az idegenforgalmi piac
Download
Skip this Video
Download Presentation
Az Idegenforgalmi Piac

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 24

Az Idegenforgalmi Piac - PowerPoint PPT Presentation


  • 92 Views
  • Uploaded on

Az Idegenforgalmi Piac. Piaci fogalmak Idegenforgalmi :a turistákat küldő és fogadó helyek közötti gazdasági és társadalmi kapcsolatok legfontosabb formája, az árak által behatárolt kínálat és kereslet találkozása, amely áttöri az országhatárokat. Idegenforgalmi termék.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' Az Idegenforgalmi Piac' - tymon


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
az idegenforgalmi piac

Az Idegenforgalmi Piac

Piaci fogalmak

Idegenforgalmi:a turistákat küldő és fogadó helyek közötti gazdasági és társadalmi kapcsolatok legfontosabb formája, az árak által behatárolt kínálat és kereslet találkozása, amely áttöri az országhatárokat.

idegenforgalmi term k
Idegenforgalmi termék

Az a kínálati halmaz ( termék láncolat, keverék termékcsoport stb.), amely különböző természeti és ember alkotta adottságokból, a turizmus céljára létrehozott objektumok szolgáltatásaiból és egyéb fogyasztási cikkekből áll össze, annak érdekébe, hogy a turisták ki tudják ezekkel a keresletüket elégíteni. Az otthonától távollevő ember igényeinek összességét kielégítő szolgáltatáshalmaz.

slide3
Másképpen: erősen konvertálható kereslet része, egy olyan „keverék”, amelyben benne van valamennyi eleme annak, amire az adott időben a turista igényt tart vagy tarthat. Komplex szolgáltatási csomag.

Az idegenforgalmi fogadóhelyek ajánlatai a piacon találkoznak, ott mérik össze versenyképességüket és ismertetik el munkaráfordításaikat. A ráfordítások alapján alakul ki az idegenforgalmi árszínvonal, amelyet a kereslet és kínálat mindenkori arányai is befolyásolnak.

term k ssze ll t s m dozatai
Termék összeállítás módozatai
  • Utazás szervezők állítják össze, egységes csomagként kínálják ( szervezett turizmus)
  • A turista maga keresi meg a szolgáltatókat, tehát maga állítja össze (nem szervezett turizmus)
  • Turisztikai termék fő összetevői: vonzerő vagy attrakció,megközelíthetőség, egyéb infrastruktúra, szállás, ellátás, szórakozás és egyéb szolgáltatások, biztonság, fogadó terület lakosságának vendégszeretete, turisztikai szervezetek, az árak és mindezekről a megfelelő ionformáció. (vonzerő leltár)
az idegenforgalmi term k jellemz i
Az idegenforgalmi termék jellemzői
  • Megfoghatatlanság
  • Egyidejűségű
  • A minőség ellenőrzése és egységesítése igen nehéz
  • Veszendőség
  • Szezonalítás
  • Erős verseny
  • A turisztikai termék életciklusai
idegenforgalmi piac saj toss gai
Idegenforgalmi piac sajátosságai
  • A kínálat és a kereslet térben és időben eltér egymástól
  • Az idegenforgalmi termékhalmaz, döntő többségben szolgáltatási elemeket tartalmaz
  • Az idegenforgalmi termékcsoport elemei döntő többségben nem tárolhatók
  • A keresletet és kínálatot a propaganda és a tájékoztatás (marketing) köti össze.
az idegenforgalmi piac alapkateg ri i
Az idegenforgalmi piac alapkategóriái
  • Az utazásra, kikapcsolódásra és változatos élmény keresésére irányuló idegenforgalmi kereslet
  • Az idegenforgalmi fogadóhelyek, szolgáltatások és javak kínálata
  • A fogadóhelyek, szolgáltatások és javak ára.

