1 / 8

INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)

INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC). DEFINISI Komunikasi pemasaran terpadu (IMC) :.

vance-drake
Download Presentation

INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. INTEGRATED MARKETING COMMMUNICATION (IMC)

  2. DEFINISI Komunikasipemasaranterpadu (IMC) : Adalahsebuahprosesperencanaan marketing communication yang memperkenalkankonsepperencanaankomprehensifuntukmengevaluasiperananstrategisdariberbagaielemenkomunikasipemasaran, seperti public relation, advertising, direct selling, sales promotion dan interactive marketing untukmemberikankejelasan, konsistensisertapengaruhkomunikasi yang maksimum

  3. DEFINISI IMC MENURUT THE AMERICAN ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCY Adalahkonsepperencanaankomunikasipemasaran yang mengakuinilaitambahdariperencanaankomprehensif yang mengkajiperanstrategismasing-masingbentukkomunikasi, seperti, iklan, direct response, promosipenjualandanhumas, danmemaduknnyauntukmeraihkejelasanpesan, konsistensidandampakkomunikasimaksimalmelaluiketerpaduanpesan.

  4. IMC merupakanprosesstrategibisnisdalammengelolahubungandengankonsumen yang intinyauntukmenggerakkan Brand Value IMC memunculkankesadaranperlunyakonsistensipesankampanyepemasaransertaketerkaitan media komunikasi yang digunakan agar menghasilkankonsistensireputasiantaracitramerekdengancitrakorporat

  5. TUJUAN IMC : • Mempengaruhimasyarakatdenganelemen-elemenpromosisampaiketingkatkognisi, affeksidan konasi.*) • ElemenPromositerbagiatas Soft Sell dan Hard Sell • Soft Sell berupa : advertising, public relation, CSR, interactive marketing yang bertujuanuntukmempengaruhikonsumenketingkatkognisidanaffeksi. • Hard Sell berupa : personal selling, direct marketing, sales promotion untukmempengaruhikonsumenkearahkonasi

  6. KOGNISI : Semuabentukpengenalan, mengamati, melihat, mempertimbangkan • AFFEKSI : Aspekkepribadianberupaperasaan/emosipadadiriindividu • KONASI : Tingkahlaku yang mempunyaitujuandan impulse untukberbuat JadiKonasimerupakanwujuddariKognisi & Affeksidalambentuktingkahlaku, reaksi, berusahaberkemauan

  7. CAKUPAN IMC MELIPUTI : • AspekFilosofis, mulaidarivisihinggamenjadisasarankorporat yang jadipedomansemuafungsidalamperusahaan • Keterkaitankerjaantarfungsi, yaituoperasi, SDM, Litbang, pemasaran, distribusi, penjualan. • Menjagaketerpaduanatauintegrasiberbagaifungsitersebutuntukmewujudkan positioning, untukmeraihreputasi yang diharapkan, memeliharainteraksisehinggaterjalinhubungan yang kokohsertamenerapkanpemasaranberbasismisiuntukmendongkraknilaitambah. • Memantapkahubunganuntukmembinaloyalitasdanmemperkuatekuitasmerek

  8. Untukmenjagaketerpaduanantarfungsidalamperusahaan : • Menjagakonsistensi positioning supayamengarahpadareputasi yang diharapkan, dengancara : - menyebarkanpesansesuai positioning merek - fokuspadakebutuhanstakeholer - memeliharakonsistensipersepsistkeholdermelaluipenyampaianpesan yang mencerminkanposisidanmisi - mengupayakanketerpautanstandarisasi logo, pesan, jingle • Memeliharainteraksikomunikasisehinggaterjalinhubungankokohdengan stakeholder. • Menerapkanpemasaranberbasismisiuntukmendongkraknilaitambah. Misiperusahaandiwujudkandengan program pemasarandankehumasan.

More Related