국내 최초의 과일브랜드
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국내 최초의 과일브랜드. Master Plan. 주식회사 다프 www.daf.co.kr. 사업추진 배경. 전세계 적으로 전자직거래가 새로운 유통형태 로 급부상하고 있으나 우리 농가는 생산규모 가 영세하여 독자적으로 참여가 불가능. 생산자 에게 정보통신에 대한 인식을 제고시켜 향후 전자상거래 참여유도. 소비자 에게는 믿을 수 있는 농산물을 싼 가격에 구입 할 수 있는 기회 제공 ( 과일의 브랜드화 ). 기업 의 이윤과 함께 환경 친화적 문화 창출과

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국내 최초의 과일브랜드

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Presentation Transcript


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국내 최초의 과일브랜드

Master Plan

주식회사 다프

www.daf.co.kr


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사업추진 배경

전세계적으로 전자직거래가 새로운 유통형태

로 급부상하고 있으나 우리 농가는 생산규모

가 영세하여 독자적으로 참여가 불가능

생산자에게 정보통신에 대한 인식을 제고시켜

향후 전자상거래 참여유도

소비자에게는 믿을 수 있는 농산물을 싼 가격에

구입할 수 있는 기회 제공 (과일의 브랜드화)

기업의이윤과 함께 환경 친화적 문화 창출과

공익성을 추구


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비전

는 보지않고도 믿을 수 있는 신뢰 있는 과일브랜드를 만드는 기업입니다.는 농민과 소비자가 모두 Win-Win 할 수 있도록 유통합리화를 선도하는 기업입니다.는 On-Line과 Off-Line의 유기적인 결합을 통해인터넷 세상을 준비하는 기업입니다.는 농산물 표준화작업을 통해서 농산물 전자상거래를 실현하는 기업입니다.


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경영 이념

인터넷을 통해 농산물의직거래를

유도 확대하여 생산자로 하여금 제값을

받게 하고 소비자에게는 안전하고

값싼 농산물을 구입할 수 있도록 함으로써

유통합리화를 통한 기업의 이윤을

창출하고자 한다.


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1. 회사개요

  • 일반개요

  • 회사연혁

  • 주요경영진

  • 회사조직도


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1) 일반개요

회사명

주식회사 다프

공동대표

홍명재, 김병환

설립일

2000. 3. 3

납입자본금

1,258,750 천원

액면가

500원

발행주식수

2,517,500 주

종업원수

24명

주거래은행

하나은행 외

본사

부산시 사하구 하단동 840 동아대학교 산학협력관 628호

지사

서울시 서초구 방배동 945-8 세기빌딩 2층

물류센터

부산시 사하구 장림동 317-29

직영매장

서울 : 방배동 / 부산 : 하단동

주요사업

농산물도소매 / 물류센터 운영 / 프랜차이즈 / 수출 및 수입 /

전자상거래 / 소프트웨어 개발 /

주요주주

CBF투자자문 / CBF기술투자 / 한솔아이벤처스 / 한림창업투자

무한기술투자 / 테크노엔젤아이씨 / KAIST AVM 투자조합


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2) 회사연혁

1999. 10. 1동아대학 내 [동아팜] 설립

1999. 12. 4산자부 신기술보육사업(TBI) 사업자 선정

1999. 12. 15다프 1호점 오픈 (부산 동아대학교 하단점)

2000. 2. 25㈜동아팜 설립

2000. 3. 3㈜다프 법인설립

2000. 6. 281차 투자유치(무한기술투자, 한림창업투자, CBF에셋, 보드웰)

2000. 82차 투자유치(한솔아이벤처스)

2000. 93차 투자유치(부산벤처기술투자)

2000. 10㈜다프 부산물류센터 오픈 (부산시 사하구 장림동 소재)

2000. 10 과일유통 전문업체 [아라농산] 인수

2000. 10벤처기업등록(서울중소기업청)

2000. 104차 투자유치(한솔아이벤처스)

