Plan promocion internacional 2012
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PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012. Región de Aysén . Francisco Lazo Gumucio Director Regional de Turismo . Objetivo. Posicionar la región de Aysén como un destino de turismo de intereses especiales dentro de la Patagonia. . Estrategia. Productos Actuales y Mercados Actuales.

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PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012

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Plan promocion internacional 2012

PLAN PROMOCION INTERNACIONAL 2012

Región de Aysén

Francisco Lazo Gumucio

Director Regional de Turismo


Objetivo

Objetivo

  • Posicionar la región de Aysén como un destino de turismo de intereses especiales dentro de la Patagonia.

Estrategia

  • Productos Actuales y Mercados Actuales.

  • Tipos de Público: Público Final y Trade

    Ámbitos de Acción:

  • Plan Comunicacional : Plan y gestión de medios, Campañas, Web Site y Redes Sociales

  • Acciones Presenciales: Viajes de Prensa y Familiarización, Ferias y Workshop

  • Herramientas de Promoción: Material promocional, Merchandising, Equipamiento promocional, Imágenes y Material Audiovisual


Plan promocion internacional 2012

Definición de Productos Estratégicos:

  • Análisis de la Oferta turística existente.

Programa Observatorio Turístico de la Región de Aysén, Sernatur


Plan promocion internacional 2012

Resultados Encuesta Perfil del Turista Temporada 2009 – 2010. Aplicada en pasos fronterizos Futaleufú, y Jenimeni, Puerto Chacabuco, Aeropuerto Balmaceda.

Febrero 2010. Total Encuestados: 1.012. 567 nacionales. 445 extranjeros.

DESTINOS Y SERVICIOS TURISTICOS :

¿Cuál fue el principal interés turístico cuando decidió

viajar a la región de Aysén ?

Total de entrevistados : 1.012


Definici n de productos iconos estrat gicos

Definición de Productos / Iconos Estratégicos:


Plan promocion internacional 2012

Definición de Mercados Estratégicos

Resultados Encuesta Nacionalidad de Turistas, aplicada a empresas turísticas de Aysén. Temporada 2006-2007. Total Empresas: 93 solicitadas. 27 respuestas.


Plan promocion internacional 2012

Definición de Mercados Estratégicos

  • Resultados Encuesta Nacionalidad de Turistas, aplicada a empresas turísticas de Aysén. Temporada 2007-2008. Total Empresas: 78 solicitadas. 65 respuestas.


Plan promocion internacional 2012

Definición de Mercados Estratégicos

  • Ingreso de Pasajeros Aduanas región de Aysén año 2010, 2011, 2012.

  • Coyhaique Alto, Huemules , Jeinimeni. Fuente: PDI.


Mercados priorizados

Mercados Priorizados

De acuerdo a Mercados Prioritarios País / Mercados Aysén

  • Chile

  • Argentina.

  • Brasil.

  • Alemania.

  • Francia.

  • España

  • Inglaterra.

  • Estados Unidos.


Estrategia pa s promoci n internacional

Estrategia País – Promoción Internacional.

  • Queremos que Chile se posicione como un país de experiencias únicas, paisajes que cautivan por su belleza y variedad, tradiciones y costumbres. Un país con conciencia turística, que desarrolla el turismo sustentable. Un país que busca incorporar a las comunidades locales y que trabaja para disminuir efectos ambientales negativos.(fuente: BrandBookSernatur).


Ays n experiencias

Aysén Experiencias


Recorrer la carretera austral la ruta esc nica de la patagonia

Recorrer la Carretera Austral / La Ruta Escénica de la Patagonia.


Bajada por r o palena

Bajada por Río Palena


Navegaci n por canales y fiordos patag nicos hacia la laguna san rafael

Navegación por Canales y Fiordos Patagónicos hacia la Laguna San Rafael.


Trekking en senderos de cerro castillo y parque nacional queulat

Trekking en senderos de Cerro Castillo y Parque Nacional Queulat.


