ЛАБОРАТОРНАЯ R- БРОКЕР: запуск, управление и анализ рекламной кампании в одной колбе.

1. ЛАБОРАТОРНАЯ R-БРОКЕР:запуск,управление и анализ рекламной кампании в одной колбе. • www.registratura.ru

2. Лабораторная R-брокер Решения на основании показателей площадок и систем аналитики Статистика от площадок и систем аналитики ЗАДАЧА ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ Задача для РК в целом • События по Фразам • Текущая позиция, Цена позиции, Цена на поиске, CTR СРС... • Цели, Отказы, Глубина, Время, СРА ... Способ измерения Сегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта... Логические Операторы >, <, =, И, ИЛИ ... Действие для каждой фразы Действие для РК в целом

3. Лабораторная R-брокер Решения на основании показателей площадок и систем аналитики Статистика от площадок и систем аналитики Задача для каждой фразы Задача для РК в целом ДЕЙСТВИЕ ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ • Действия по РК • Cтавка, R-max, Позиция ... • Пополнить бюджет, перенести средства ... • Применить Тактику .... Установить R-макс ... Действие для РК в целом

4. Лабораторная R-брокер Решения на основании показателей площадок и систем аналитики Статистика от площадок и систем аналитики Задача для каждой фразы ЗАДАЧА ДЛЯ РК в целом • События по PK • Дата, время • Параметры РК: Клики, CTR, Клики... • Параметры конверсии: Целей, CPA, ROI, Отказы, Глубина, Время на сайте ... Способ измерения Сегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта... Логические Операторы >, <, =, И, ИЛИ ... Действие для каждой фразы Действие для РК в целом

5. Лабораторная R-брокер Решения на основании показателей площадок и систем аналитики Статистика от площадок и систем аналитики Задача для каждой фразы Задача для РК в целом ДЕЙСТВИЕ ДЛЯ РК в целом • Действия по РК • Остановить, остановить до завтра... • Пополнить бюджет, перенести средства ... • Применить Тактику .... Установить R-макс ... Действие для каждой фразы

6. Лабораторная R-брокер Решения на основании показателей площадок и систем аналитики Статистика от площадок и систем аналитики ЗАДАЧА ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ ЗАДАЧА ДЛЯ РК в целом • События по PK • Дата, время • Параметры РК: Клики, CTR, Клики... • Параметры конверсии: Целей, CPA, ROI, Отказы, Глубина, Время на сайте ... • События по Фразам • Текущая позиция, Цена позиции, Цена на поиске, CTR СРС... • Цели, Отказы, Глубина, Время, СРА ... Логические Операторы >, <, =, И, ИЛИ ... Логические Операторы >, <, =, И, ИЛИ ... Способ измерения Сегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта... Способ измерения Сегодня, Вчера, 7 дней... Сумма, Среднее, Дельта... ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ КАЖДОЙ ФРАЗЫ ДЕЙСТВИЯ ДЛЯ РК в целом • Действия по РК • Cтавка, R-max, Позиция ... • Пополнить бюджет, перенести средства ... • Применить Тактику .... Установить R-макс ... • Действия по РК • Остановить, остановить до завтра... • Пополнить бюджет, перенести средства ... • Применить Тактику .... Установить R-макс ...

7. Лабораторная R-брокер Алгоритмы стратегий для простых случаев Простейшая стратегия контроля бюджета: Ежедневно в 8:00 пополнять бюджет на 100 у.е. 100 у.е. 100 у.е. 85 у.е. 115 у.е. +15 у.е. Адаптивный контроль равномерности расходабюджета. Если в Понедельник израсходовано 85 у.е., во вторник возможно израсходовать 115 у.е.

8. Лабораторная R-брокер Как это выглядит на примере типичной конверсионной стратегии Изменение позиции по фразам в зависимости от отказов и глубины просмотра

9. Лабораторная R-брокер Автомобильный диллер

10. Лабораторная R-брокер Автомобильный диллер / Решение Задача: Расход = 400 у.е./день, СРС < 0,75 у.е. Хорошие Фразы: (СРС < 0,75 за день) => (СР) И (R-maх 130% х СР) Плохие фразы: (СРС > 0,8 за день) => (CР, Гар., Дин.) И (R-maх = 0,75)

11. Лабораторная R-брокер Результаты тестирования Решения

12. Лабораторная R-брокер Фототовары

13. Лабораторная R-брокер Фототовары / Решение Задача: Заказов = 2 раб/день Бюджет = 1 500руб раб/день Хорошие Фразы: ((Продаж >1 за 7 дней) => (СР 1) И (R-maх 150% х СР) Плохие фразы: (Кликов >100 за 7 дней) И (Продаж =0) => (Гар мин ставка) И (R-maх = 0.3) Остальные фразы: => (СР вход) И (R-maх = 1.0)

14. Лабораторная R-брокер Результат тестирования решения

15. Лабораторная R-брокер • Проблема управления РК по конверсиям – низкая частота транзакций по фразам. • «Закрытые» технологии управляют по статистике продаж прошлых периодов. • Это приводит к «раскачке» РК: сегодня наверх поднимаются фразы, по которым были продажи «полгода» назад. • Решение – использование быстрых индикаторов конверсий • Стандарты быстрых индикаторов сейчас: • Глубина просмотра • Время на сайте • Показатель отказов • Стандарты быстрых индикаторов которые нужно искать на сайте и использовать: • Показатель отказов • Посещение страниц с предпродажной информацией: • - Условия доставки • - Стоимость товара • - Корзина заказа ……..

16. ЛабораторнаяR-брокер Возможности R-брокер Работает с ЯД, G, ВК • Автоматическое создание объявлений по YML-, HTML- файлам • Авторазметкаобъявлений. • Автоматический перенос денег с кошелька на рекламную кампанию. • Автоматическое применение разных стратегий в зависимости от текущей ситуации. • Автоматическое применение стратегий и тактик исходя из данных текущей аналитики.

17. ЛабораторнаяR-брокер Ерофеев Сергей, Коммерческий директор Агентства Registratura.ru