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Qui je suis Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC)

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L dition des applications pour mobiles, dans un monde multi-plateforme, et multi-store. par Maarten Noyons NCC Partne - PowerPoint PPT Presentation


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L’édition des applications pour mobiles, dans un monde multi-plateforme, et multi-store. par Maarten Noyons NCC Partners et International Mobile Gaming Awards. Qui je suis Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC)

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L’édition des applications pour mobiles, dans un monde multi-plateforme, et multi-store.par Maarten NoyonsNCC Partnerset International Mobile Gaming Awards

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Qui je suis

  • Maarten Noyons Directeur Général de Noyons Content Consultancy (NCC)
  • Consultant de Groupes Média, Content Houses, Opérateurs, fabricants de téléphones, et organisations publics.
  • créateur des International Mobile Gaming Awards en 2004, le plus important concours de jeux mobiles dans le monde,
  • Créateur du Playground festival pour les jeux géolocalisés à Marseille, France
  • Auteur du Livre Blanc Mobile Games pour le European Game Developers Federation
  • Conférencier international sur des le contenu mobile.
contenu
Contenu
  • Chiffres clé du marché des Applications Mobiles,
  • Les enjeux,
  • Résumé des différents chemins vers le consommateurs,
  • Synthèse,
  • Recommendations et questions
chiffres cl
Chiffres clé
  • Installed Base
  • Systèmes d’explotation et plateformes
  • App Stores (Boutiques pour Applications)
  • Tendances
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Nombre d’unités vendues, monde

PC

Source: Screendigest, Gartner, GSMA

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Smartphones vendus en tant que pourcentage du parc mobile mondial (en million d’ exemplaires)

12 syst mes d exploitation
12+ Systèmes d’exploitation
  • J2ME SUN, (maintenant Oracle)
  • BREW Qualcomm
  • Linux Open Source
  • Maemo Nokia, Linux based
  • Android Google, multi-OEM
  • Bada Samsung, Linux based
  • Windows Mobile Microsoft
  • PalmOS Palm (maintenant HP)
  • OS X (iPhone) Apple
  • Symbian Symbian Foundation
  • MeeGo Intel and Nokia
  • RIM OS Research in Motion
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+ Fragmentation

- Nombre d’unités vendus +

- Fragmentation

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SE parts du marchè

À partir du 3ème sem. 2011 la présence de MeeGo and Bada sera visible

Source: Strategy Analytics

histoire des app stores
Histoire des App stores

‘99

’00

’01

’02

’07

‘08

Lancement du

N-Gage store

Lancement du

App Store

Lancement du Joint

Innovation Lab

Vodafone live !

iAppli Store de NTT DoCoMo

Lancement de BREW en Corée

Lancement de Les Games par Orange France

Lancement de Handango

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‘09

Lancements des stores de fabricants de téléphones:

  • Ovi Store Nokia
  • App World Blackberry
  • Android Market Various MNO’s
  • Play Now Sony Ericsson
  • SamsungApps Samsung
  • Shop for Apps Motorola
  • LG Application Store LG
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‘09

Operator Store launches

  • Vodafone 360 Vodafone
  • App Shop Orange
  • MMarket China Mobile
  • Web2go T-Mobile US
  • TIM Apps store TIM (Brésil)
  • App Store Aircel
  • Digital Lounge Sprint
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‘10

Et:

Intel App developer, Archos’ Appslib, AndAppStore, Openmarket, Handster, la fusion recente entre PocketGear et Handango, JavaAppStore et de nouveaux acteurscette année: Ebay, PayPal, Amazon, Yahoo.

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Ouvert

distribution limitée étendue

fermé

Source: StrategyAnalytics

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Ouvert

GetJar

Opérateurs

Handango

PocketGear

Stores

Distribution limitée étendue

OEM App

Stores

Android

Market

OVI Store

N-Gage

App

Store

BREW

Source: Strategy Analytics

Fermé

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Partage de revenus pour les App Stores