Expediciones en campos de hielo norte y sur

Expediciones en Campos de Hielo Norte y sur.


Plan promocion internacional 2012

NAVEGACIÓN A LAS CAPILLAS DE MÁRMOL EN EL LAGO GENERAL CARRERA, el segundo más grande de Sudamérica


Descenso rafting y pesca en el r o baker el m s caudaloso de chile

Descenso, Rafting y Pesca en el Río Baker el más caudaloso de Chile.


Inigualables jornadas de pesca recreativa en lagos lagunas y r os

Inigualables jornadas de Pesca Recreativa en lagos, lagunas y ríos.


Avistamiento de fauna c ndores huemules guanacos cet ceos

Avistamiento de fauna: cóndores, huemules, guanacos, cetáceos.


Compartir las tradiciones y costumbres patagonas junto a un mate

Compartir las Tradiciones y Costumbres Patagonas junto a un mate.


Aplicaci n norma brandbook internacional

Aplicación Norma Brandbook Internacional.


Plan promocion internacional 2012

Estrategia País – Promoción Mercado Nacional.

  • Campaña Chile es Tuyo

  • Idea Creativa 2012 – “Todos los destinos en un solo país”

  • Identificar un destino del mundo reconocido por los chilenos y generar el comparativo con un icono de cada región

  • Bajada regional: Carretera Austral

  • El concepto central de la campaña estará enfocado en mostrar experiencias accesibles y cercanas, transmitiendo además el mensaje de que si el turismo crece, tu país crece y tú creces.


Plan promocion internacional 2012

Ideas que se están trabajando para la bajada regional:

1. Comparar la Carretera Austral- Ruta Escénica de la Patagonia con:

  • IceFieldsParkwaysCanada(Banff & Jasper) 232 km

  • Alaska - SewardHighwayEEUU 201 km

  • Highway94 New Zealand 254 km

  • Carretera Austral CHILE 1.240 km en total, 800 km en AYSEN

  • Un elemento o atributo a "marketear" de la Carretera Austral es la distancia que recorre y la diversidad de paisajes que se encuentran en el recorrido.

  • Considerando las rutas escénicas del mundo (de acuerdo a las clasificaciones hechas por LonelyPlanet, NAT GEO, u otros) la Carretera Austral recorre la mayor cantidad de km y reúne la mayor diversidad de paisajes.

  • Soporte: Metro, Radios, Vía Pública, Prensa Escrita

  • Mercados: Santiago - BioBio - Los Lagos (Puerto Montt)


Plan de acci n 2012

Plan de Acción 2012

Promoción Nacional - Internacional


Plan promocion internacional 2012

Presupuesto por Mercado


Plan promocion internacional 2012

Presupuesto por Tipo de Acción


Plan promocion internacional 2012

Presupuesto por Tipo de Público


Plan promocion internacional 2012

  • ARGENTINA

  • Ferias:

  • Nombre: Feria Expo Patagonia / Fecha: 21 al 23 de septiembre / Lugar: Buenos Aires – Argentina

  • N° de empresarios participantes: 09 + Destino / Monto disponible: $ 10.000.000

  • 2. Nombre: Feria FIT / Fecha: 03 al 06 de noviembre / Lugar: Buenos Aires – Argentina

  • N° de empresarios participantes: 03 + Destino / Monto disponible: $ 8.000.000

  • Plan de medios y Conferencia de Prensa provincia Chubut (Esquel, Trelew, Comodoro Rivadavia): este plan de medios es mediante una Licitación Publica, que contempla los siguientes productos a trabajar entre los meses de agosto y noviembre 2012:

  • Campaña radial

  • Publicaciones en Prensa escrita

  • Conferencia de prensa

  • Monto disponible: $25.000.000

  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile.

  • Monto disponible:$ 6.057.143

  • Viaje de Prensa:

  • 3. Medios de comunicación: Revista Toda Aventura, Desafíos TV Argentina y Revista Desafío

  • Fecha: 14 al 16 de Agosto.