2000. 10 삼성테스코와 과일 계절주력상품 공급계약 체결(년간 200억 규모)

2000. 11㈜썬로그(LG마트, 월마트)와 제휴 (과일바구니 공급)

2000. 11㈜다프 본사 이전 (부산시 사하구 하단동 동아대학교 산학관 628)

2000. 12. 22㈜다프와 동아팜㈜ 합병

2001. 2. 7㈜다프 서울지점 설치 (서울시 서초구 방배동 945-8)

2001. 2. 15㈜한화유통 / ㈜해태유통과 상품 공급계약 체결

2001. 4. 20일본으로 수박 수출(후꾸오카, 홋까이도 지역)


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4) 회사 조직도

CEO

경영기획부

프랜차이즈

사업부

E-Business

사업부

농산 물류

사업부

해외무역

사업부

/

S

/

W

E

C

/


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2. 단계별 사업계획

  • 1단계

    • 농산물류사업계획

    • 과일수출 및 수입사업 계획

    • 전자상거래 운영계획

  • 2단계

    • 프랜차이즈 과일매장 운영계획

    • 퓨전과일Café운영계획

  • 3단계

    • R&D 사업


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국내최초의 과일브랜드 구축

3단계(장기)

2003~

R&D 사업

퓨전 과일 Café운영

2단계(중기)

2001(후)-2002

프랜차이즈 과일 매장 운영

전자상거래 운영사업

1단계(초기)

2000-2001

과일 수출 및 수입사업

농산물류사업(산지기반구축 / 표준화)

사업 개요


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DAF 브랜드 구축 방안

단계 구분

주요사업

브랜드 아이덴티티

브랜드의 표현(MEDIA)

브랜드 Key Word

초기

2000 -

2001년

1. 농산물류사업

(산지구축/표준화)

2. 과일수출 및 수입

3. 전자상거래

(과일바구니 등)

국내 최초의

과일브랜드

(Packer 단계)

-PR을 통한 브랜딩

(일간지, 잡지 위주 기사창출)

-온라인 상의 브랜딩

-과일사용자 매뉴얼제공

(맛있게 먹는법,농약제거정보)

-BI작업을 통한 브랜딩

(DAF라벨, DAF 포장패키지,

DAF홈페이지, 사용설명 TAG

/매뉴얼 제공)

Fruit Filtering

Brand

중기

2001(후)

- 2002년

프랜차이즈과일매장

퓨전 과일카페운영

새로운

과일소비문화를

주도하는

브랜드

  • - TV광고

  • 기사창출

  • DAF매장(프랜차이즈 과이매장/과일카페)

Fruit Culturing

Brand

장기

2003년~

R&D사업

(환경문제 솔루션개발 /

농약문제, 과일품종개발

과일재배법개발,

과일관련 여행사업 등)

선진국형 친환경적

과일소비 라이프스타일

환경문제해결 솔루션을

제안하는 브랜드

-기사창출: 과일 소비문화 혁신을 통한 기사 창출

Fruit Innovation

Brand


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1) 농산 물류 사업 계획(1단계)

Concept

다프는 과일의 표준화, 규격화, 단품화를 통하여

농산물의 유통합리화를 구축하고 과일 전문 PACKER로서

전국의 생산자 단체를 규합하고, 영농조합법인 설립 및

물류센터 운영 등을 통한 과일 전문 판매대행을

함으로써 세계적인 과일 브랜드인 델몬트, 썬키스트

등과 같은 국내 최초의 과일 브랜드를 만든다.


