休閒事業品牌管理期中報告 【 品牌聯想 / 品牌形象研究 】 以 六福村主題遊樂園 及 劍湖山世界 為例

1. 休閒事業品牌管理期中報告【品牌聯想/品牌形象研究】以六福村主題遊樂園及劍湖山世界為例休閒事業品牌管理期中報告【品牌聯想/品牌形象研究】以六福村主題遊樂園及劍湖山世界為例 指導老師： 張婷玥 老師 學 生：492B1003 胡瑜悅492B1004 朱秀娟492B1031 黃誼菁492B1033 周志安

2. 六福村主題遊樂園簡介 • 中國人向有「五福」之說：富貴、長壽、康寧、修好德與考終命。集團創立當年希望人們在六福開發公司所經營的各項事業中，能享受到熱情親切的款待、豐盛的美食佳餚以及無微不至的服務 …等，讓到六福關係企業消費成為現代人的第六福，此即『六福』名稱的由來。 • 六福開發股份有限公司於 1968年創立至今，以觀光旅遊事業為主，朝多角化經營，包括六福客棧、長春戲院、六福皇宮以及已完成美國大西部、南太平洋、非洲部落與阿拉伯皇宮的六福村主題遊樂園。 • 1979年8月10日開幕的六福村野生動物公園，佔地七十三公頃，經營國內唯一的放養型野生動物公園，規模之大遠超過國內的任何動物園。目前已與六福村主題遊樂園合併，草食動物區以搭乘蒸氣火車遊園方式參觀，猛獸區可搭乘免費的遊園巴士進入。

3. 六福村主題遊樂園簡介（續） 內部設施 • 美國大西部：笑傲飛鷹、大峽谷急流泛舟等。南太平洋：大海盜、八爪魚、大海嘯、火山歷險等。 • 阿拉伯皇宮：蘇丹王大冒險、阿里巴巴與四十大盜、風火輪等。 • 非洲部落：蒸氣火車、猴園、猴子行大運、猛獸區等。 • 南太平洋 ：大怒神、火山歷險等。 • 魔術噴泉廣場。

4. 六福村主題遊樂園簡介（續） • 住宿：預定2007年開幕。 • 餐飲：提供美式餐飲、南洋風味餐、中東美食、台式餐飲等多樣中西美食。 • 會議設施 吉祥物：哈比、哈妮、瑪西薩 標語：不怕你不玩，怕你玩不完

5. 六福村主題遊樂園SWOT分析 S（優勢strength） • 國內三、六、九知名遊樂園之一 • 結合野生動物園 • 不斷更新的機械設備 • 營造出異國風味能刺激大眾前往消費的意願 • 夜間遊園 • 廣告很多宣傳很大 • 六福村主題遊樂園的大海盜，為世界4大海盜船之一 • 未來六福村將陸續推出「歡樂唐人街」、「童話小鎮」兩個主題村以及「世界溫泉會館」 • 將於南部增設新的「六福南村」，南北各一座遊樂園可帶動地方觀光 • 有旅館企業輔助，搭配套裝行程讓消費者可以玩個夠 • 配合「野生動物王國」的重新規劃搭建遊園蒸氣火車，並舉辦「國際動物嘉年華

6. 六福村主題遊樂園SWOT分析（續） W（劣勢weaknesses） • 門票太貴 • 園區內無飯店 • 園區內主題村標設不明確 • 六福村所在位置有許多其他類型休閒遊憩地點，被替代威脅高 • O（機會opportunities） • 開放大陸人來台觀光 • 週休二日 T（威脅Threats） • 共通市場競爭者多〈劍湖山、九族文化村等〉 • 對於南部的消費者在交通方面較不便利

7. 六福村主題遊樂園品牌聯想種類

8. 劍湖山世界簡介 • 劍湖山世界複合式主題渡假園區，為一全方位的休閒遊樂王國，共分為摩天廣場、遊樂設施、兒童玩國三大主題園區和劍湖山王子大飯店及劍湖山園外園。其綜合了科技、文化、休閒、娛樂四大功能，是全國設備最多、最好玩及休閒渡假的最好選擇！ • 劍湖山王子大飯店是於2002年全新完工的優質度假飯店，擁有293間各式客房、SPA健身俱樂部、多功能會議中心及各式宴會餐廳場所。劍湖山王子大飯店所述求與重視的是給予顧客品質、舒適、安全、服務的全方位照顧！ • 會議設施：全國飯店最大的階式專屬會議室，可容納300人。

9. 劍湖山世界簡介（續） • 劍湖山園外園 劍湖山世界首創最多元化的夜間動態遊憩公園，這不僅照亮了灰寂的夜晚，也點燃了顧客的心！夜間活動富含了11項不同類型的活動，包含了Pala Pala 動感餐廳、魔幻大螢幕電影、街頭音樂表演、台灣咖啡廣場、戶外聲光煙火秀、大型劇場現場專業演出、星座主題KTV、異國情境餐廳、林間樹下賞樂品茗、1萬5千親子情侶漫遊步道及品味地方小吃。 劍湖山精靈：Hato Kuku、Hato Kiki、BoBo、CaCa、DuDu、FeFe 標語：歡樂無限Day&Night

