Jurnal ekonomi
This presentation is the property of its rightful owner.
Sponsored Links
1 / 11

Jurnal Ekonomi PowerPoint PPT Presentation


  • 120 Views
  • Uploaded on
  • Presentation posted in: General

Jurnal Ekonomi. Citra Anestasha 41613010049. Ringkasan. Judul : Intensi Membeli Kosmetika Pemutih Kulit Ditinjau Dari Kelengkapan Informasi Produk Pada Label Kemasan Penulis : Ari Aria Catur Siwi Sito Meiyanto Penerbit : Universitas Gadjah Mada Abstrak :

Download Presentation

Jurnal Ekonomi

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

Presentation Transcript


Jurnal ekonomi

JurnalEkonomi

Citra Anestasha

41613010049


Ringkasan

Ringkasan

  • Judul: IntensiMembeliKosmetikaPemutihKulitDitinjau Dari KelengkapanInformasiProdukPada Label Kemasan

  • Penulis: Ari Aria CaturSiwi

    SitoMeiyanto

  • Penerbit: UniversitasGadjahMada

  • Abstrak:

    Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kelengkapanpengetahuan produk pada pembelian niat pemutih kulit kosmetik.Subjek penelitian ini adalah 120 wanita yang lulusan SMA setidaknya.Mereka ditugaskan secara acak dan kelompok terkontrol terdiri dari 60 perempuan.Kelompok eksperimen diberi pemutih kulit kosmetik terdiri darimenyelesaikan pengetahuan produk dari label, tetapi kelompok dikendalikan diberikurang bulan satu.Kedua kelompok diperiksa intensitas pembelian niat kulitpemutih kosmetik. Data dari penelitian ini dikumpulkan melalui pembeliankuesioner niat. Data dianalisis dengan t-test dan hasilnya menunjukkan bahwaada perbedaan yang signifikan antara kelompok eksperimen dankelompok kontrol dengan t = 3.431, p = 0,001Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa tingkat kelengkapanpengetahuan produk yang efektif untuk meningkatkan niat beli kulitpemutih kosmetik.Keywords: beli niat, pengetahuan produk pada label kemasan.


Pendahuluan

Pendahuluan

Berbagaimerekprodukkosmetikapemutihkulitsemakin

banyakberedardipasarandansemakinmudahditemuidi

hampirsetiaptokoswalayan, supermarket maupun

counter-counter mall (Prehati,1998).

Tingginyaposisipasarbagiprodukkosmetikapemutih

kulitmengakibatkanperusahaankosmetikapemutih

dihadapkanpadapersainganproduk yang semakinketat

dankonsumendihadapkanpadasituasisemakin

banyaknyapilihanproduk.


Metode penelitian

MetodePenelitian

1. Manfaatteoritis

Penelitianinidiharapkandapatmenambahkajianilmudanpengetahuandalam

bidangpsikologikonsumen, khususnyatopikmengenaiintensimembeli

produkdikaitkandenganpencantumankelengkapanlabel legislasipada

kemasan.

2. ManfaatPraktis

Menginformasikankepadapihakprodusenataupihakpemasarproduk

kosmetikapemutihkulitmengenaipengaruhkelengkapaninformasiproduk

pada label kemasanterhadapintensimembeliprodukdilihatdarisudut

pandangkonsumen.


Jurnal ekonomi

HIPOTESIS

Adaperbedaanintensimembelikosmetikapemutihkulitditinjaudaritingkatkelengkapan

informasiprodukpadalabel kemasan.

METODE

PopulasidanSampel

Subyek yang digunakandalampenelitianiniadalahwanitadanmemilikitingkatpendidikandi

atas SLTA. Pertimbanganinididasarkanpadaalasanbahwawanitamerupakanpenggunautama

darikosmetika (Solomon, 1996). Alasanpembatasantingkatpendidikansubyekpenelitianini

berkaitandenganupayauntukmemperolehsubyek yang mampumelakukanpertimbangan

secararasional, obyektifsertadapatmelakukanpengamatansecaracermatdanteliti. Individu

yang memilikitingkatpendidikandiatas SLTA memilikikematangansikapdanreaksiperasaan

(Barnadibdalam Prasetyo,2000) danmempunyaitingkatberpikirkritis yang tinggi (Departamen

PendidikandanKebudayaandalamDwiatmoko, 1996). Berdasarpertimbangan-pertimbangan

diatas, makasubyekpenelitianinidiambildaripesertakursusbahasaInggrisdiLembagaBahasa

LIA dan ELTI yang mempunyaitingkatpendidikan minimal lulusan SLTA. Alasandari

pengambilan data padamurid-muriddikedualembagatersebutadalahkriteriasubyek yang

Mudah.


Hasil dan pembahasan

HasildanPembahasan

UjiAsumsi

UjinormalitasmenggunakanteknikKolmogorov-Smirnov (Sugiyono, 1999).

Hasilujinormalitasmenunjukkanbahwadistribusisebaran data variabel

intensimembelikosmetikapemutihkulitdenganKS = 0,530 (p=0,717) adalah

normal (p>0,05). Ujihomogenitasdilakukanuntukmelihathomogentidaknya

varians data dariduasampel (kelompokkontroldankelompokeksperimen).

UjihomogenitasvariansmenggunakanLevene Test for Homogeneity of

Variances. Hasilujihomogenitasvariansdenganuji-t menunjukkanbahwa

varians data padakeduasampeldengannilai F=1,639 (p=0,203) adalah

homogen (p>0,05).


