Viasat
Download
1 / 12

ГК « PR- технологии», Отдел спонсоринга и специальных программ [email protected] (095) 787-2468 - PowerPoint PPT Presentation


  • 129 Views
  • Uploaded on

«Утренние бизнес-новости» Спонсорские и рекламные возможности в утренних бизнес-проектах на ТНТ, ТВЦ и ДТВ Viasat. ГК « PR- технологии», Отдел спонсоринга и специальных программ [email protected] (095) 787-2468 Координаторы программы: Антон Запольский, Оксана Пронина. Миссия проекта.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about ' ГК « PR- технологии», Отдел спонсоринга и специальных программ [email protected] (095) 787-2468' - trevor-mccray


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
Viasat

«Утренние бизнес-новости»Спонсорские и рекламные возможности в утренних бизнес-проектах на ТНТ, ТВЦ и ДТВ Viasat

ГК «PR-технологии»,

Отдел спонсоринга и специальных программ

[email protected]

(095) 787-2468

Координаторы программы: Антон Запольский, Оксана Пронина


Миссия проекта

  • Сегодня телевидение, как наиболее эффективный рекламный носитель, практически полностью переориентируется на развлекательное вещание. Такое направление развития практически исключает возможность размещения бизнес-информации на ведущих телеканалах

  • В этой ситуации эффективное продвижение и популяризация современных финансовых институтов (ипотека, лизинг, паевые фонды, страхование жизни и др.), информирование целевой аудитории о существенных событиях в жизни компании ограничивается прямой рекламой в блоках, где стоимость времени максимальна, а эффективность достигается лишь за счёт длительности ролика и интенсивности ротаций, что очень сильно «раздувает» рекламный бюджет.

    Миссияпрограммы заключается в том, чтобы:

  • Использовать телевидение не как инструмент прямой рекламы продукта, а как способ создания устойчивого ассоциирования конкретного «бренда» с услугой.

  • Популяризовать современные финансовые институты с помощью информационно-просветительского телевизионного вещания

  • Максимально полно использовать утренний эфир для подачи информации


Конкурентные преимущества проекта

  • Формирование имиджа и репутации компании с помощью компетентного мнения телепередачи, а не прямой рекламы

  • Самый полный набор приёмов promotion: сюжет, интервью, экспертный комментарий и пр.

  • Обращение к самой активной части целевой аудитории утреннего вещания

  • Возможность информировать аудиторию о продуктах/услугах за меньшие деньги, благодаря уходу от рекламного формата

  • Достижение кумулятивного эффекта от кампании через присутствие на разных каналах и в разных передачах


Преимущества утреннего эфира проекта

Считается, что подавляющее большинство офисных работников в крупных городах по утрам смотрят телевизор, так как:

▪ Во-первых, телевидение выступает в роли фона при сборах на работу;

▪ Во-вторых, для того, чтобы знать точное время и не опоздать на работу;

▪В-третьих, чтобы узнать случившиеся за вечер и ночь новости и быть в курсе предстоящих событий.

В случае с нашим проектом мы сформировали уникальное предложение по рекламе и PR на телевидении:

● Последние новости с финансовых рынков, подробный блок «Индикаторы»;

● Экспертные комментарии по экономике, финансам, политике в рубрике «Обзор фондового рынка»;

● Информирование о существенных фактах, блок «Новости компаний»

● Интервью с «ньюсмейкерами» фондового рынка, топ-менеджерами компаний;

● Обзорные материалы по актуальным темам экономики и финансов в рубрике «Тема недели»;


Программа «Финансовый экспресс» проекта

Утренняя программа канала «ТНТ» посвящена новостям и актуальной информации в области финансов и экономики. Этот проект станет одним из самых востребованных в утренней сетке канала в понедельник.

Особенностью программы является то, что индикаторы рынков представляются в самом подробном и понятном изложении, приближаясь по информативности к формату полос индикаторов в деловых газетах.

Второй особенностью, выгодно отделяющей программу от аналогичных телевизионных проектов на телевидении, является постоянная рубрика «Sталкер», в которой популярно разъясняются самые сложные вопросы экономики и финансов, применительно к повседневной жизни простого человека

* - цены без учёта расходов на production


Программа проекта «Финансовый экспресс»

Преимущества

  • Точное попадание в целевую аудиторию (рейтинг утреннего эфира у аудитории 18–45 – 11%, второй по популярности после прайм-тайма)

  • Удачное эфирное время (после “Завтрака с Discovery”, имеющего преимущественно мужскую аудиторию)

  • Высокий общий рейтинг канала (5,6 по Москве, 7,5 по России)

  • Большая длительность программы (15 минут)

  • Стоимость минуты программы ниже стоимости рекламы на 25$

    Недостатки

  • Высокие издержки производства

  • Отсутствие рейтинга у программы

  • Еженедельный формат

Цена рекламной минуты по Москве с 9:00 до 10:00 в сентябре – 300$



«Финансовая хроника» на ДТВ проекта

Утренняя программа бизнес-новостей будет выходить в утреннем эфире канала ДТВ-Viasat в формате экспресс-новостей с одним повтором в начале дневной сетки (12:00) и 2-мя анонсами.

Программа полностью состоит из сжатой, актуальной и полезной информации о финансовых рынках и ситуации в экономике. Отдельная рубрика посвящена ежедневному экспертному комментарию о ситуации на фондовом рынке и прогнозу на текущий день.

* - цены без учёта расходов на production


Структура программы (Рубрики) проекта

«Финансовая хроника» на ДТВ


«Финансовая хроника» на ДТВ проекта

“Преимущества”

  • Ориентация на всю Россию. Охват программы 570 городов

  • Интенсивное воздействие на аудиторию. Ежедневный формат, 2 показа программы, 4 анонса в день включая выходные дни

  • Низкие издержки на производство (монтаж, графика, заставки, выезд оператора)

  • Стоимость минуты программы ниже, чем стоимость прямой рекламы на 130$

    “Недостатки”

  • Низкий рейтинг канала (1,5 по России)

  • Небольшая продолжительность программы (2 мин.)

Цена рекламной минуты в сентябре по РФ (560 городов) с 7:00 до 09:00 – 300$, с 09:00 до 13:00 – 350$


Спонсорская программа проекта

* - цена размещения сюжета, без учёта production

Участие в программах: [email protected], 787-2468, Антон Запольский, Оксана Пронина


Production
Расценки на проектаPRODUCTION


ad