10. 劍湖山世界簡介（續） 內部設施 • 摩天廣場：擎天飛梭、飛天潛艇G5、狂飆飛碟、衝瘋飛車（亞洲第一座「無底盤式」雲霄飛車）。 • 兒童玩國：魔奇蛋糕屋、咕咕飛車，還有世界獨一無二的三層旋轉木馬”皇家馬車” 。 • 耐斯影城 • 世界咖啡博覽館 • 高山青茶博館 • 劍湖山世界夜間園外園

11. 劍湖山世界SWOT分析 S（優勢strength） • 雲林以南最大的遊樂園。 • 移動式遊樂設施，突破活動時空的限制。（2005糖果文化節） • 全國最大兒童主題樂園－兒童王國。 • 全國最大虚擬實境－耐斯影城五大劇場。 • 劍湖山世界的飛天潛艇G5，滑行速度堪稱世界之最。 • 機械專業領域的技術為其核心競爭力。 • 附屬旅館－王子大飯店，消費時間延長，且玩星光票的遊客不需擔心住宿的問題。 • 休閒、住宿、餐飲、會議等市場的相互結合，使園區更具有「多角化經營」的能力。

12. 劍湖山世界SWOT分析（續） W（劣勢weaknesses） • 人力招募不易。 • 遊客不願意重遊的首要因素「票價太貴」。 • 缺乏水上樂園。 O（機會opportunities） • 交通便利。 • 結合當地政府舉辦屬於具有園區特色的品牌活動，ex:咖啡嘉年華。 T（威脅Threats） • 美麗華百樂園及夢時代高雄之眼的摩天輪，讓部分遊客覺得劍湖山摩天輪越來越不稀奇。 • 大小主題遊樂園林立。 http://www.taiwanthemeparks.net.tw/tw/map.htm

13. 劍湖山世界品牌聯想種類

14. 六福村主題遊樂園及劍湖山世界異同處 • 大多都是從電視廣告得知該品牌。 • 貴、刺激、好玩的遊樂場。 • 大多去過、但是重遊機率不高。 • 六福村：大怒神、動物園。 劍湖山：摩天輪。 • 六福村：刺激好玩、值得回憶。 劍湖山：好玩、可以回憶童年。 • 休閒娛樂的好地方。 • 以產品吸引顧客。

15. 六福村主題遊樂園及劍湖山世界異同處（續） • 六福村：不能代表身分地位。 劍湖山：少部份消費者認為可到遊樂園，即可代表年輕。 • 六福村：動物園。 劍湖山：結合地方產業：古坑咖啡、園區有飯店可提供住宿。 • 六福村：大多沒有感情。 劍湖山：少部份可以回憶童年。 • 喜歡。 • 全都會繼續支持該品牌。

16. 結論： • 主題遊樂園簡單的說， 就是賦予遊樂形態以某種主題，來營造遊樂的內容與形式，其中 「迪士尼樂園」堪稱主題遊樂園的典範。電影動畫師華德．迪士尼（ Walt Disney ）運用電影動畫的元素，將魔幻、刺激、娛樂、驚悚結合遊樂園的特性，在 1955 年的加州興建世界上第一個主題樂園──迪士尼樂園。在這個充滿幻想的空間中，使遊樂形態以一種戲劇性、舞台化的方式表現出來，用主題情節暗示和貫穿各個遊樂項目。

17. 結論（續） • 迪士尼樂園與一般的遊樂園最大的不同，在於迪士尼樂園有豐富的故事內容。台灣的遊樂園內容顯得較為空洞貧乏。迪士尼是將這些資產運用在遊樂園上，使迪士尼的遊樂園除了機械之外，擁有更多人性與回憶，這是台灣遊樂園所難以企及的。

18. 資料來源： • 六福村官網：http://www.leofoo.com.tw/village/ • 余思瑩，全球行銷期末報告-六福村主題遊樂園，政大統計所，p20. • 劍湖山官網http://www.janfusun.com.tw/ • WBSA世界商務策劃師聯合會台灣辦事處-活動企劃http://www.wbsa.com.tw/chunfeng/front/bin/ptlist.phtml?Category=100503 • 【管理清談】從香港迪士尼看台灣(三)http://www.epochtimes.com/b5/6/12/27/n1571270.htm • 朝陽科技大學休閒事業管理系碩士論文「主題樂園遊客行為之研究－以劍湖山世界、六福村及九族文化村為例 」，王惠芬。 • 南華大學旅遊事業管理研究所碩士論文「主題樂園附屬旅館之滿意度研究—以劍湖山王子大飯店為例」，曾慶欑。 • 中華民國觀光局-全台觀光遊樂業http://www.taiwanthemeparks.net.tw/

19. 報告完畢 謝謝聆聽