Copywriting for Web Петко Димов

1. Copywriting for Web Петко Димов Курс „SEO - oптимизация за търсещите машини“

2. Литература? • Hopkins Scientific Advertising • СлободянюкНастольнаякнига копирайтера? • Иванова К. Копирайтинг • Димов П. Копирайтинг за Уеб • http://postvai.com/knigi 2

3. Sample slide Какво еcopywriting? Рекламно писане Директно внушение SEO content Copy -ръкопис Writing -писане 3

4. Преди дазапочнем • Brief – Кой, какво, кога, къде, защо? • Интернетмаркетинг план • Проучване на търсенето и какво ново можем да предложим. • Проучване на конкуренцията. • Дефиниране на целта и мисията на сайта. • Проучване за домейн и ключови думи. • Проектиране на съдържанието, слоган и лого на сайта. • План график за достигане на рекламните цели. • Рекламна концепция • Изграждане на нов бранд. • Поддържане на имидж на съществуващ продукт. • Разясняваща, напомняща, подкрепяща или престижна реклама. 4

5. Блог статия Ревюта, оферти и съобщения Постинг в социалните мрежи Е-майл маркетинг Видове текст Аудитория Търсачки 5

6. Мъже Жени Деца Аудитория Видове текст Търсачки Целева аудитория !!! 6

7. Търсачки Видове текст Аудитория • Клиента определя целта на сайта като брой продажби или определен трафик. • Намерете пресечните точки между избраната цел и желанията на аудиторията, като знаете, че хората не четат целия текст. Трябва да им давате стимул да четат до край, като използвате емоции, честност, изненада и призиви към действие. • Съобразете се с изисквания на търсещите машини и възможности на платформата. Търсачки Аудитория Клиент 7

8. Видове текст Аудитория Търсачки Съдържаниеза Уеб 8

9. Видове текст Аудитория Търсачки Полезно ... … изненадващо! ... пълно със стимули! ... Честност... … като купон с приятели  Интерактивно и забавно ... Предизвикателно.. …като съседката! Емоционално... 9

10. Тегло на компонентите в алгоритъма • Доверие и авторитет на домейна- 23 % • Линкпопулярност на конкретнистраници– 22 % • Анкор текст линк от външнистраници- 20 % • Вътрешни ключови думи • – 15 % • Регистрация на хостинг информация, CTR , • Социални метрики 23% 22% 20% 15% по 5-6% 10

11. OnPageфактори и ключови думи • в началото на Title Tag • в H1 Tag • в Anchor Text • сред първите 50-100 думи в HTML кода на страница • в други заглавни Tags (<h2> – <h6>) • като Alt Text на изображение • като име на изображение в страница • в <b> или <strong> Tags • плътност (Keyword Density Formula) • в List Items <li> на страница • в <i> или <em> Tags • в Meta Description Tag • P.S. Оптимизация за видео, картинки, карти, текст, звук – клиента трябва да види продукта по 5 различни начина, за да го забележи и да му повярва. 11

12. Изисквания на търсачките 12

13. Перфектната страница • Заглавие – H1 - 20 и 65 символа (около 3-5 думи). • Подзаглавие (snippet) – H2 – без ограничения, но уникално. • Tag Description до 156 символа. • Изображения – Alt tag - задължително. • Keywords density плътност 3-4% • <b>; <strong>; <i>; <em>; Quotes 13

14. Ключови думи – анализ на Seomoz 14

15. SEO copywriting • SEOCOPYWRITING • Проверка за: • Уникалност на текста • Честота на keywords Рекламен текст ЗАДАЧИ ЦЕЛИ Развитие на сайта Удобство за четене Увеличенипродажби Оптимизация за търсачки 15

16. Елементи на Уеб текста 1. Заглавие за привличане на вниманието. 2. Подзаглавие за създаване на интерес. • Задачите на рекламния текст са по формулата ВИЖДА: • Внимание. • Интерес. • Желание. • Доказателства. • Активност. 3.Лийдза предизвикване на желание. 4. Вътрешни абзаци с по 1-2 мисли, снимки, цитати и детайли за доказателство. 5. Предпоследния абзацказва как. 6. Последния абзац предизвиква към действие. 7. Послеписът се чете от 60 % . 16

