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Nudge. 인간은 떼 지어 몰려다닌다 . 20062374 나의성. 목차. 1. 사회적 영향력 2. 집단동조 - 개를 보고도 고양이라 말하는 이유 . 3. 조명효과 - 모두가 나를 주목해요 . 4. 사회적 넛지 - 높은 금연율 뉴스는 더 많은 금연을 유발한다 . 5. 구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있다 . 사회적 영향력. 사회적 영향력은 두 가지 기본적인 범주로 나눌 수 있다 . 첫째 , 정보 둘째 , 동료집단의 압력 예 )

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Presentation Transcript
nudge

Nudge

인간은 떼 지어 몰려다닌다.

20062374

나의성

slide2
목차

1. 사회적 영향력

2. 집단동조

- 개를 보고도 고양이라 말하는 이유.

3. 조명효과

- 모두가 나를 주목해요.

4. 사회적 넛지

- 높은 금연율 뉴스는 더 많은 금연을 유발한다.

5. 구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있다.

slide3
사회적 영향력

사회적 영향력은 두 가지 기본적인 범주로 나눌 수 있다.

첫째, 정보

둘째, 동료집단의 압력

예)

1. 다른 십대들이 아이 갖는 것을 목격한 십대 소녀들은 그들 자신도 임신할 확률이 비교적 높다.

2. 비만은 전염성이 있다. 절친한 친구가 살이 찌면 당신의 체중이 늘어날 위험이 있다.

3. 공화당 판사 1명, 민주당 판사 2명 → 자유적인 투표

공화당 판사 2명, 민주당 판사 1명 → 보수적인 투표

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집단동조

다원적 무지

→ 타인이 생각하는 바의 일부 혹은 대부분을 주지하지 못하는 것.

우리가 종종 어떤 관행이나 전통을 따르는 것은 그것을 좋아하거나 옹호할 가치가 있다고 생각해서가 아니라 단지 다른 사람들 대부분이 좋아한다고 생각하기 때문이다.

slide6
집단동조

독특한 텍사스만의 자긍심까지 전달할 수 있는 거치 말투의 표어

slide8
사회적 넛지

선택 설계자들은 행동변화를 원할 경우 그리고 넛지를 사용해서 이를 실현하고 싶을 경우, 그저 사람들에게 다른 이들이 행하고 있는 바를 알려주기만 하면 된다.

예)

흡연, 투표, 음주, 에너지, 운동 등등

slide10
구매 의사를 묻는 것만으로 구매율을 35% 올릴 수 있다

기폭제 : 아이디어나 개념과 관련한 아주 단순한 힌트가

모종의 연상 작용을 일으켜 행동을 자극.

단순측정효과 : 사람들이 의도에 대한 질문을 받았을 때

자신의 답변에 행동을 일치시킬 가능성이 높아지는 현상.

slide11
맺음말

우리가 강조한 세 가지 사회적 영향력, 즉 정보와 동료 압박력, 기폭제는 민간부문 및 공공부문에서 넛지를 가하는 사람들에 의해 쉽게 이용될 수 있다.

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