100 likes | 343 Views
6. Tétel Új üzletét szeretné reklámozni! Mondja el, hogy milyen módon és eszközökkel tenné! Mire figyelne oda a reklámüzenet megfogalmazásakor !. Reklámcélok,A reklámterv alapelvei (5M) Reklámüzenet,Reklámeszközök,Az eredmények mérése. A reklámterv alapelvei (5M). Reklámcélok- MISSION
E N D
6. TételÚj üzletét szeretné reklámozni! Mondja el, hogy milyen módon és eszközökkel tenné! Mire figyelne oda a reklámüzenet megfogalmazásakor! Reklámcélok,A reklámterv alapelvei (5M)Reklámüzenet,Reklámeszközök,Az eredmények mérése
A reklámterv alapelvei (5M) • Reklámcélok- MISSION • Költségvetés -MONEY • Reklámüzenet -MESSAGE • Reklámeszközök -MEDIA • Az eredmények mérése - MEASUREMENTS
Reklámcélok- mission • Tájékoztató reklám: általában új termék bevezetésénél, amikor a keresletet akarjuk megteremteni • Meggyőző reklám: márkapreferencia kialakítása a cél, bátorítás a vállalat márkájára való áttérésre • Emlékeztető reklám: a már jól bevezetett termékeknél, hogy emlékeztesse a fogyasztókat a termék megvásárlására
Ktsg(money): Mennyibe kerülhet? • A vállalatnak az a célja, hogy csak annyit fordítson reklámra,amennyivel a célforgalmat el tudja érni. • Túl kevés pénz nincs hatás • Túl sok pénz felesleges pazarlás, nem érte meg Amikor a vállalat megtervezi a reklámköltségvetését figyelembe kell vennie: • a termék életciklusát • a piacrészesedést • és elemezni kell a fogyasztói bázist, a versenyt a piacon. • milyen legyen a reklám gyakorisága, hogy a piacon lévő zűrzavarból kitűnjék.
A jó reklámüzenet tartalmi elemei: • Egyéni stílus • Humoros • Rímes szavak • Grafikailag kidolgozott • Közvetlen hangvételű
Reklámeszközök- -média A legfontosabb médiumok a következők: • napilapok, • televízió, • direct mail, • Rádió, • képeslapok, • közterületi reklám (óriásplakát, city light stb.) • internet (ezen belül is, hírlevelek, bannerek stb.)
A reklámeszközök kiválasztásának szempontjai: • A területi lefedettség • Ráfordítható tőke • Mennyi médiumot szeretnénk bevetni • Az egyes médiumok bevethetősége • A célcsoport médiafogyasztása
Mérés – measurementMilyen módon értékeljük az eredményeket? • Cél: felmérni mennyire volt hatékony a reklám, és esetleg mit lehetne változtatni a még nagyobb hatás elérése érdekében. • Eszközei: • forgalomszámlálás • Statisztikai módszerek • Márkaismertség kutatás