17. Съдържаниетоне е само текст, но текстът е царя на съдържанието! Конкурсът Размерът има значение за Вашия шрифт! Магнетични заглавия, подзаглавия Изображения, слоган и лого

18. Синергия • Без серифни шрифтове с размер 13 -14 пункта. • Междуредието - 1.62 пъти от големината на буквите. • Дължина на реданай-много 60 символа. • Цвета на текста да контрастира с фона. Бял фон с черни букви. • Заглавието от 20-65 символа. • Подзаглавието също трябва да е уникално. • Основния текст с големина около 400 думи и параграфи от по 4-6 реда, а между тях по 2 реда. Изречения около 8 думи. • Хоризонталните изображения от 468 пиксела, вертикалните в дясно и винаги да има надпис под тях. • Използвайте слоган – призив към действие. Логото спомага за запаметяване на марката. 18

19. Заглавия • "Твоите първи 15 думи са по-важни от следващите 15 000 думи.” – Боб Стоун.Средно 8 от 10 души щепрочетатзаглавието, но само 2 от 10, щеобърнат внимание на съдържанието. • Видове заглавия • Съобщение • Заявление • Съвет • Предизвикване на любопитство. Да взаимодейства с картинката, да има стил и да крещи имам нещо за вас. Полза - Дайте ми три минути и аз ще ви направя успешни копирайтъри. Време – Мързелив начин да…. Любопитство – Научете тайната на копирайтинга. Краткост – 7 начина да… Използвайте думите ЗАЩО и КАК. Включете името на продукта в заглавието. 19

20. Формат Мондриан 20

21. Формат Подравняване 21

22. Формат Мрежа 22

23. Формат Прозорец 23

24. Наситена с текст реклама 24

25. Макет Рамка 25

26. Текстова реклама 26

27. Лента 27

28. Аксиално разположение 28

29. Комикс 29

30. Доминиращ силует 30

31. Продаващ текст Как да направим продаващ текст? - Продавайте мечти! Не казвайте на читателите, че ще станат богати, а колко богати. Хората обичат да се чувстват умни и красиви. Използвайте хумор, аналогии, асоциации и интерактивни средства, но задължително кажете какво ще спечелят. Информацията не продава. Тя цели хората да я запомнят и намерят когато им трябва. Използвайте истории, разкази и примери как продукта е помогнал на други хора. Докажете с факти, статистика и цитати. Използвайте магическите думи: Вие, власт, сила, любов, пари. Действията: създай, открий, намери. 31

32. Как да си разпределим времето? 32

33. Инструменти за копирайтинг Спинъритеслужат за размножаване на публикация така, че тя да запазиуникалността си пред търсещитемашини без да загуби смисъла си. {синоним 1 |синоним 2 |синоним 3} копирайтинг изречение, което не се променя {дума 1 |дума 2 |дума 3} друг текст Проверка за уникалност на текст от рода на Anti_Plagiatus. За плътност и честота на ключовитедумиможе да използватеТextus_Pro Инструмента прави майстора! За броене на символитеизползвайтеMicrosoft Word или онлайн инструменти в Postvai.com. 33

34. Предпазване от кражба • Забрана на десния бутон и селектиране на текст. • Поставяне на текста във flash, PDF, изображение. • Използване на копирайт знак и сайтове като CopyScape, CopyGator. • Бързо индексиране на материала. • Скрити връзки чрез тага <span style=”display: none;”>(c) текст </span> • Използване на Google Authorship. • Административен път. Доставяне на уникален текст. Закона за електронната търговия. ЕТИКА ТВОРЧЕСТВО ТЕХНИКА Закона за авторското право и сродните му права. Наказателен кодекс КРАЖБА 34

35. Можете ли да прочетете това? 35

36. БЛАГОДАРЯЗАВНИМАНИЕТО ВЪПРОСИ? Skype: petko-rosi Е-маил: petkodimoff@gmail.com http://www.facebook.com/petkodimoff https://plus.google.com/u/0/118104273743555384877/