老樹根魔法寶典

1. 老樹根魔法寶典 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 謝欣窈 崑山科技大學 公共關係暨廣告系 邱映慈 僑光科技大學 財經法律系 蔡菀庭

2. 目錄 前言 1 5 環境分析(SOWT) 2 目標 3 行動方案 4 預期成果

3. 前言 由校園海報得知「鼎茂第二屆企劃達人比賽」，本小組對於旅遊企劃有相當的經驗及興趣，我們從社區公關推廣著手，希望藉由此次活動帶動老樹根的來客率及知名度，更提升周邊商圈的觀光，達到相互受益

4. 環境分析 2009年8月的調查顯示： 由於經濟不景氣，半數國人減少出遠門 機會點與利基

5. 最願意改由短行程來旅行 可利用“微旅行”概念，來加強意願 已婚者較喜歡出遊，就算金費限制，也願意在住家鄰近地區，尋找景點遊玩

6. 根據東方快線的調查指出 • 台灣有五成四的民眾想和家人同遊 • 並且有三成的民眾偏好國內旅遊 機會來了！

7. 可利用短程旅遊的低價，吸引消費者，使其願意花時間與家人相處可利用短程旅遊的低價，吸引消費者，使其願意花時間與家人相處

8. 綜合以上 • 散客對於園區內多館不對外開放感到失望 • 認為媒體及網站未告知開放訊息 • 但肯定老樹根教育價值 • 認同老樹根適合親子同遊 • 但DIY部分孩童，可能需要家長陪同 • 認為商品包裝可以更細膩 • 團客對於服務品質有優良印象 • 對於教育意義的付出倍感肯定 本小組找到26則旅遊心得、36則新聞，在新聞中，以建教合作及戶外教學的新聞為多，內容幾乎為正面且廣泛介紹園區，旅遊心得則可分為建教合作的出遊及散客，以下歸納出消費者眼中的優、缺點

9. 競爭者部分我們以中部調性相同的木製品DIY工廠來做尋找，以下列業者做競爭者分析：競爭者部分我們以中部調性相同的木製品DIY工廠來做尋找，以下列業者做競爭者分析：

10. ＳＷＯＴ分析

11. 目標 本小組認為，零星散客的評價將可能主導網站搜尋的結果，而這些結果可能將導致老樹根的評價較低，由於成本問題，建議以「揪團」的方式在社區及鄰里間推廣，停止開放散客參觀，除了可以降低成本和負面評價，還可建立良好的公共關係，達到吸引主要目標客群的目的

12. 行動方案 活動二、鄉親相愛，大家一起來 活動一、魯班師傅誕 活動三、木頭鳥冬夏令營

13. 甘特圖

14. 預期成果 在鄰里鄉間增加老樹根在消費者心中的印象提升其知名度，發展良好的公共關係，並且在社區間建立良好的口碑傳播，老樹根這個品牌可以在民眾心裡建立起親切、溫和、平實的品牌印象，可以達到知名度提升及來店率實質增加的效果

15. THE END