargées par an par usager


Prix : gratuit versus payant


Android Market Place

  • Lancement: Sept 2008

  • Taille du marché: 6-8 millions en 2009 Google estime 23 Millions d’unités en 2010

  • Disponible: US, Europe bientôt Asie

  • Apps: 150,000 (2010)

  • Niveaux de Prix: gratuit, ensuite de 0.79 Euros à 200 Euros

  • Part du développeur: 70%

  • Installation: 25 Euro par application

  • Enjeux:

    • Quel engagement réel de Google?

    • Absence de politique de contenu

    • Domination de gratuitéee

    • Politique de remboursement

    • Piratage

    • Fragmentation


App Store

  • Lancement: Juillet 2008 (Tunes 2003)

  • Taille du marché: 50Mln ( iPhone, 3G, 3GS) 35Mln iPodTouch

  • Disponible: 81 pays

  • Apps: 185,000 > 4 billion téléchargements

  • Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite échelles de prix de 0.79 Euro

  • Part du développeur: 70%

  • Installation:$99

  • Enjeux:

    • Compétitivité massive

    • Prix revus à la baisse

    • À terme la facturation deviendra un conflit avec les opérateurs

    • Domination de contenu américain

    • Marché surtout US/Europe

    • Pas de possibilité de marketing

    • Pas de moteur de recherche


Lancement: Avril 2009

Taille du marché: Appareils 4.2 ou plus y compris Bold, Storm, Pearl, Curve 8300/8900, 8800)

Disponible: UK, US & Canada (FIGS, Inde et Brésil bientôt)

Apps: 2,000 (premier semestre 2009)

Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite de $2.99 à $999.99

Part du développeur: 80% (après Paypal)

Installation:$200 pour 10 lancements

enjeux:

Paypal seul méthode de paiement

$20 de charges pour les nouveaux jeux et les mises à jour

Java,

Profil d’utilisateur: homme d’affaire

App World


Ovi Store

  • Lancement: Juin 2009

  • Taille du marché: 100 types d’appareils, 300 million de consommateurs à l’horizon 2012

  • Disponibilité: 180 pays (27 avec facturation opérateur)

  • Apps: 5000

  • Prix: Gratuit et ensuite 15 niveaux différents

  • Part du développeur: 70%

  • Installation: €50 enregistrement

  • Actualité: 1,7 Mln télécharments par jour (y compris musique)

  • Enjeux:

    • Fragmentation (java, symbian)

    • Absent aux US


Palm Web OS Web Catalogue

  • Launched: June 2009

  • Market Size: 1 device, c.250K

  • Available: US only (but UK, Spain, France, etc by xmas)

  • Apps: c.50 (with limited SDK soon open)

  • Price Range: Free in beta mode, TBC

  • Developer Share: TBA

  • SetUp: TBC – awaiting SDK

  • Issues:

    • Small install base

    • Hardware limited for games?

VENDU A HP


Windows Marketplace for Mobile

  • Lancement: Automne 2009

  • Taille du marché: 30 million prévu

  • Disponibilité: Tous les territoires Windows Mobile (dont 29 avec facturation opérateur)

  • Apps: inconnu

  • Prix: inconnu

  • Part du développeur: 70%

  • Installation: $99 par an ensuite $99 par app.

  • Enjeux:

    • Enregistrement coûteux

    • Fragmentation


Enjeux majeurs

  • Retour sur Investissement

  • Coûts liés à la fragmentation

  • Marketing


Le Retour sur Investissement des App Stores


Coûts liés à la Fragmentation

  • Posez-vous la question du Retour sur investissement

  • Il y a des solutions abordables sur le marché:

    • Ideaworks3D, Polarbit, Metismo, J2MEPolish, Mobile Sorcery, Celcius,Innaworks, Flexicore


The Fragmented Fight Against Fragmentation

  • JIL, Joint Innovation Lab

  • OMTP Bondi (Open Source standard for mobile web)

  • Wholesale Application Community (24 operators)

  • LiMo (10 operators) Mobile Linux Open Source consortium

  • One API (GSMA)

  • Open Mobile Ammiance (OMA)


Marketing

  • Gratuité: une application mobile gratuite doit frustrer le consommateur et l’inciter à acheter

  • Utilisez les réseaux sociaux,

  • Regardez Distimo pour fixer le prix

  • Participez aux concours (IMGA!)

  • Utilisez les mises à jours, les features (avatar, objets virtuels,etc.), highscores, acquis, établissez une communication avec vos clients.


Des questions?

mcnoyons@nccpartners.com


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