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PACKER

(1) 산지 구축 및 판매대행 유통계획

  • 경남 5

  • 경북 7

  • 전남 5

  • 전북 5

  • 충남 5

  • 충북 5

  • 경기 3

  • 제주 5

  • 전국도매상

  • 전국소매점

  • 전국할인점

  • 전국백화점

  • 전국SM업체

  • 전국 소비자

  • 해외수출사업

  • 쇼핑몰사업

생산자단체

영농조합법인


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(2) Packing House 계획

다프 서울 지사

군위농협물류센터

(물류 및 팩킹 대행)

다프 평택 물류센터

(2001년 7월)

다프 창원 물류센터

(2001년 9월)

중부농축산물류센터

(물류 및 팩킹 대행)

다프 부산 본사

광주농협물류센터

(물류 및 팩킹 대행)

다프 부산물류센터


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(3) 산지 생산자와 업무제휴 현황

영동곶감생산유통영농조합

평택팽성작목회

성환한울타리작목회

김천개령농협

밀양산내농협

동읍농협봉강지소

광양청매실농원

동읍영동조합법인

광양감영농조합법인

상주모동정양작목회

제주서귀포감귤농업협동조합


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2) 과일 수출 및 수입 (1단계)

Concept

다프는 수출을 통한 국내 과일의 세계시장 개척 및 해외 유명 과일을 국내에 소개하여 고객들의 다양한 구매욕구를충족 시킨다. 특히, 국내산 과일을 선호하는 동남아 및 일본지역에

본격적인 수출시장을 개척하여서 판로에 어려움을 겪는

국내 생산자들에게 안전한 판로를 확보한다.


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(1) 과일 수출 계획

일본 수출 계획

  • 수출지역 : 일본 홋가이도, 후꾸오카 지역

  • 주요품목 : 수박, 참외, 방울(완숙)토마토, 단감, 밀감, 한라봉, 멜론, 딸기 등

수출품목 : 수박

수출기간 : 2001년 3월~6월(출하계획 : 20FT*1CT / 3일마다)

수출물량 : 수박 30CT*2천만원=5억원

향후계획 : 3월 수박을 시초로 메론, 방울토마토 등으로 진행

동남아

매경 국제부

일본 수출업체

생산자 단체 등과 협약

일본을 수출 전진 기지화

- 동남아 진출


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(2) 과일 수입 계획

1. 과일젤리 수입계획

제품의 특징: 칼로리는 매우 높은 편이나,FAT FREE 즉 다이어트 식품으로

미 FDA approved제품으로 살찌는 것 과는 무관 함.

일본 제품은 강한 향과 단 맛이 많은 편이나, 대만산은 한국인의

입맛에 맞고 담백한 맛이 있음.

미국 FRESCO WORLD사와 제휴, 국내 독점 판매권 확보

과일젤리 수입처

다프 브랜드 부착 국내유통

미국

FRESCO WORLD

다프 사업소 및 기존 체인망을

통해 국내 유통

미국 FDA approved 제품


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2. 과일젤리 유통 계획

On-line

다프 사업소

다프 동부사업소

(강원권)

다프 중부사업소

(경기 일원)

제휴 쇼핑몰을 통한 유통망 확보

다프 영남사업소

(대구 경북권)

다프 서부사업소

(충청 전라권)

Off-line

다프 남부사업소

(부산 경남권)

전국의 다프사업소를 통한 지역 유통망 확보

해태유통

월마트

향후 영업 확대를 통한 유통망 확보

기존 주요 거래처를 통한 유통망 확보


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3) 전자상거래 운영계획(1단계)

Concept

새로운 과일 유통 및 소비문화를창출하기 위해

산지 물류센터에서 직접 자체 포장된 과일상자와

고마운 마음을 전해줄 수 있도록 정성스럽게

제작된 다프 과일바구니를 전자상거래를 통해

판매함으로써 전자직거래를 완성한다.


