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Università degli Studi di Pavia Corso di laurea interfacoltà in - PowerPoint PPT Presentation


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Università degli Studi di Pavia Corso di laurea interfacoltà in Comunicazione, Innovazione e Multimedialità. I FASHION BLOG UN NUOVO MODO DI COMUNICARE E PROMUOVERE LA MODA. Relatore: Chiar.ma Prof.ssa Lidia Falomo Bernarduzzi Correlatore: Chiar.mo Prof. Marco Porta. Tesi di Laurea di

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Presentation Transcript

Università degli Studi di Pavia

Corso di laurea interfacoltà in

Comunicazione, Innovazione e Multimedialità

I FASHION BLOG

UN NUOVO MODO DI COMUNICARE E PROMUOVERE LA MODA

Relatore:

Chiar.ma Prof.ssa Lidia Falomo Bernarduzzi

Correlatore:

Chiar.mo Prof. Marco Porta

Tesi di Laurea di

Cristina Calsamiglia

ANNO ACCADEMICO 2011/2012


Obiettivo

Indagare sulla vita dei fashion blog, comprendere il loro successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

Obiettivo


I fashion blog
I fashion blog successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

  • Trattano dell’industria della moda

  • Nuova realtà di comunicazione che si avvicina di più al consumatore finale

  • Top down / peer to peer


I fashion blog e le aziende
I fashion blog e le aziende successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

  • Consumatori più attratti dall’interattività e dinamicità della comunicazione via web

  • Grande numero di visitatori con costi di pubblicità ridotti

  • Visitatore – utente coinvolto nel processo di creazione o miglioramento del prodotto/servizio


Il caso the blonde salad
Il caso The Blonde successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazioneSalad

  • Chiara Ferragni, la fashion blogger

  • più seguita del momento

  • Nell’Ottobre del 2008 creò il suo blog

  • “The Blonde Salad” e in meno di due anni ha ricevuto 900.000 visite

  • Collabora con alcune aziende tra cui: Dior, Furla, Guerlain, Kenzo, Diego Dalla Palma, Benetton … e tante altre


Analisi quantitativa
Analisi quantitativa successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

  • Effettuata su 100 fashion

  • blog presenti nel sito Italian Fashion Blogger

  • Oggetto dell’analisi sono: il rapporto tra blogger e aziende e la tipologia e struttura del blog

  • Si è analizzato la lingua, il creatore, la struttura e i temi e successivamente l’analisi dell’interazione con le aziende, tramite i banner pubblicitari, i link, le aziende sponsorizzate


Caratteristiche dei fashion blog
Caratteristiche dei fashion blog successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

  • Numero dei protagonisti dei singoli blog

  • La lingua del blog

  • L’interazione con gli utenti

  • Le finalità distinte in: review e marketing

Discussione e commento

sui vari argomenti trattati nel blog

Promozione e vendita di

prodotti


Temi dei blog
Temi dei blog successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

Principalmente tutti i fashion blog parlano di moda

Possono essere monotematici

o multi tematici (viaggi, libri, cucina)


Interazione con l utente
Interazione con l’utente successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

Tramite i social network il blog genera traffico tra gli utenti, viene aperto,

consultato, visto e segnalato. È una delle fonti

essenziali del successo


Interazione con le aziende
Interazione con le aziende successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

  • Banner pubblicitari, ai lati del blog per

    promuovere prodotti

  • Loghi aziendali, all’interno del sito, per dare

    visibilità all’azienda

  • Link, rimandano direttamente al sito dell’azienda


Risultati dell’analisi successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione


Di stribuzione dei blog per lingua
Di successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazionestribuzione dei blog per lingua


Possibilit di contattare il blogger
Possibilità di contattare il blogger successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione


Finalit dei fashion blog
Finalità dei fashion blog successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione


Argomenti dei fashion blog
Argomenti dei fashion blog successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione


Rimando ai social network
Rimando ai social network successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione


Tipologia di banner
Tipologia di banner successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione


Categorie delle aziende sponsorizzate
Categorie delle aziende sponsorizzate successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione


Conclusioni dell analisi
Conclusioni dell’analisi successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazione

  • Tendenze prevalenti dei fashion blog

  • Importanza del contatto tra il blogger e i suoi visitatori

  • Fashion blog con temi e argomenti diversi

  • Scelta delle aziende di utilizzare i fashion blog come nuovo mezzo di comunicazione


Franca sozzani e i fashion blogger
Franca successo e capire il motivo che spinge le aziende a privilegiarlo rispetto ad altri canali di comunicazioneSozzani e i fashion blogger

  • Parlano di sé e della moda senza capire e sapere

  • Troppe e tutte uguali, si tratta più di un gruppo che di singole persone, sono una categoria.

  • Un nuovo modo di vedere la moda, le loro opinioni sono fuori da preconcetti e più spontanee rispetto agli addetti ai lavori.

“ e poi alla fine siamo onesti, è più importante chi commenta o chi compra? Chi si deve ascoltare: il buyer o il giornalista?

E allora perché non un blogger?”

I fashion blog hanno conquistato un posto nell’industria della moda e influenzano l’opinione pubblica e le nuove tendenze


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