Hoe marketingcommunicatie werkt
Sponsored Links
This presentation is the property of its rightful owner.
1 / 27

Hoe marketingcommunicatie werkt PowerPoint PPT Presentation


  • 86 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Hoe marketingcommunicatie werkt. In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: Hoe de hiërarchie van effecten de werking van communicatie kan beschrijven Het belang van attitudevorming voor het overtuigen van consumenten

Download Presentation

Hoe marketingcommunicatie werkt

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Hoe marketingcommunicatie werkt

In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:

  • Hoe de hiërarchie van effecten de werking van communicatie kan beschrijven

  • Het belang van attitudevorming voor het overtuigen van consumenten

  • Het onderscheid tussen de verschillende typen van attitudevorming en -verandering en communicatiemodellen

  • Het belang van de verwerkingswaarschijnlijkheid en cognitieve, affectieve en gedragsmatige processen voor marketingcommunicatie

  • De oorzaken en gevolgen van door reclame opgewekte irritaties

  • De oorzaken van merkverwarring


Hiërarchie-van-effecten-modellen


Het FCB-raster


Elementen van de attitude ten opzichte van merken


Het Elaboration Likelihood Model (ELM)


Zes typen van attitudevorming en-verandering


Een voorbeeld van het Fishbein-model


Een voorbeeld van de invloed vansubjectieve normen


De Theory of Planned Behaviour (TPB)


Marketingcommunicatie en de TPB


Heuristische evaluatie


Aad-transfer: dual mediationmodel


Emotionele conditionering


Perceptie-ervaring-geheugen


Het bekrachtigingsmodel

Bekendheid

Proefgebruik

Bekrachtiging


Oorzaken van reclame-irritatie


The J-vormige relatie tussenAad en Ab


Factoren die tot merk-verwarring leiden


  • Login