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MARKETING SOCIAL. DISLENYS MEZA SALAZAR. Marketing social.

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marketing social

MARKETING SOCIAL

DISLENYS MEZA SALAZAR

marketing social1
Marketing social

Es la aplicación de las técnicas del marketing comercial para el análisis, planteamiento, ejecución y evaluación de programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad

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características

  • El proceso es continuo .
  • El objetivo son los destinatarios, los cuales, forman en todo momento parte del proceso. Este camino, comienza en la investigación de las necesidades, deseos y percepciones, del destinatario objetivo.
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funciones del marketing social

La función principal es crear un producto social que cubra una necesidad que no está siendo satisfecha o diseñar un producto mejor que los que están disponibles. Podemos definir como otras funciones añadidas las siguientes:

  • Ajustar la relación entre el producto y el mercado
  • Diseñar la estrategia de marca
  • Posicionar el producto
  • Conocer lo más posible el target
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Ventajas del Mercadeo Social:

  • Promueve un cambio social orientado al bienestar del grupo objetivo.
  • Convoca la participación de diversos sectores y organizaciones, porque los objetivos sociales son compartidos.
  • Las investigaciones generalmente aportan conocimientos que pueden enriquecer a otras organizaciones afines.
  • Muchas veces genera polémica por los temas que trata, invitando a la reflexión en diversos aspectos.
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INSTITUCIONES INTERNACIONALES QUE USAN EL MARKETING SOCIAL

  • banco Interamericano de Desarrollo
  • Fondo Monetario Internacional 
  • Organización de las Naciones Unidas 
  • Banco Mundial
  • Organización Mundial de la Salud
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El Marketing Social es más que publicidad. En general, muchas campañas públicas de Marketing fracasan porque asignan a la publicidad el papel principal, y no desarrollan ni utilizan todas las herramientas de la mezcla de marketing que se dispone. Esto se acrecienta de tratarse de Marketing Social.

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