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(1) 다프 과일 전문 쇼핑몰 운영

  • 과일 판매 (B2B, B2C)

  • 최신 과일 컨텐츠 제공

  • 과일 사랑 동호회

  • 물류센터, 매장, 본사를 인터넷을 통한 실시간 물류처리시스템 개발 (진행 중)

다프물류센터

다프 본사

다프 매장


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(2) 온라인 쇼핑몰과 제휴 판매 강화

과일 및 과일바구니 온라인 판매 장악

다프 주요 온라인 판매처

삼성몰B2B, B2C / 한솔CS클럽 / LG마트 B2c /

예스프라이스(역경매) / 바이엔조이 / 인터파크 B2c, B2B, 경매 /SK리빙 / 프라이스엔지오 / i114.com / 선물이닷컴 / 보부넷 / 이오몰 /

하이피스 B2C, B2B /


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4) 프랜차이즈 과일매장 운영계획(2단계)

Concept

다프의 산지 네트워크를 통하여 수집되고, 포장된

과일 원물을 독립된 매장에서 소비자에게 직접 판매

함으로써 산지직거래를 실현하고, 소비자가 신뢰하고

구매할 수 있는 제반환경을 조성함으로써

과일브랜드의 이미지를제고시킨다.


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(1) 현 과일 매장의 실태

  • 단순하고 불결한 진열형태

  • 영세한 경영구조로 전근대적인 운영

  • 새벽에 직접 상품구입

  • 부적절한 상품발주로 과다 재고 발생

  • 대형할인점 출현으로 경쟁력 상실


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(2) 변화된 과일 매장의 모습

?

기존의 과일가게

변화된 과일가게

  • 청결한 이미지로 젊은층 고객 확보

  • 공동 마케팅 홍보로 인한 합리적인 운영

  • 최상의 상품 확보로 안정된 판매

  • 적절한 발주로 인한 재고 감소

  • 대형할인점 청과코너와 대등한 경쟁


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5) 퓨전 과일 Café운영계획(2단계)

Concept

  • 신세대형 Fruit Café

  • 모든 계층이 즐 길 수 있는 새로운 문화공간

  • 신세대의 기호에 맞는 다양한 과일 음료 상품

  • 높은 부가가치 상품 개발로 높은 매출 증대


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Fruits Café

(1) 경영목표 및 기본 컨셉

  • 경영목표한국의 Starbucks => 10년 내 500개점 달성- 고급 외식문화의 대중화 선도 (맛과 서비스는 고급화, 가격은 대중화, 가치문화 공간 창출)

  • 기본컨셉- 신선하고 맛있고 건강에 유익한 메뉴를 제공- 만남의 공간 창출 및 현대인들의 안식처 제공- 고객들에게 즐거움 및 고급 정보 제공

  • 입 지- 대학가 및 젊은층이 많이 머무는 번화가- 대형 쇼핑센터 / 오피스가(대형빌딩 내) - 할인마트 푸드 코트


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(2) 상품 및 서비스 컨셉

  • 상품컨셉- 샌드위치+건강과일혼합주스+과일디저트류+샐러드류+베이커리- 과일응용 요리를 제공함으로써 고객들에게 건강과 맛을 선사

  • 서비스컨셉 : 외식업은 사랑을 파는 사업이다.- 고객이 주인이다. 라는 마음으로 고객에게 충성- 내점한 고객에게 탁월한 서비스를 제공함으로써 고객감동의 실현- 고객에 대한 사랑을 서비스의 형태로 만들어 표현


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특허 및 기술현황

▶ 새로운 수박 포장박스 개발 특허 등록

- 운송중에 파손이 없으며 산지에서 선별 후 바로 입점 가능

- 선물용으로 적합

등록 제 0273630호

▶ 차별화되고 규격화된 과일 팩키지 포장박스 개발

▶ 수박의 온라인 상품화 실현


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제휴업체 및 협력업체 현황

On-line

Off-line

해태유통

썬로그


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투자업체 현황

  • 무한기술 투자㈜

  • 한림창업투자㈜

  • ㈜CBF 에셋

  • CBF 투자자문㈜

  • 한솔아이벤처스㈜

  • CBF기술투자㈜

  • 보드웰 인베스트먼트 컴퍼니

  • KAIST AVM 엔젤투자조합


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www.daf.co.kr

부산시 사하구 하단동 840 동아대학교 산학관 628

Tel. 051-205-8945 / Fax. 051-204-8948서울시 서초구 방배동 945-8 세기빌딩 2층

Tel. 02-501-5367 / Fax. 02-501-5368


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