Mindegyik alapkategória nagyon tág fogalom.

slide8
Az okok és befolyásoló tényezők egész sora húzódik meg mögöttük. pl. a kínálat fontos eleme a fogadóhely, a maga különböző adottságaival, a kínálatot közvetítő propaganda, az utazási irodák és a kapcsolódó üzleti szervek láncolata, a szálláshely, az étkező-, a szórakozóhelyek stb.
  • A kereslet mögött ott van a sokszínű szükséglet.
  • Az ár mögött a ráfordítások sokfélesége.
idegenforgalmi kereslet s sz ks glet
Idegenforgalmi kereslet és szükséglet
  • Napjainkban az idegenforgalmi szükséglet kielégítése az emberben meglévő helyváltoztatási igény (mobilitás), az újabb megismerése, felfedezés iránti vágy, a regenerálódási igénye a gazdaság fejlettségétől, a munkamegosztás mélységétől függően válhat csak általánossá (idegenforgalom demokratizálódása)
slide10
Az utazási szükséglet helye és érvényrejutása a szellemi szükségletek sorában egy gazdasági (diszkrecionális jövedelem) és egy lélektani (az utazás egyéni igénylése) tényezőtől függ. Szerepet játszik érvényre jutásában a kulturális színvonal és érdeklődés is.
  • Az idegenforgalmi szükségletek a vásárlóalap (bérek és fizetések) révén a fogadóhelyek és az idegenforgalmi üzleti szervek kínálatával találkozva válnak keresletté.
slide11
Ezért a kereslet fogalma sokkal gazdagabb, színesebb mint a szükségleté.
  • A kereslet ara ad választ, hogy hol,mikor, milyen körülmények között találkozik a fizetőképes szükséglet a kínálattal.
  • Az idegenforgalmi kereslet a potenciális turisták azon kívánsága, hogy a turizmusok során meghatározott célok elérésére különböző szolgáltatásokat, javakat, idegenforgalmi „terméket” meghatározott összegért megvehessenek.
az idegenforgalmi kereslet saj toss gai
Az idegenforgalmi kereslet sajátosságai
  • Világpiaci kategória
  • Sokféleség
  • Mobilitás
  • Konvertálhatóság
  • Komplexitás
  • Periodicitás
  • Társadalmi viszonyok:
  • Ár- és jövedelmi viszonyok
  • Politikai viszonyok
  • Utazási divat
  • Szabadidő
az idegenforgalmi keresletet meghat roz t nyez k
Az idegenforgalmi keresletet meghatározó tényezők
  • A vásárlóerő
  • A szükséglet
  • A népesség
  • Adminisztratív szabályok
  • A kínálat kuriozitása
  • Közlekedési idő és költségek
  • Technikai színvonal
  • Földrajzi és éghajlati viszonyok
  • Ár és preferenciák
  • Szubjektív tényezők ( image)
az idegenforgalmi k n lat
Az idegenforgalmi kínálat
  • Szűkebb értelemben magában foglalja a piacon – adott áron – vételre kínált utazási és egyéb idegenforgalmi szolgáltatások, látogatásra ajánlott fogadóhelyek és a turistáknak megvásárlásra kínált javak összességét.
t gabb rtelemben a k n lat
Tágabb értelemben a kínálat
  • az idegenforgalom létrejöttének helyi feltételeit
  • a turisták fogadására és ellátására létező valóságos és potenciális lehetőségeket
  • azon értékesítési módszereket és csatornákat, amelyekkel felkínálják és eladják az idegenforgalmi szolgáltatásokat
  • azon módszerek összességét, amivel a turisták figyelmét felhívják a fogadóhelyek és szolgáltatások előnyeire
  • az idegenforgalmi szolgáltatások árait foglalja magába
a k n lat t rgya
A kínálat tárgya
  • Fogadóhely (destinátio) egy komplexum, amely természeti, kulturális és egyéb értékekkel rendelkezik. Ezek a „kincsek” nem merülnek ki a kihasználás során. Sőt használatuk előnyős a fogadóhelynek.
  • Nincs értékcsökkenésük. Az utazási dívat változtathatja meg értéküket.
  • Felkészültség – fogadóhelyi infrastruktúra
slide17
Közvetítőhálózat azon értékesítési módszerek és csatornák alkalmazása amelyek alkalmazásával eladásra felkínálják és eladják az idegenforgalmi szolgáltatásokat
  • Propaganda azon módszerek összessége, amelynek segítségével a turisták figyelmét a fogadóhelyekre és szolgáltatásokra felhívják.
  • Az idegenforgalmi szolgáltatások árai.
az idegenforgalmi k n lat saj toss gai
Az idegenforgalmi kínálat sajátosságai
  • Sokféleség
  • Nem exportálható adottságok nagy szerepe
  • Szolgáltatások nagy hányada
  • Helyhez kötöttség
  • Merevség
  • Eszközigényesség
  • A kínálat nem tárolhatósága
  • Árai
k n lat elemz s saj tos ter letei
Kínálat elemzés sajátos területei
  • Versenyképesség értékelése
  • A szálláshely és elátóhálózat jelenlegi és jövőbeni kapcsolatának elemzése
  • Az áruk és szolgáltatások értékesítésnek analizise
  • A propaganda tevékenység vizsgálata
  • Az áranalizis
j vedelem rugalmass gi egy tthat
az 1%-os jövedelem növekedés egynél nagyobb ütemű idegenforgalmi keresletnövekedést idéz elő

