Apollo 11 4. kolo: Mikrokampaň

1. Apollo 114. kolo: Mikrokampaň

2. Návrh mikrokampane Chyť Knihobežníka pre projekt Knihobežník od kníhkupectva Martinus. Cieľom je upozorniť na prebiehajúci projekt a propagovať ho medzi ľuďmi online i offline. Mikrokampaň bude prebiehať formou súťaže, v ktorej hlavnou cenou budú knihy podľa vlastného výberu v hodnote 100 eur od kníhkupectva Martinus.

3. Pravidlá súťaže: Štyri slovenské mestá v priebehu štyroch týždňov navštívi záhadný Knihobežník. Ten ponúkne súťažiacim kupóny na zľavu 5% v kníhkupectvách Martinus a atraktívnu hlavnú cenu – knihy v hodnote 100 eur od Martinusu. Knihobežníka spoznajú ľahko. Oblečený ako bežec s knihou bude označený logom Knihobežník. Je maskotom projektu, večne v pohybe, no stále s knihou. Prvá úloha súťažiacich je jednoduchá: odfotiť sa s Knihobežníkom na svoj mobilný telefón alebo fotoaparát. V tej chvíli získavajú kupóny na zľavu. Takto sú motivovaní vstúpiť do súťaže.

4. Splniť druhú úlohu musia súťažiaci v prípade, že chcú vyhrať hlavnú cenu – knihy v hodnote 100 eur. Vtedy musia navštíviť stránku www.knihobeznik.sk a nahrať fotku s Knihobežníkom do sekcie Chyť Knihobežníka. To môžu ale iba vtedy, ak majú profil na tejto stránke. Takto získame ich e-mail pre prípad výhry a hlavne im dopodrobna predstavíme celý projekt. Po nahratí fotografie ju môžu ďalej zdieľať na sociálnych sieťach. Keďže ale ide o losovanie, každý súťažiaci má rovnakú šancu na výhru.

5. Mikrokampaň má dve fázy: 1. fáza pozostáva z propagácie súťaže 3 týždne pred začatím: Na ohlásenie súťaže využijeme existujúce profily projektu Knihobežník na Facebooku a na Twitteri. Dôležité sú facebookové eventy. V nich takisto uverejníme pravidlá súťaže a hlavne miesto a čas, kde a kedy budú ľudia môcť stretnúť Knihobežníka. Pôjde o námestia a verejné priestranstvá v čase od 12.00 do 18.00, kedy môžeme očakávať najväčší pohyb ľudí.

6. Tieto eventy v prvej vlne zasiahnú ľudí, ktorí projekt Knihobežník likujú a followujú. Pridávaním sa do verejnej udalosti ale zasiahneme aj ich priateľov, ktorí síce poznajú Martinus, ale nie projekt Knihobežník. Zvyšnú skupinu ľudí zasiahneme newslettermi a na Facebooku PPC reklamou a suggested postmi (oboje uhradíme z budgetu).

7. Začiatok druhej fázy prebehne offline, kedy budú môcť ľudia stretnúť Knihobežníka vo svojom meste. O presnom čase a mieste, kde Knihobežníka stretnú, ich budú informovať práve eventy, vytvorené pre jednotlivé mestá. Knihobežníka nájdu každý týždeň v inom meste. Vždy v utorok a piatok, dva dni medzi tým budú slúžiť na vytvorenie online buzzu, kedy budú ľudia pridávať a zdieľať fotografie z prvého dňa. Postupne sa Knihobežník objaví v uliciach Bratislavy, Žiliny, Banskej Bystrice a Košíc.

8. Ako sme povedali, aby mohli ľudia súťažiť o hlavnú cenu, musia mať profil na stránke Knihobežník a uploadnúť fotografiu do galérie. Tú potom môžu zdieľať na sociálnej sieti. Kampaň ukončí losovanie. Výherca bude vyhlásený na webstránke a na Facebook a Twitter profiloch projektu.

9. Z budgetu, ktorý predstavuje 1500 eur, vieme pokryť: • hlavnú cenu (knihy v hodnote 100 eur) • kupóny na 5% zľavu v kníhkupectve Martinus • predstaviteľa Knihobežníka • programátora, ktorý do existujúcej stránky projektu pridá galériu a mechanizmus nahrávania • PPC reklama a „suggested posts“ (odporúčané príspevky) na Facebooku Na záver: Samotný projekt Knihobežník potrebuje popri mikrokampani najmä šikovného admina na Facebooku, ktorý bude odpovedať na otázky užívateľov a spravovať obsah. Dôležité je obnoviť pridávanie vlastných kníh samotnými ľuďmi, resp. ujasniť tento bod v pravidlách, ktoré o tomto ponúkajú protichodné informácie. Takisto pridávanie knižiek známymi spisovateľmi, ktoré funguje v Česku, je viac než zaujímavé.