Download
1 / 7
70 likes | 324 Views
Коммуникация через фонтан Формирование у аудитории положительного отношения к энергокомпании без использования каналов СМИ. Автор: управление по связям с общественностью и СМИ ОАО «Волжская территориальная генерирующая компания». PR- проект «Коммуникация через фонтан».
E N D
Коммуникация через фонтанФормирование у аудитории положительного отношения к энергокомпании без использования каналов СМИ Автор: управление по связям с общественностью и СМИ ОАО «Волжская территориальная генерирующая компания»
PR-проект «Коммуникация через фонтан» Проблематика: снижение готовности региональных СМИ к «бесплатной» трансляции положительной информации о производственной деятельности энергокомпании. Стратегия: Дополнение работы с прессой pr-мероприятиями, позволяющими коммуницировать с потребителями без посредничества СМИ. Стилистика проекта: ориентация на непосредственный контакт с населением, апелляция к ассоциативному и эмоциональному восприятию. Инструменты: Использование методов коммуникации через установку скульптурных элементов на производственных строениях ОАО «Волжская ТГК». Статья живет один день – скульптурное решение оказывает свое влияние на зрителя гораздо дольше. Мероприятия проведенные в рамках данной стратегии до 2010 года: Учреждение и проведение арт-фестиваля «Праздник света», установка памятника изобретению отопительной батареи, уличные спектакли совместно с «Альянс Франсез», осуществление 3D росписи асфальта в честь 75-летия централизованного теплоснабжения Самары
Мероприятия, проведенные в рамках данной pr-кампании до 2010 года Учреждение и проведение арт - фестиваля «Праздник света»(2006, 2007, 2008, 2009, 2010 гг.) Проведение уличных шествий на энергетическую тематику совместно с французскими театрами «Theatre L’unite», «Les Quidams-Inko'Nito». (2006, 2007 гг.) Установка памятника изобретению отопительной батареи на стене проходной Самарской ГРЭС (2005 г.) Осуществление 3D росписи асфальта в честь 75-летия централизованного теплоснабжения Самары (2009 г.)
Коммуникация через фонтанPR-проект 2010г. «Обзорное окно на Самарской ГРЭС» Установка обзорного окна в заборе Самарской ГРЭС Цель: Путем использования человеческого любопытства обратить внимание прохожих на работу Самарской ГРЭС и нетривиально напомнить о вкладе энергетиков в создание комфортных условий жизни самарцев. Содержание мероприятия: В честь 110-летия Самарской ГРЭС в заборе станции проделано декоративное окно, которое позволяет прохожим увидеть главный производственный корпус, старейшее из сохранившихся зданий и декоративный фонтан, установленный на станции в 30-х годах ХХ века. Вывеска над окном сообщает, что станция работает на благо горожан с 1900 г.
Коммуникация через фонтанPR-проект 2010г. «Мемориальные таблички» Установка на Самарской ГРЭС и БезымянскойТЭЦ мемориальных табличек в память о вкладе энергетиков в Победу. Цель: создание имиджевого носителя, сообщающего о том, что самарские энергетики «ковали» энергию для победы над врагом. Гипотеза целесообразности установки: установка таблички на популярном пешеходном маршруте по Волжскому проспекту должна способствовать усвоению этой информации прохожими, напоминать о роли самарских энергетиков в истории и современности Самары, увеличит уважение и улучшит имидж компании и энергетической отрасли в целом.
Коммуникация через фонтан PR-проект 2010г. «Экскурсии для блоггеров на электростанции Самары» Цель: получение заинтересованных нестандартных и иллюстрированных положительных описаний работы электростанций в самарском интернет-пространстве. Даты реализации: Самарская ТЭЦ- 31.01.2010, Безымянская ТЭЦ - 05.02.2010, Самарская ГРЭС- 24.04.2010 Гипотеза целесообразности проведения: активные блоггеры заинтересованы в получении новой фактуры для производства постов, которые могут быть интересны подписчикам из их френд-ленты. При этом доверие к таким источникам информации является высоким, а присутствие материалов о компании будет продолжительным. Даже если сразу описания ТЭЦ в блоге выложено не будет, блоггер может в последующем применить полученную информацию в какой-либо интернет-дискуссии. Результат Подробных постов: 28 Фотографий в интернете: более 300 Бюджет: 17,8т.р.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Контактная информация. ОАО «Волжская территориальная генерирующая компания», г.Самара, ул. Маяковского д.15., Управление по связям с общественностью и СМИ (846) 310-93-03, 279-62-77 e-mail: pr@votgk.com