X = személyes jövedelem a bázisidőben

Y = idegenforgalmi kínálat a bázisidőben

dx = a jövedelem növekedés tömege a beszámolási és a bázis időszak között

dy = az idegenforgalmi kiadás növekedés tömege a beszámolási és a bázisidőszak között

Jövedelem rugalmassági együttható
az idegenforgalmi r speci lis von sai
Az idegenforgalmi ár speciális vonásai
  • A turisták az árakat csak részben ismerik meg ( heterogén piac – sokféle kínálat)

- a turisták a fogadóhelyen többet költenek

- a nem szervezett turisták az árakat csak prospektusból, hallomásból ismerik

Az átlagos idegenforgalmi árszínvonalnak nagy a jelentősége szemben a konkrét árakkal ( a turista az utazásra egy meghatározott összeget szám és a kínálati elemek árstruktúrája dönti el a vásárolt szolgáltatások és áruk mennyiségét

az idegenforgalmi rak min s gi s id beli elt r s alapj n is k l nb znek
Az idegenforgalmi árak minőségi és időbeli eltérés alapján is különböznek
  • A minőség nemcsak az osztályba sorolásától, hanem a fogadóhely idegenforgalmi adottságainak vonzerejétől is függ (városközponti fekvés,+- jellemzők egy termékre)
  • Az időbeni árkülönbség ( szezonalítás)
  • Nagy eszköz igényű az idegenforgalmi kapacitás miatt minél nagyobb kapacitás kihasználtságra törekszünk ( ártaktika)
  • Külföldi és belföldi áreltérések
slide23
Új piac nyitása növeli az árversenyt
  • Az idegenforgalmi áraknál viszonylagos stabilitásra kell törekedni
  • A kínálat és a kereslet két különböző ország valutájában jelenik meg ( átváltás, árfolyamok stb.)
  • Az idegenforgalmi árak különböző adókat is tartalmaznak
  • Költés struktúra
  • Firenzei kosárszámítások
a k lt s nagys g t s szerkezet t befoly sol t nyez k
A költés nagyságát és szerkezetét befolyásoló tényezők
  • Idegenforgalmi kínálat színvonala, választéka költési lehetőség
  • Árszínvonal, árstruktúra
  • Küldő és fogadó ország ár differenciái
  • Igénybe vett szállás típus
  • Igénybe vett étkezési forma
  • Idegenforgalmi motívum, utazás célja
  • A turista vásárlóereje
  • Tartózkodási idő
ad