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SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIA

ESTUDIO DE MARCAS - Apego Emocional - Marzo 2012. SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIA SUCURSALES: BOGOTÁ- (1) 312 60 25, CALI- (2) 881 87 34, BARRANQUILLA- (5) 348-89-80. FICHA TÉCNICA.

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SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIA

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Presentation Transcript

  1. ESTUDIO DE MARCAS -Apego Emocional- Marzo 2012 SEDE PRINCIPAL: Calle 32F # 81-47, TELS: 250 70 80, FAX: 250 69 94 MEDELLÍN - COLOMBIA SUCURSALES: BOGOTÁ- (1) 312 60 25, CALI- (2) 881 87 34, BARRANQUILLA- (5) 348-89-80

  2. FICHA TÉCNICA • UNIVERSO:Hombres y Mujeres mayores de 18 años residentes en las 4 ciudades principales de Colombia: Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla. • SELECCIÓN DE LA MUESTRA:Se llevó cabo una selección aleatoria sistemática a partir de directorios telefónicos de cada una de las ciudades incluidas en el estudio. TIPO DE ENTREVISTA:Telefónica. • TRABAJO DE CAMPO:La recolección de la información se llevó a cabo entre el 20 de Febrero y el 5 de Marzo de 2012. • MARGEN DE ERROR:4.90% con un 95% de confiabilidad.

  3. METODOLOGÍA TAMAÑO Y DISTRIBUCIÓN DE LA MUESTRA POR CIUDAD: Bogotá 50.00% = 200 Encuestas Medellín 20.00% = 80 Encuestas Cali 20.00% = 80 Encuestas Barranquilla10.00%=40 Encuestas Total 100.00% = 400 Encuestas POR ESTRATO SOCIOECONÓMICO: Estrato 2 (D) 37.25% = 142 Encuestas Estrato 3 (C) 39.50% = 156 Encuestas Estrato 4,5,6 (ABC)23.25% = 102Encuestas Total 100.00% =400 Encuestas

  4. APEGO EMOCIONAL ESPONTÁNEO

  5. Cual cree usted que son las marcas que más quiere o siente afecto por ellas? | MARGARITA (1) REEBOK (1) PROTEX (1) • TOTAL MENCIONES • ESPONTÁNEAS CARULLA (1) ZENÚ (1) GILLETTE (1) RAMA (1) PUMA (2) ARTURO CALLE (2) FLOR HUILA (1) FRUCO (2) TOSHIBA (1) COMCEL (1) HACEB (1) SAMSUNG (5) DORIA (1) STUDIO F (1) CENTRALES ( 2) CHEVIGNON (2) CHEVROLET (3) LG(5) RIOPAILA (1) YAMAHA (1) PALMOLIVE (3) ALPINA (5) ABRIL (1) NOSOTRAS (1) NOEL (3) FAB (4) Mayor apego emocional APPLE (2) LEVI´S (2) COLGATE (13) CARACOL (1) DIANA (1) COLANTA (3) ARIEL (4) SONY (13) ADIDAS (10) ARMI (1) TENNIS (1) J&J( 3) ROA (4) Menor apego emocional COCA-COLA (9) RENAULT (3) FAMILIA (4) MANUELITA (1) HP (1) NIKE (8) WHIRLPOOL (2) DIESEL (2) PRONTO (3) ÉXITO (3) DELL (1) AVON (1) TOTTO (3) POSTOBÓN (3) ICASA (1) CHALLENGER (1) NOKIA (2) CARREFOUR ( 2) NESTLÉ (3) LEONISA (3) STOP (1) TOYOTA (1) PANASONIC (3) BIMBO (1) FORD (1) PAT PRIMO (2) RICA (2) BOSSI (2) AMERICANINO (1) PHILLIPS (1) SEDAL (1) BAVARIA (1) YANBAL (1) LACOSTE (1) CONVERSE (1) Nota: las cifras están expresadas en porcentajes (%)

  6. APEGO EMOCIONAL SUGERIDO -MARCAS QUE MÁS APASIONAN-

  7. Para el grupo de marcas que le voy a leer a continuación, podría por favor • decirme que marca LO APASIONA? –SUGERIDO– * Total *Para el Apego Emocional Sugerido se tomaron como referencia las 50 marcas que más menciones presentaron en el estudio de TOM Marcas Adultos del año 2011.

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