Vadības ekonomika

Vadības ekonomika Тема 4.ЗНАЧЕНИЕЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ В ПРИНЯТИИ РЕШЕНИЙ План лекции: 1.Понятие эластичности 2.Эластичность спроса по цене 3.Эластичность спроса по доходу 4.Перекрёстная эластичность спроса 5.Эластичность предложения 6.Бизнес-проблема: принципы управления спросом 7.Бизнес-проблема: оценка эластичности спроса на продукцию фирмы по динамике её доходов 8.Бизнес-проблема: оценка и прогнозирование рыночных условий. Построение фактических функций спроса и предложения на основе статистических данных М.Володина

Понятие эластичности Понятие эластичности впервые было введено в экономический анализ А.Маршаллом. Эластичность спроса или предложения – это их чувствительность к изменению следующих факторов: - цены данного товара - цен других товаров - доходов потребителей.

Эластичность спроса по цене Эластичность спроса по цене – это степень воздействия изменения цены на изменение количества продукции, на которое предъявлен спрос. Ер = Процентное изменение объёма спроса / Процентное изменение цены = Ep = ∆Q/∆P x P/Q ∆Q(%) = (∆Q/Q) x 100%; ∆P(%) = (∆P/P) x 100%

Расчёт эластичности спроса по цене Используются два способа исчисления коэффициента эластичности: - эластичность в точке - дуговая эластичность Эластичность в точке: Ер = ∆Q/∆P x P₀/Q₀ Дуговая эластичность: ∆Q/∆P x (P₁ + P₂)/(Q₁ + Q₂)

Коэффициенты эластичности спроса I E I < 1 – неэластичный спрос I E I > 1 – эластичный спрос I E I = 1 – спрос с единичной эластичностью I E I = 0 – абсолютно неэластичный спрос I E I = ∞ - абсолютно эластичный спрос

Связь эластичности и общей выручки

Коэффициент эластичности общей выручки Показывает, на сколько процентов изменится выручка от реализации при изменении цены товара на 1%: E = % ∆TR / % ∆P Взаимосвязь между ценовой эластичностью выручки и ценовой эластичностью спроса характеризуется формулой:E = 1 + Ed

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса: • Степень насыщения потребности; • Степень насущности потребности; • Доля в расходах потребителя; • Наличие товаров - заменителей; • Наличие взаимодополняющих благ; • Фактор времени: - блага однократного и длительного пользования; - краткосрочная и долгосрочная эластичность спроса.

Перекрёстная эластичность спроса Характеризует способность спроса на какой-нибудь товар изменяться под воздействием изменения цены другого товара. Коэффициент перекрёстной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на 1%: Ex,y = ∆Qx/Qx : ∆Py/Py

Коэффициенты перекрёстной эластичности спроса Exy > 0 – взаимозаменяемые блага Exy < 0 –взаимодополняемые блага Exy = 0 - независимые блага

Эластичность спроса по доходу Характеризует способность спроса на товар изменяться под воздействием дохода потребителей. Коэффициент эластичности спроса пo доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на товар при изменении дохода потребителей на 1%. Ei = ∆Q/Q : ∆I/I

Коэффициент эластичности спроса по доходу Ei > 0 – нормальные товары( высшей категории) Ei < 0 – товары низшей категории Ei = 0 - нейтральные товары

Эластичность предложения Показывает, на сколько изменится величина предложения при изменении цены товара на 1%. Коэффициент эластичности предложения: Es = ∆Qs/∆P x P/Q

Факторы, определяющие эластичность предложения 1.Временной период: кратчайший (низкая эластичность), краткосрочный (эластичность увеличивается), долгосрочный (высокая эластичность). 2.Технология производства. 3.Способность товара к длительному хранению с минимальными издержками.

Бизнес-проблема: принципы управления спросом Qd = f(P,A,C,O,Pn,An,Cn,On,W,I,M,G,N,…) Контролируемые переменные: • Qd – объём спроса на продукцию • P – цена товара • A- затраты на рекламу данной фирмы • C – качественные характеристики товара • O – сбытовая сеть

Неконтролируемые факторы Pn – цена конкурирующего товара An – затраты на рекламу конкурентов Cn – качественные характеристики товаровконкурентов On – сбытовая сеть конкурентов W – ожидания потребителей I – доходы потребителей M – вкусы потребителей G – государственная политика N- численность населения

Задачи менеджера в области контролируемых факторов Решающим моментом в использовании фирмой контролируемых факторов является их сравнительная эластичность. Менеджер обязан знать эластичность спроса на все контролируемые переменные и использовать те из них, которые при равных затратах дают наибольший прирост спроса.

Эластичность контролируемых факторов 1.Эластичность по рекламе: Ed,a = ∆Q/Q : ∆A/A 2.Эластичность по качественным характеристикам товара: Ed,c = ∆Q/Q : ∆C/C 3.Эластичность по степени густоты сбытовой сети: Ed,o = ∆Q/Q : ∆O/O

Принципы управления неконтролируемыми факторами 1.Стремиться так влиять на эти факторы, чтобы не допустить их изменения в нежелательную для фирмы сторону, а также предвидеть динамику этих переменных и принимать соответствующие защитные меры; 2.Прогнозировать развитие неконтролируемых факторов и строить в соответствии с прогнозом политику фирмы.

Бизнес-проблема: оценка эластичности спроса по динамике доходов фирмы Проблема: • Сокращение цен на продукцию на 5% привело к снижению денежных доходов на 2%. Какова точечная эластичность спроса? • Первоначальный доход фирмы: TR = P x Q • Доход после изменения цены: • TR = 0,95 x P(Q + ∆Q) или TR = 0,98 x P xQ • 0,98PQ = 0,95P(Q + ∆Q).

Продолжение 21 слайда Разделим обе части уравнения на (PxQ ) и найдём ∆Q/Q = -0,021. Отсюда коэффициент эластичности спроса: E = (∆Q/Q : ∆P/P) = - 0,0421 Экономический смысл полученного коэффициента и практические рекомендации: сокращение цены на 1% вызовет сокращение спроса на 0,421%. Для повышения доходов фирме можно рекомендовать небольшой рост отпускных цен.

Бизнес - проблема: построение функций спроса и предложения Исходные данные: • Q* = 7,5 млн.т/год • Р* = 0,75 • Ed = -0,8 • Es = 1,5 Предположим, что функции имеют линейный характер: • Qd = a – bP • Qs = c+ dP

Первый шаг Подставим имеющиеся данные в уравнение эластичности: • Ed = (-b)P/Q -0,8 = (-b)(0,75/7,5) b = 8 • Es = dP/Q 1,6 = (d)(0,75/7,5) d = 16

Второй шаг Подставим значения b и d в функции спросаи предложения: a = Q* + bP* a = 7,5 + 8 x 0,75 a = 13,5 C = Q* - dP* c = 7,5 – 16 x 0,75 c = -4,5 Таким образом, рынок данного товара описывается двумя функциями спроса и предложения: Qd = 13,5 – 8P Qs = - 4,5 + 16P

Расчет новых параметров рынка под воздействием неценовых факторов Предположим, что спрос на товар под влиянием неценовых факторов снизился на 20%. Qd = (0,8)(13,5 – 8P) Qd = 10,8 – 6,4P Qs = - 4,5 + 16P 10,8 – 6,4P = -4,5 + 16P P = 0,68. Следовательно, снижение спроса на 20% ведёт к снижению цены за единицу товара на 0,07 или на 10,5%.

Vadības ekonomika