O processo de criação da propaganda de TV com base nos objetivos mercadológicos

1. Ms. Patricia Quitero O processo de criação da propaganda de TV com base nos objetivos mercadológicos

2. Índice • Identificação do processo passo-a-passo. • Identificação dos profissionais envolvidos. • Detalhamento das funções profissionais.

3. Identificação do processo • Análise mercadológica (planejamento de MKT) • Identificação do problema de comº pelo MKT com o propósito de solucionar seus objetivos de mercado • O Planejamento de MKT define, em percentuais de crescimento de mercado e na percepção dos consumidores, os objetivos pretendidos pela empresa.

4. Identificação do processo • Planejamento de Comunicação • Definição da melhor forma de comunicação com base nos objetivos mercadológicos e que vá de encontro às necessidades do público consumidor. • Neste momento, diferentes ações estratégicas de comunicação podem ser escolhidas, entre elas a propaganda, nosso foco de estudo neste momento.

5. Plano de Mkt + Plano de Comº = Propaganda Briefing (percepção do cliente) Planejamento (foco da campanha) Criação/Redação (Roteiros/story board) Orçamento de produção e Plano de mídia (escolha do veículo) Atendimento (pré-aprovação) \/ Aprovação (da idéia pelo cliente) \/ Produção do VT (produtora contratada pela agência) \/ Aprovação Final do cliente \/ Veiculação

6. Especificamente...do briefing à edição final • A parte mais interessante desse processo é a criativa, assim vamos decupar melhor: • Briefing • Roteiro • Pré-aprovação das melhores idéias (agência- atendimento) • Orçamento junto às produtoras (tomada de preço) • Aprovação junto ao cliente (criação e mídia) • Definição da produtora e escolha do diretor do filme • Reunião de pré-produção (Agência e Produtora) • Gravação • Efeitos especiais / Edição/ Trilha sonora • Montagem final • Apresentação do off-line para agência (pode haver modificações) • Apresentação do off-line para cliente (pode haver mais modificações) • Acabamento • Aprovação Final • Envio aos veículos de Comunicação (encartuchar)

7. As empresas e os profissionais envolvidos • Agência de propaganda • Atendimento • Planejamento • Redator (criação) • Diretor de Arte e Ilustrador (em alguns casos) • Produtor de RTVC e assistente • Mídia

8. As empresas e os profissionais envolvidos • Produtora de Vídeo • Produtor Executivo - contratos • Diretor do filme – coordena equipe de filmagem • Assistente do diretor do filme – planos de filmagem (pré-produção, pauta dossiê)

9. As empresas e os profissionais envolvidos • Produtora de Vídeo • Diretor de Fotografia disposição de refletores, filtros, medição de luz • Operador de câmera cuida da câmera e opera • Maquinista – carrega o material, opera dolly e grua e monta produção

10. As empresas e os profissionais envolvidos • Diretor de Produção coordena as atividades de filmagem, estabelece cronogramas, datas e horários • Assistente de produção – auxilia o produtor • Assistente de câmera - auxilia o câmera Produtora de Vídeo

11. As empresas e os profissionais envolvidos • Contratados da Produtora (free lancers) • Produtor de elenco (figurino) – sob o comando do diretor de produção, cuida do elenco – roupas, autorizações, refeições da equipe, reserva de passagens, etc • Produtor de locações: sob o comando do diretor de produção, cuida da definição do espaço e providencia contratos

12. As empresas e os profissionais envolvidos • Produtor de objetos – sob o comando do diretor de produção, cuida dos objetos de cena • Produtora de Som (empresa) – gravador, microfonista, operador de áudio • Diretor de arte/cenógrafo – construção do cenário, composição de cena • Contratados da Produtora (free lancers)

13. As empresas e os profissionais envolvidos • Contratados da Produtora (free lancers) • Técnico de efeitos especiais • Maquiador • Cabeleireiro • Eletricista – orientado pelo diretor de fotografia responde pela parte elétrica

14. A importância do processo criativo • A criação é um ato comunicativo que carrega marcas de um projeto poético e também faz parte de uma grande cadeia, na qual ó produto criativo se insere no tempo e na sociedade. • Criação publicitária – persuasão com objetivos mercadológicos • Objetivo – criar mensagens que alcancem um alto índice de público • Cabe à equipe de profissionais, durante o processo, aprimorar a técnica • A criação coletiva – mais complexa – gera interação – troca de sensibilidades

15. PRÓXIMA AULA Tema: Novos formatos audiovisuais na comunicação. • Atividade Individual: Escolher um vídeo de “teor publicitário” que considere criativo e estratégico e trazer em um pen drive para projeção e discussão na próxima aula. • Apresentação de todos os vídeos e comentários.

16. Bibliografia da Aula • BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação em filmes publicitários. São Paulo: Cenage Thompson Learning, 2008. Cap.1 • Kellner, Douglas. A Cultura da Mídia - estudos culturais: identidade e política entre o moderno e o pós-moderno. Bauru, SP: EDUSC, 2001. Cap. 7 - Televisão, propaganda e construção da Identidade Pós-moderna (p. 295 – 334)