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ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO “PROPUESTA ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE CORPORACIÓN SAN FRANCISCO EN LA CIUDAD DE QUITO D.M.” MAGALY BELÉN PABÓN MATAMOROS

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  1. ESCUELA POLITÉCNICA DEL EJÉRCITO DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO “PROPUESTA ESTRATÉGICA DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE CORPORACIÓN SAN FRANCISCO EN LA CIUDAD DE QUITO D.M.” MAGALY BELÉN PABÓN MATAMOROS Tesis presentada como requisito previo a la obtención del grado de: INGENIERO EN MERCADOTECNIA AÑO 2012

  2. CONTENIDO DEL PLAN DE MARKETING

  3. I. GENERALIDADES

  4. I. GENERALIDADES

  5. I. GENERALIDADES OBJETIVOS ESPECIFICOS OBJETIVO GENERAL • Diseñar una propuesta estratégica de marketing para el posicionamiento de Corporación San Francisco, con la elaboración de estrategias que permita destacar a la empresa ante la competencia y convertirla en alternativa de asesoramiento de las organizaciones en la ciudad de Quito D.M. Realizar un análisis situacional de la empresa, considerando factores internos y externos para determinar cuál es la situación actual de la organización. Efectuar un análisis de mercado aplicando técnicas de investigación para conocer opiniones de clientes potenciales o clientes antiguos y segmentar. Desarrollar objetivos y estrategias que permitan el posicionamiento de Corporación San Francisco en la mente del consumidor. Diseñar un plan operativo de marketing con enfoque a las nuevas tendencias del mercado para determinar estrategias enfocadas al grupo interés. Realizar un análisis financiero del Plan de Marketing de Posicionamiento. Evaluar los beneficios económicos y financieros que la empresa obtendrá al aplicar el Plan de Marketing para posicionar la imagen de marca de la empresa.

  6. II. ANÁLISIS SITUACIONAL

  7. II. ANÁLISIS SITUACIONAL

  8. III. ANÁLISIS DE MERCADO TIPOS DE INVESTIGACIÓN. Exploratoria Descriptiva TÉCNICA DE MUESTREO. Muestreo Probabilístico: Muestreo Aleatorio Simple

  9. III. ANÁLISIS DE MERCADO DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE LA MUESTRA.

  10. IV. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO PROPUESTA ESTRATÉGICA

  11. IV. DIRECCIONAMIENTO ESTRATÉGICO

  12. V. MARKETING MIX SERVICIO

  13. V. MARKETING MIX PRECIO

  14. V. MARKETING MIX

  15. V. MARKETING MIX

  16. V. MARKETING MIX PLAZA

  17. V. MARKETING MIX

  18. V. MARKETING MIX PROMOCIÓN

  19. V. MARKETING MIX PRESENTACIÓN

  20. V. MARKETING MIX

  21. V. MARKETING MIX PERSUACIÓN

  22. V. MARKETING MIX

  23. V. MARKETING MIX PERSONAL

  24. VI. ANÁLISIS FINANCIERO Evaluación financiera del plan de MARKETING

  25. VI. ANÁLISIS FINANCIERO

  26. VI. ANÁLISIS FINANCIERO

  27. VI. ANÁLISIS FINANCIERO

  28. VI. ANÁLISIS FINANCIERO PUNTO DE EQUILIBRIO

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