  • Temática: Desafío Aysén Invernal

  • Monto disponible:$ 2.500.000

TOTAL ARGENTINA $ 51.557.143

Acciones Realizadas 2012

Medios de comunicación: El Clarín, GPS Magazine, Tiempo Argentino y Travel Magazine

Fecha: 23 al 27 de Mayo

Temática: Otoño en la región de Aysén.

2. Medios de comunicación: América 24 TV, Acción TV, Diario Pagina 12 Noticias y Diario la Nueva Provincia

Fecha: 27 al 30 de Mayo.

Temática: Zona central de Aysén.


Plan promocion internacional 2012

  • BRASIL

  • Ferias:

  • Nombre: Feria Braztoa

  • Fecha: 20 y 21 de septiembre

  • Lugar: Sao Paulo – Brasil

  • N° de empresarios participantes: 04 + Destino

  • Monto disponible: $ 8.000.000

  • Nombre: Feria ABAV

  • Fecha 24 al 26 de octubre

  • Lugar: Rio de Janeiro – Brasil

  • N° de empresarios participantes: 03 + Destino

  • Monto disponible: $ 8.000.000

  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile.

  • Monto disponible: $ 6.057.143

  • Viaje de Prensa: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile:

  • Medios prioritarios: TV Globo, Revista Pesca Esportiva, Revista Aventura & Acao y Adventuremag

  • Monto disponible: $ 2.500.000

  • ESTADOS UNIDOS

  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile.

  • Monto disponible:$ 6.057.143

  • FlyTackleDealer Show: Este workshow de pesca con mosca es en Reno, Lake Tahoo, EE.UU entre los días 16 y 18 de agosto 2012, es organizado por AFFTA (AmericaFlyFishingTradeAssociation) principal asociación de pesca con mosca en Estados Unidos, los lodge de pesca participantes son: La Posada de los Farios, Chucao Lodge y Coyhaique RiverLodge

  • Monto disponible: $ $ 1.400.000.-

TOTAL BRASIL $ 24.557.143

TOTAL ESTADOS UNIDOS $ 7.457.143


Plan promocion internacional 2012

  • ALEMANIA, FRANCIA, INGLATERRA, ESPAÑA.

  • Campaña Cooperada: Se trabajara de acuerdo a la propuesta de medios de Turismo Chile. Preferentemente Online

  • Monto disponible por Mercado:$ 6.057.143

  • Monto Total: $24.228.572


Plan promocion internacional 2012

  • MULTIMERCADO

  • Nombre: AdventureTravelWorld Summit (ATWS) de ATTA (AdventureTravelTradeAsociation)

    • Fecha: 8 al 11 de octubre

    • Lugar: Suiza

    • N° de empresarios participantes: 04

    • Monto disponible: $ 10.000.000

    • Este valor incluye la organización del seminario ATTA en el mes de Agosto en la región de Aysén.

  • Chile Classic PGA National Tour: los productos contratados fueron:

    • Difusión de video con imágenes de la región de Aysén, dentro del programa del torneo transmitido por Golf Channel

    • Banner de la región de Aysén en el sitio oficial de Chile Classic y Nationwide Tour.

    • Folletería de la región dentro del Welcome Kit para los jugadores y prensa.

    • Logo del Gob. Regional y Aysén Patagonia en todas las publicaciones de promoción para el plan de medios y lienzos promocionales.

    • Un stand para promocionar el Destino Aysén.

    • 15 lienzos en la cancha del Country Club

    • Derecho a espacio en sector de auspiciadores.

  • Monto disponible: $25.000.000

  • Apoyo eventos programados:

    • Desafío Aysén Invernal

    • Desafío Aysén Verano

    • Ice FestPatagónico

    • Banff

    • Raid Solidario

    • Expo Cerveza

    • RallyMobil

    • Eventos Costumbristas

    • Día Mundial del Turismo

  • Monto disponible: $43.000.000


Plan promocion internacional 2012

  • MULTIMERCADO

  • Viaje de Familiarización: Seleccionar operadores de los mercados priorizados. Monto disponible: $3.350.000

  • Servicios de Transporte, alojamiento, alimentación y actividades.Monto disponible: $30.650.000

  • Iniciativas empresariales, financian:

    • Viajes experienciales (Famtour)

    • Participación en WorkShop o Roadshow.

