Marketing

1. Marketing Vállalati piaci orientációk (koncepciók)

2. Meghatározása Termelési koncepció Termékkoncepció Értékesítési koncepció Marketingkoncepció Társadalomközpontú marketingkoncepció M E N Ü M E N Ü

3. Meghatározása • Azok a főbb szempontok amelyek alapján megszervezik egy vállalat működését. • Manapság többféle szemléletű vállalat működik egyidejűleg a piacon. Mindegyik alkalmaz marketinget, de a hangsúly más és más eszközön van. • Termelési koncepció • Termékkoncepció • Értékesítési koncepció • Marketingkoncepció • Társadalomközpontú marketingkoncepció M A R K E T I N G orientáció = irány, irányzat koncepció = felfogásmód vissza a menübe

4. Termelési koncepció Nagy forgalom  kis haszon M A R K E T I N G Fontos, hogy az olcsó termék nem feltétlenül rossz hanem korszerű technikával előállított tömegáru. A marketing célja az árleszállítás mert így a vállalat növelni tudja a piaci részesedését. vissza a menübe

5. Termékkoncepció A fogyasztó a legjobb minőségű, legnagyobb teljesítményű és kiváló tulajdonságú, egyedi termékeket részesíti előnyben. A vezetőség szerint a fogyasztók szívesen áldoznak az elvárásaiknak megfelelő termékekre/szolgáltatásokra. A fő hangsúly ezeknek a kiváló minőségű termékeknek/és szolgáltatásoknak az előállításán, és azok tökéletesítésén van. A marketing célja ugyanez. Ez esetben létrejöhet a „marketing rövidlátás”, mely során a vállalat nem törődik a fogyasztók szükségleteinek változásával valamint a piaci igények követésével, mert annyira elégedett a termékével. M A R K E T I N G vissza a menübe

6. Értékesítési koncepció A vállalat úgy véli, hogy a fogyasztó nem tud egyedül dönteni, a kínálatból nem helyesen választ (vagyis nem vesz eleget a vállalkozás termékeiből) pedig ezek lennének a legkedvezőbbek. A vállalat ezért rámenősen segíti a fogyasztót, hogy a számára legmegfelelőbb terméket válassza. Azt akarják eladni amit előállítanak, és nem azt állítják elő amit el tudnának adni (amire igény van). A marketing célja a hatékony értékesítési reklámtevékenység. M A R K E T I N G vissza a menübe

7. Marketingkoncepció A vállalkozás csak akkor érheti el a céljait, ha a célpiacok szükségleteit és igényeit meghatározza, és ezeket a versenytársainál hatásosabban és hatékonyabban elégíti ki. A vezetés szerint olyan termékeket és szolgáltatásokat amiket a fogyasztók keresnek. A marketingkoncepció négy alappillére: M A R K E T I N G vissza a menübe

8. Társadalomközpontú marketingkoncepció • Egy célcsoport befolyásolása annak érdekében, hogy önszántukból fogadjanak el, utasítsanak el, változtassanak meg vagy hagyjanak abba egyes problematikus viselkedéseket  szolgálva az egyének vagy egy társadalmi egység javát. • Tehát ezzel a koncepcióval a vállalat viselkedésváltozást ad el. • Négy nagy területen működik: • Egészségügy pl.: rákmegelőzés • Biztonság pl.:gondatlanságból okozott balesetek csökkentésére • Környezetvédelem pl.: hulladékkezelés • Közösségi aktivitás pl.: önkormányzati választások M A R K E T I N G vissza a menübe

9. Köszönöm a figyelmet! Készítette:Kókai Kitti