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Blue economy Maggio 2011. Metodologia. Universo di riferimento Popolazione italiana Numerosità campionaria 1.000 cittadini, disaggregati per sesso, età, area di residenza Margine di errore (livello di affidabilità 95%) +/- 3%
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Metodologia Universo di riferimento Popolazione italiana Numerosità campionaria 1.000 cittadini, disaggregati per sesso, età, area di residenza Margine di errore (livello di affidabilità 95%) +/- 3% Metodo di raccolta delle informazioni ed elaborazione dei dati Metodo di intervista: Panel Tempo Reale Tipo di questionario: strutturato Elaborazione dei dati: SPSS 18.0 Effettuazione delle interviste Maggio 2011 Autore IPR Marketing
Il rapporto con il mare • Al centro e al sud l’esperienza del mare avviene prima che al nord (meno di 5 anni 75% al centro e 79% al sud). • Il primo ricordo del mare è con la mamma per il 62% dei maschi; • il 25% delle donne invece lega il primo ricordo del mare a nonni, fratelli o zii. 4
Il rapporto con il mare • Per andare al mare: • La Liguria è la meta preferita tra i residenti al nord (37%). • Lazio e Marche sono le regioni preferite dai residenti al centro (39 e 34%). • Puglia e Sicilia le regioni preferite dai residenti al sud (29 e 23%). Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte 5
Al mare all’estero nell’ultimo anno? • I più refrattari alla scelta di una meta estera per il mare sono soprattutto gli over 54 e i residenti al sud.
Il rapporto con il mare • Il 64% dei residenti al nord e il 52% degli over 54 pianifica il rapporto con mare programmando una vacanza per rimanerci almeno qualche giorno). • I giovani e i residenti al sud hanno con il mare un rapporto più immediato (53% dei giovani e 60% dei residenti al sud ci va appena possibile anche solo per poche ore). 7
Le preferenze al mare • L’81% dei giovani preferisce la spiaggia libera. • Il 21% dei 35-54enni il lido. • Il 22% degli over 54 preferisce il villaggio turistico. 8
Cosa piace di più fare al mare? Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte • Le donne più degli uomini amano rimanere in spiaggia a prendere il sole (68 rispetto al 51%). • I 18-34 enni sono la categoria più dinamica al mare. Più degli altri amano nuotare (67%) e fare sport in spiaggia (15%).
In una settimana consuma: • Più basso della media il consumo di pesce fresco o surgelato tra 18-34. • Più alto tra gli over 54 e i residenti al sud • Consumo più basso della media tra i residenti al nord Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte
Se acquista pesce si informa su: • Target più attenti: • Donne (80%) • Residenti al sud (76%) • Target più attenti: • Over 54 (66%) • Residenti al centro (68%) Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte
Da più sicurezza il pesce proveniente da…: • Uomini e residenti al sud i target che ritengono più affidabile il pesce pescato in mare piuttosto che quello proveniente da allevamento (55 e 56%).
Rispetto a quello proveniente da altri paesi, il pesce pescato o allevato in Italia è…:
Rispetto a 4/5 anni fa oggi il mare è: • I residenti al sud sono il target più critico sulla pulizia del mare (il 73% ritiene che oggi sia meno pulito che in passato)
Ha visto in acqua nell’ultimo anno… • L’avvistamento di buste di plastica galleggianti è superiore alla media soprattutto al sud (67%). Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte
Sa quanti km di costa ha l’Italia? • I più informati sono gli uomini e i residenti al centro (32 e 31% hanno fornito risposta giusta alla domanda). • Il livello dei non sa è più alto della media tra le donne (42%) i 18 -34 enni (42%) e i residenti al sud (49%).
Le minacce al mare • Più alta della media al sud la quota che ritiene che i depuratori non funzionino nel proprio mare (31%). 19
Cosa minaccia di più il mare? • Donne (72%) e giovani (71%) i target contrari in misura superiore alla media alla opportunità di fare trivellazioni petrolifere in mare. 20
Cosa teme di più al mare • Le donne (30%), i giovani (33%) e i residenti al nord (30%) sono i target più spaventati dalla presenza di meduse in mare. • I residenti al sud più di tutto invece temono l’inquinamento marino (47%). 21
La ricerca sullo stato di salute del mare Stato e istituzioni sostengono abbastanza le attività di ricerca per verificare lo stato di salute del mare e contrastarne il degrado? • I target più convinti che si debba aumentare la ricerca sullo stato di salute del mare sono i residenti al sud (73%), i giovani e gli adulti (77 e 78%) rispetto al 53% degli anziani.
Le attività offerte in spiaggia Nello stabilimento o spiaggia che frequenta, quali attività sono offerte: • Il pedalò è un po’ più praticato tra i residenti al centro e al sud (66 e 58%). • Escursioni in barca e sport acquatici sono attività preferite invece più dai residenti al nord (28 e 20%) Il totale non è pari a 100 perché la domanda prevedeva più risposte
Le aree marine protette • Hanno visitato aree marine protette soprattutto giovani (35%), adulti (42%) e residenti al sud (54%). • I target che meno conoscono le aree marine protette invece sono le donne e gli over 54 (39 e 38%)
Attività al mare:livelli di conoscenza e attrazione. Target più interessati • Giovani (49%) • Residenti al centro (46%) • Giovani (50%) • Residenti al sud (45%) • Uomini (50%) • Residenti al sud (45%)
Pesca turismo • I target che meno conoscono la pesca turismo sono le donne (63%), gli over 54 (61%) e i residenti al centro (70%).
L’aspetto per cui il mare è una risorsa importante nell’economia italiana • Il turismo è considerata la risorsa mare principale un po’ più per i residenti al nord e al centro che al sud (81 e 80% rispetto al 73%). • Al sud un po’ più alta della media la quota che vede il mare una risorsa anche per la pesca (14%).
Quanto è tutelato oggi il mare da: • Il target più critico verso istituzioni e privati sono i residenti al sud (rispettivamente il 65 e 63% ritengono facciano poco o nulla per la tutela del mare).
