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廣告心理學

廣告心理學. 2011.2.24 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 沈由言 講授. 心理測驗. 你走過一片森林之後 , 遇到一片牆 , 你認為那片牆該有多高 ? 通過那片牆之後 , 見到兩位老夫婦坐在桌旁 , 你認為那個桌子該是甚麼形狀 ? 你覺得老夫婦此刻在做甚麼 ? 那桌上還插著蠟燭 , 你覺得應該有幾支蠟蠋 ? ( 以上請用你的直覺說出來 , 檢測一下心理 ). 解迷. 牆 , 是對人的設防程度 , 越高越保護自己

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Presentation Transcript

  1. 廣告心理學 2011.2.24 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 沈由言 講授

  2. 心理測驗 • 你走過一片森林之後,遇到一片牆,你認為那片牆該有多高? • 通過那片牆之後,見到兩位老夫婦坐在桌旁,你認為那個桌子該是甚麼形狀? • 你覺得老夫婦此刻在做甚麼? • 那桌上還插著蠟燭,你覺得應該有幾支蠟蠋? (以上請用你的直覺說出來,檢測一下心理)

  3. 解迷 • 牆,是對人的設防程度,越高越保護自己 • 桌子的形狀,是待人的心理投射;正方形,端正要求自己,較有個性;圓形,為人隨合圓滑;橢圓,長方形以此類推;如果是個崎嶇的喝茶桌,那要想想,你在想甚麼… • 在做甚麼?投射了你目前想做而最欠缺的 • 蠟燭代表對愛情的投射,越多,異性朋友越多,”弱水三千,吾只取一瓢而飲”,誰只有一支?

  4. 如何研究廣告心理學? 廣告心理學為應用心理學的一種,應從心理學先作了解….

  5. 為何研究心理學? 研究心理學---就是試著了解我們如何思考,感覺,行動,學習,與別人互動,甚至了解自己

  6. 若把行為簡化成刺激—反應的關係,從刺激的感受,到反應的形成,要經過一段生理的歷程,也是構成行為的內在歷程— Physiological Psychology生理心理學 研究個體行為的心理學

  7. 生物心理學psychobiology研究解剖學與生理學,同時也研究演化與基因》生物心理學psychobiology研究解剖學與生理學,同時也研究演化與基因》 發掘思考,感覺與行為背後的生物基礎

  8. 研究心靈與行為的生物基礎方法 研究演化與遺傳:個人遺傳特質如何影響你的思考與感覺?我們共有的人類遺傳如何影響我們而產生相似的行為,思考與感覺

  9. 演化論(Evolutionary Theory)描述了生理,思考,情感與行為在數代之間的變化 1859年達爾文Charles Darwin發表”天擇”natural selection—稱”最適者生存”

  10. 在天擇中,某些物種中的個體,可以比其他個體更能應付環境的壓力,也最有生存及繁衍後代的機會在天擇中,某些物種中的個體,可以比其他個體更能應付環境的壓力,也最有生存及繁衍後代的機會

  11. 基因gene是遺傳的生理基石.基因是染色體chromosomes上的一部份,長條狀的染色體上包含了許多基因基因gene是遺傳的生理基石.基因是染色體chromosomes上的一部份,長條狀的染色體上包含了許多基因 基因是由DNA(去氧核糖核酸)組成,人類有23對染色體,也就是46條染色體,幾乎每一細胞都有23對染色體

  12. 天擇的關鍵機制與基因有關,基因(gene)學研究個體間的基因變異天擇的關鍵機制與基因有關,基因(gene)學研究個體間的基因變異 • 基因突變是遺傳物質突然發生了永久,不可改變的結構變化 • 基因突變使新的遺傳特質發生,本質上,它開創了有機體新的發展方式 • 輻射,傳染媒介,傷害性化學物質或多種環境造成突變 • 變更好?變更壞?

  13. 影響我們心靈與行為的兩大生理系統 神經系統(nervous system)內分泌系統(endocrine system)

  14. 神經系統的構造-是一套生理網路使我們可與環境互動,透過它,我們知覺,處理與回應來自環境與身體的訊息神經系統的構造-是一套生理網路使我們可與環境互動,透過它,我們知覺,處理與回應來自環境與身體的訊息

  15. 腦與脊髓神經 • 大腦(brain)是身體直接負責思考,情緒,動機,與行動的器官 • 脊髓神經的一功能為蒐集來自周圍神經的訊息傳輸回腦部;另一功能為將腦部訊息傳輸到周圍神經 • 雙向溝通的神經系統因而發展兩套不同的神經與神經元—接受器receptor,與受動器effector

  16. 脊髓反射—身體的不自主,自動的反射稱為反射作用reflexes脊髓反射—身體的不自主,自動的反射稱為反射作用reflexes

  17. 內分泌系統的運作—藉著腺體gland分泌達到生理溝通的一套系統內分泌系統的運作—藉著腺體gland分泌達到生理溝通的一套系統 • 腺體是由一群製造與分泌化學物質的細胞所組成(內分泌系統分泌的化學物質叫荷爾蒙hormone) • 內分泌系統釋放化學物質到血液中,然後經由血液代著分泌物質到特定的細胞中,某些細胞對此化學物質有回應 • 相對於神經系統明確的神經路徑傳送訊息,內分泌則不使用如此明確的路徑來傳訊息 • 不同器官的特定細胞對某些分泌物質有特定回應(如心臟與胃部細胞反應不同)

  18. 某些相同的化學物質(如腎上腺及正腎上腺素,在大腦中為神經傳導物質;在血液中則成為荷爾蒙並產生作用某些相同的化學物質(如腎上腺及正腎上腺素,在大腦中為神經傳導物質;在血液中則成為荷爾蒙並產生作用 • 腎上腺—位於腎臟之上,對情緒,能量控制與壓力有重大影響 • 甲狀腺—位於喉嚨之前,控制細胞的新陳代謝 • 腦下腺—被下視丘所控制,位於嘴之上,主導控制腺體,提供了神經系統與內分泌系統之間的連絡管道

  19. 大腦的主要結構與功能 前腦 中腦 後腦

  20. 前腦 • 基底神經節—運動功能 • 下視丘—負責控制內分泌系統與影響生存,意識,情緒,內部體溫控制,食慾,口渴等行為 • 大腦皮質—大部份思考與知覺 • 邊緣系統—學習,記憶,情緒,動機 • 杏仁核—憤怒與攻擊行為 • 海回馬—學習與記憶,與阿茲海默症有關連

  21. 中腦 網狀活化系統—對維持生命十分重要,部份控制了心跳,呼吸,意識(睡眠與清醒),注意力與動作

  22. 後腦 • 延腦—影響維持生命重大機能,如心跳控制 • 橋腦—大腦神經橋樑,也影響意識 • 小腦—控制肌肉的運動,如協調,平衡

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