„Listen to Your Heart”: Populáris kultúra és politikai azonosulás

1. „Listen to Your Heart”:Populáris kultúra és politikai azonosulás Reich Jenő Budapesti Corvinus Egyetem, Politikatudomány MA konzulens:Karácsony Gergely

2. A kutatási probléma: ellentmondás a hazai választói magatartásban 1990-es évek közepe (Gazsó-Stumpf 1995) 2002-es választások után (Tóka 2006, Fábián 2005, Stumpf 2006) Identitás alapú stabil pártkötődés nemzetközi szinten is erős pártidentitás Fidesz 2002- : elkötelezett szavazóbázis • Képlékeny választói magatartás • Identitás alapú kötődések viszonylagos hiánya • Szociodemográfiai tényezők jelentősége • Fidesz 1994: a legkevésbé elkötelezett szavazóbázis

3. A kutatási probléma: hogyan válhatott személyes üggyé a politika, és mi stabilizálhatta a pártpreferenciákat? • Egy ilyen apolitikus társadalomban a pártpreferenciák magyarázatára politikán kívüli okokat is kell keresni (Enyedi 2004, Boninger-Berent-Krosnick 1995, Csigó 2005). • Szabó Ildikó (2009): A szociodemográfiai tényezők hanyatlásával a politikai szocializáció „nem formális tényezőinek” a jelentősége megnőtt, ám ezek hatásáról ma még keveset tudunk.

4. A kutatási probléma: mi hathatott az apolitikusabb rétegekre? • Új kutatási terület a politikatudományban: a populáris kultúra sztárjainak hatása a közönségre • David Jackson 2008: Entertainment and Politics. New York, Peter Lang • Pease – Brewer 2008: The Oprah Factor. The Effects of a Celebrity Endorsement in a Presindential Primary Campaign. In: The International Journal of Press/Politics. Vol. 13/4. ==> kísérletek igazolták a véleményvezérek befolyásoló erejét • 2002, Kossuth tér: közéleti személyiségek a Fidesz mellett

5. Esettanulmány egy közéleti személyiség rajongóiról: létezik-e kapcsolat a híresség és a rajongói pártszimpátiája között? • 2009: online önkitöltős kérdőíves kutatás • 2008-2010: kvalitatív kutatás • 2011: online önkitöltős kérdőíves kutatás

6. A híresség iránti attitűd összefüggése a pártpreferenciákkal (Pearson-korrelációs együtthatók,N=203) szignifikancia: **p<0,01, *p<0,05

7. A híresség iránti attitűd összefüggése a pártpreferenciákkal 2: a bővített attitűdskálák lineárisabb kapcsolatot mutatnak(Pearson-korrelációs együtthatók,N=111) szignifikancia: **p<0,01, *p<0,05

8. Egy lehetséges ok a politikába való bevonódásra: az identitás és a politika konfliktusa • Zétényi Zoltán 1986: rajongói levelek tartalomelemzése  a rockzenekarok hivatalos megbélyegzése politikai állásfoglalásra kényszerítette az apolitikusabb rajongókat is, mivel gyakorlatilag a saját identitásukat érte támadás • 2002: Kovács Ákost a balliberális sajtóban antiszemitizmussal vádolták meg  a sztár rajongói ezáltal döntési helyzetbe kényszerültek, ők is érintettekké váltak

9. Az MSZP értékelésének a meghatározói: a konfliktus jelentősége (lineáris regressziós modell, N=203)

10. Kapcsolat az esetről való értesülés és a pártpreferencia között (eta2, N=111, 5 százalékos szinten szignifikáns) Kapcsolat az esetről való értesülés és a pártpreferencia között: (Cramer’s V-mutató, N=111, 1 százalékos szinten szignifikáns) 2011: a kapcsolat még 9 év elteltével is kimutatható

11. Konklúzió • Valóban a konfliktus révén vonódtak be a rajongók a politikába? => a panelkutatás lenne a legideálisabb módszer • A 2002-es sérelmek mélyen beivódtak a rajongók tudatába, és ez hozzájárulhatott a politikai nézetek konzerválásához, különösen a negatív pártpreferencia stabilitásához.

12. Köszönöm a figyelmet!

13. Az MSZP értékelésének a meghatározói a 2011-es mintán (lineáris regressziós modell, N=111)