1 / 22

„Létezik, használjuk” Spielmann Katalin, Coca-Cola

„Létezik, használjuk” Spielmann Katalin, Coca-Cola. Integrált Marketing Kommunikáció. Fogyasztói szemmel Fogyasztói felvétel Élményalkotás Közös célok. Marketinges szemmel Marketing teljesítmény Megjelenés maximalizálás Fun kcionális elkülönülés. 3 C bevezetés. Tartalom:

umay
Download Presentation

„Létezik, használjuk” Spielmann Katalin, Coca-Cola

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. „Létezik, használjuk” Spielmann Katalin, Coca-Cola

  2. Integrált Marketing Kommunikáció Fogyasztói szemmel Fogyasztói felvétel Élményalkotás Közös célok Marketinges szemmel Marketing teljesítmény Megjelenés maximalizálás Funkcionális elkülönülés

  3. 3 C bevezetés Tartalom: Mit akarunk mondani Kontaktuspont: (Média); Hol akarjuk mondani Kontextus: A környezet, ahol mondani akarjuk CCI ...olyan módon, ami egyaránt kiteljesíti az ötletet, és figyelembe veszi a karakterisztikáját a médiatípusnak, illetve a környezetnek, amire megálmodták

  4. Ezt a gondolkodást sajtómárkák is használják… …oly módon, hogy figyelembe veszi a kampány fő mondanivalóját, illetve a környezetet, ahol a médiafelület megtalálható The Economist kampányötlete: Az okos üzenetek megértése tanúskodik az olvasó intelligenciájáról

  5. Egy példa CONTEXT Coke and Meal kampány során az anyukákat céloztuk meg. Az utóbbi időkben a családi és egyéb közös étkezések szerepe háttérbe szorult, márpedig egy jó ízű beszélgetéshez az kell, hogy egy asztalhoz üljünk CONTENT A Coca-Cola és az anyukák segítségével egy asztalhoz ültetjük le a családot CONTACT A megvalósítás során több mint 8 féle kreatív anyagot helyeztünk el releváns cikkek mellett. A kreatívok minden esetben a mellettük olvasható cikkekre reflektáltak.

  6. Fanta CONTEXT A Fanta kampánnyal a fiatal tiniket céloztuk meg, márkaszeretetet akartunk építeni, és része lenni a tinik életének. CONTENT A Fanta arra akar ösztönözni, hogy vigyél több vidámságot az életedbe. CONTACT A megvalósítás során Budapest forgalmas csomópontjain egyedi módon kihasználva a médiaeszköz adottságait szerettük volna megmutatni, mit jelent a több vidámság.

  7. Nestea CONTEXT Nestea imidzskampány CONTENT Az életben léteznek olyan kombinációk, amik együtt izgalmasabb eredményt adnak, mint külön-külön, csakúgy mint a tea és a gyümölcs egyedi kombinációja. CONTACT 3 egymás melletti óriásplakáton jelent meg a kampánykreatív, együtt adva ki a kombinációt.

  8. NaturAqua CONTEXT NaturAqua – Valódi érték a felszín alatt CONTENT A víz kategóriában a természetesség üzenet a kategória meghatározó attribútuma. CONTACT A természet megjelenítése a városban.

  9. 2010

  10. Coke Open HappinessOOH és speciális indoor kampány kitünő kombinációja OOH: • 2 Mega Backlight a Ferihegyi úton • Építési háló 9 vidéki bevásárlóközponton • 150 CLP Budapesten és megyeszékhelyeken • 160 db metro poszter • 50 db metro ablak matrica Indoor: • Mozgólépcső brandingelése 7 bevásárlóközpontban

  11. Coke Open Happiness_OOH2010 Feb-Mar

  12. Coke Open Happiness_OOH 2010 Feb-Mar

  13. Coke Open Happiness_Indoor 2010 Feb-Mar

  14. OOH Poszter Teszt Forrás: Szonda Ipsos

  15. Coke Zero2008 Apr • 300 db Billboard – országos kampány • 29 Avenir (9x4) Budapesten • 50 db Eurobacklight • 2 db 4/6 full branding • 3 db Mega Backlight a Ferihegyi úton • 11 db teljes mahir oszlop • 270 db CLP – CKM co-promo

  16. Coke Zero2008 Apr

  17. Coke Zero2008 Apr

  18. OOH Poszter Teszt Forrás: Szonda Ipsos

  19. Enviga2009 Mar-Apr • 4 db Mega Backlight a Ferihegyi úton • 1 Megasite a Népligeti buszpályaudvarnál • 90 Avenir (8x3) Budapesten és a megyeszékhelyeken • 40 db Eurobacklight Budapesten és a megyeszékhelyeken • 81 db dupla BB Budapesten és a megyeszékhelyeken • 169 db normál BB Budapesten és a megyeszékhelyeken • 5 vidéki bevásárlóközpont bejárati brandingelése

  20. Enviga2009 Mar-Apr

  21. Enviga2009 Mar-Apr

  22. OOH Poszter Teszt Forrás: Szonda Ipsos

More Related