Jurnal ekonomi

UjiHipotesis

Hasilpengujianhipotesisdenganuji-t menunjukkannilai t sebesar 3,431 denganp=0,001

(p<0,05). Hasilanalisis data menunjukkanbahwaadaperbedaan yang signifikanantaradua

kelompoksubyekdalamintensimembelikosmetikapemutihkulit. Intensimembelikosmetika

pemutihkulit yang mencantumkaninformasiproduksecaralengkaplebihtinggidaripadaintensi

membelikosmetikapemutihkulitpadakemasan yang tidakmencantumkaninformasiproduk

secaralengkap, denganperbedaanreratasebesar 115,88-134,38 =18,50. Berdasarhasilpengujian

hipotesisdiatas, makahipotesispenelitian yang diajukanyaituadaperbedaanintensimembeli

kosmetikapemutihkulitditinjaudarikelengkapaninformasiprodukpadalabel kemasan,

diterima. Dimanaprodukkosmetikapemutihkulit yang mencantumkaninformasisecaralengkap

padakemasandinilaimemilikiintensimembeliyang tinggi. Hasilpengukuran estimate of effect

size menunjukkan eta kuadrat (R2) sebesar0,091. Hal inimenunjukkanbahwatingkat

kelengkapaninformasiprodukpada label kemasanmemberisumbanganefektifterhadap variable

intensimembeliprodukkosmetikapemutihkulitsebesar 0,091. Dengankata lain tingkat

kelengkapaninformasipada label kemasanmempunyaiperan yang cukupefektifuntuk

mempengaruhitingkatintensimembelikosmetikapemutihkulit.


Jurnal ekonomi

Data tambahanmengenaiintensimembeliprodukkosmetikapemutihkulitdiperolehdarihasil

kuesionertipetertutup. Data kuesioner ini terdiri dari dua hal yaitu keakuratanpenilaian

konsumendalammencermati informasi produk pada label kemasan serta intensitas penilaian

subyek terhadapkeberadaanmasing-masingelemeninformasiproduk yang tercantumpada

kuesioneryang diberikankepadasubyek. Penjelasan mengenai dua hal tersebutdijabarkan

sebagaiberikut:

  • Keakuratan dalam mencermati informasi produkpada label kemasanHasil data kuantitatif

    menunjukkanbahwa 90 % subyekpenelitianmampumencermatikeberadaanmasing-masing

    elemeninformasipada label kemasansecaraakurat. Hal tersebutjugadidukungolehtingginya

    keakuratanjawabankosumendalammencermatimasing-masingelemeninformasipada label

    kemasan yang berkisarantara 86,7% sampaidengan 100%.

  • Intensitaspenilaiankonsumenterhadapmasing-masingelemeninformasiprodukpada label

    kemasanpemutihkulit. Data ststistiksecarakeseluruhanmenunjukkanbahwakonsumen

    mempunyaikebutuhan yang sangattinggidanekstrimterhadapinformasiprodukkosmetika

    pemutihkulitdalamrangkamembentukintensimembelikosmetikapemutihkulit yang ada.

    Adanyanilaipersentil 90 % yang beradadiatasnilaireratasubyekmenggambarkanbahwa 90 %

    subyekmempunyaiintensitaskebutuhan yang sangatekstrimterhadapKelengkapaninformasi

    produkpada label kemasanpemutihkulitsecaralengkap.


Jurnal ekonomi

Hasilpenelitianterhadapintensimembelikosmetika

pemutihkulitmenunjukkanadanyaperbedaanintensi

membelipadakelompokkontroldankelompok

eksperimen.

Perbedaan yang signifikantersebutdisebabkan

adanyaperbedaantingkatkelengkapaninformasiproduk

pada label kemasan pemutih kulit. Hasilpenelitianini

mendukungpernyataanJaccoby, dkk (1994) bahwajumlah

informasi produk yang dipelajari oleh konsumen

mempunyaisejumlahpengaruh yang berbedadalam

pembentukan, pengembangan, danperubahanintensi

terhadapproduk.


Kesimpulan

Kesimpulan

Adaperbedaan yang signifikanpadaintensi membeli kosmetika pemutih kulit

ditinjau dari kelengkapan informasi produk pada label kemasan. Kosmetika

pemutih kulityang mencantumkaninformasiproduksecara lengkap pada

labelkemasanmemiliki intensi membeli yang lebih tinggi dibandingkan

dengankosmetikapemutihkulityang tidakmencantumkaninformasiproduk

secara lengkap pada labelkemasan. Hasilpenelitian yang menunjukkan

adanyaperbedaansecarasignifikanpadaintensi membeli kosmetika pemutih

kulit ditinjau dari kelengkapan informasi produk pada label kemasan dapat

dijadikan pertimbanganbagiparaprodusenuntukmengoptimalkanfungsi

kemasansebagai media pengetahuanaktualproduk. Meningkatnya

kerasionalanintensimembeliprodukperludijadikanmasukanbagi

pemerintahdalammembuatkebijakanperlindunganhakkonsumen

Khususnyaperaturanlegal bagiprodusenuntukmencantumkaninformasi

label kemasansecaralengkap. Padapenelitianberikutnya, perbedaan status

pendidikanlulusan SLTA danstatus sosialekonomidipasaraktualdapat

dipertimbangkansebagaifaktoryang mempengaruhiintensimembelisuatuproduk.


Daftar pustaka

DaftarPustaka

Ajzen, I. 1991. The Theory of Planned Behavior.

Organizational Behavior and Human Decision

Procesess.50.179-211

Azwar, S. 1994. SeleksiAitemDalamPenyusunan

SkalaPsikologis. BuletinPsikologi, Tahun II,

Nomor 2,Desember, h.26-33

Berden, W.D., T.N.Ingram, & W.Raymond, 2001.

Marketing: Principles & Perspectives. New York: Mc.

Graw-Hill Companies


  • Login