Source: Strategy Analytics

android market place
Android Market Place
  • Lancement: Sept 2008
  • Taille du marché: 6-8 millions en 2009 Google estime 23 Millions d’unités en 2010
  • Disponible: US, Europe bientôt Asie
  • Apps: 150,000 (2010)
  • Niveaux de Prix: gratuit, ensuite de 0.79 Euros à 200 Euros
  • Part du développeur: 70%
  • Installation: 25 Euro par application
  • Enjeux:
    • Quel engagement réel de Google?
    • Absence de politique de contenu
    • Domination de gratuitéee
    • Politique de remboursement
    • Piratage
    • Fragmentation
app store
App Store
  • Lancement: Juillet 2008 (Tunes 2003)
  • Taille du marché: 50Mln ( iPhone, 3G, 3GS) 35Mln iPodTouch
  • Disponible: 81 pays
  • Apps: 185,000 > 4 billion téléchargements
  • Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite échelles de prix de 0.79 Euro
  • Part du développeur: 70%
  • Installation:$99
  • Enjeux:
    • Compétitivité massive
    • Prix revus à la baisse
    • À terme la facturation deviendra un conflit avec les opérateurs
    • Domination de contenu américain
    • Marché surtout US/Europe
    • Pas de possibilité de marketing
    • Pas de moteur de recherche
app world
Lancement: Avril 2009

Taille du marché: Appareils 4.2 ou plus y compris Bold, Storm, Pearl, Curve 8300/8900, 8800)

Disponible: UK, US & Canada (FIGS, Inde et Brésil bientôt)

Apps: 2,000 (premier semestre 2009)

Niveaux de Prix: Gratuit, ensuite de $2.99 à $999.99

Part du développeur: 80% (après Paypal)

Installation:$200 pour 10 lancements

enjeux:

Paypal seul méthode de paiement

$20 de charges pour les nouveaux jeux et les mises à jour

Java,

Profil d’utilisateur: homme d’affaire

App World
ovi store
Ovi Store
  • Lancement: Juin 2009
  • Taille du marché: 100 types d’appareils, 300 million de consommateurs à l’horizon 2012
  • Disponibilité: 180 pays (27 avec facturation opérateur)
  • Apps: 5000
  • Prix: Gratuit et ensuite 15 niveaux différents
  • Part du développeur: 70%
  • Installation: €50 enregistrement
  • Actualité: 1,7 Mln télécharments par jour (y compris musique)
  • Enjeux:
    • Fragmentation (java, symbian)
    • Absent aux US
palm web os web catalogue
Palm Web OS Web Catalogue
  • Launched: June 2009
  • Market Size: 1 device, c.250K
  • Available: US only (but UK, Spain, France, etc by xmas)
  • Apps: c.50 (with limited SDK soon open)
  • Price Range: Free in beta mode, TBC
  • Developer Share: TBA
  • SetUp: TBC – awaiting SDK
  • Issues:
    • Small install base
    • Hardware limited for games?

VENDU A HP

windows marketplace for mobile
Windows Marketplace for Mobile
  • Lancement: Automne 2009
  • Taille du marché: 30 million prévu
  • Disponibilité: Tous les territoires Windows Mobile (dont 29 avec facturation opérateur)
  • Apps: inconnu
  • Prix: inconnu
  • Part du développeur: 70%
  • Installation: $99 par an ensuite $99 par app.
  • Enjeux:
    • Enregistrement coûteux
    • Fragmentation
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Enjeux majeurs

  • Retour sur Investissement
  • Coûts liés à la fragmentation
  • Marketing
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Coûts liés à la Fragmentation

  • Posez-vous la question du Retour sur investissement
  • Il y a des solutions abordables sur le marché:
    • Ideaworks3D, Polarbit, Metismo, J2MEPolish, Mobile Sorcery, Celcius,Innaworks, Flexicore
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The Fragmented Fight Against Fragmentation

  • JIL, Joint Innovation Lab
  • OMTP Bondi (Open Source standard for mobile web)
  • Wholesale Application Community (24 operators)
  • LiMo (10 operators) Mobile Linux Open Source consortium
  • One API (GSMA)
  • Open Mobile Ammiance (OMA)
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Marketing

  • Gratuité: une application mobile gratuite doit frustrer le consommateur et l’inciter à acheter
  • Utilisez les réseaux sociaux,
  • Regardez Distimo pour fixer le prix
  • Participez aux concours (IMGA!)
  • Utilisez les mises à jours, les features (avatar, objets virtuels,etc.), highscores, acquis, établissez une communication avec vos clients.
ad