    • Acciones promociónales organizadas por las empresas regionales que permitan generar contenido comunicacional para el destino.

    • Viajes de Prensa Temáticos ( Considera un itinerario especial, y su resultado será comunicar sobre un producto turístico especifico)

  • Monto máximo por iniciativa: $1.400.000

  • Monto Disponible: $7.000.000


Plan promocion internacional 2012

Multimercado

Herramientas de Promoción:

Este ítem incluye, mapas, guía de servicio, folletos de área silvestre protegidas, merchandising, implementación para actividades presenciales y de información turística .

Monto Disponible: $50.000.000


Plan promocion internacional 2012

  • MULTIMERCADO

  • Aseoria Comunicacional:

  • La asesoría comunicacional comprende la participación de un Asesor Estratégico, periodista, fotógrafo, diseñador gráfico, community manager, para el manejo de las redes sociales, y un web master.

  • Entre las principales tareas figuran:

  • El posicionamiento de los principales atractivos y actividades íconos de la región de Aysén a través de los medios de comunicación social tradicionales y on-line y en grupos influenciadores

  • Se organizarán viajes de prensa y apoyará viajes de tours operadores. Asimismo se gestionarán crónicas y reportajes periodísticos en medios nacionales y extranjeros.

  • Se apoyará comunicacionalmente y en su organización a Sernatur y empresarios del rubro turístico en todas las actividades, ferias y eventos de promoción.

  • Se producirán todas las piezas gráficas como folletería, afiches y otros elementos de promoción.

  • Se implementará un banco de 400 fotos.

  • Se asesorará en todo el plan de medios de campañas publicitarias y acciones BTL

  • Se elaborará un boletín electrónico mensual ,para mejorar  la comunicación entre todas los estamentos involucrados en turismo. 

  • Ya se activaron las redes sociales como twitter, facebook y la página web que será mejorada en su diseño.

  • También se activó la red “TheHub”con el fin de que los empresarios de Aysén puedan participar en los foros abiertos de las comunidades ATTA.

  • Monto disponible: $52.600.000


Plan promocion internacional 2012

MULTIMERCADO

Proyecto Información Turística:

  • “RED DE INFORMADORES A LO LARGO DE LA CARRETERA AUSTRAL”

  • Mejoras en el proceso

  • Sectores estratégicos de información (entradas y salidas de la región, por ejemplo La Junta, Villa O´Higgins, Aeropuerto, Pto. Chacabuco, Pasos Fronterizos, etc.)

  • Perfil del Informador

  • Definir funciones del Informador

  • Horarios de trabajo

  • Sistema de control / información de datos (elaboración en conjunto con POT)

  • Remuneraciones de $ 225.000 a $350.000

  • Sistema de contratación mediante Licitación Publica para honorarios, taller, gira y ropa.

  • Monto Disponible: $56.000.000


Plan promocion internacional 2012

  • MERCADO NACIONAL

  • Chile es tuyo, Santiago, octubre 2012:

    • Soportes: Radio, medios escritos, metro y vía publica.Monto disponible: $50.000.000

  • Publicaciones e intervenciones urbanas.

    • Monto disponible: $40.000.000

  • Viajes de prensa y familiarización.

    • Monto disponible: $9.000.000

  • Feria Chile es tuyo:

    • Monto disponible: $30.000.000

  • WorkshopExpocom- Punta Arenas, septiembre 2012:

    • Monto disponible: $1.500.000

  • Feria ExpopatagoniaCoyhaique, febrero 2013:

    • Monto disponible: $2.000.000

  • Monto Total Mercado Nacional: $ 149.500.000


Gracias

Gracias.


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