PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH

1. PROMOCJA ZIEMI STEPNICKIEJ NA MIĘDZYNARODOWYCH RYNKACH TURYSTYCZNYCH Iwona Krępic AGENCJA REKLAMOWA REGINALD

2. ZARABIAJ NA TURYSTYCE • Turystyka opłaca się wszystkim:(w 2008 r.) ponad 36 mld zł – wpływy z turystyki w Polsce blisko 6 mld zł – turyści wydali na noclegi w Polsce • Polska popularnym celem przyjazdów turystycznych: nasz kraj odwiedziło 13 mln turystów, a przeciętne wydatki turystów kształtowały się na poziomie 410 USD na osobę. • Turystyka wpływa na rozwój wielu dziedzin gospodarczych i społecznych: transport, rolnictwo, hotelarstwo,przemysł spożywczy, opieka medyczna, edukacja i daje miejsca pracy A Ty ile chcesz zarobić na turystyce?

3. POTRZEBY REGIONU W OPRACOWANIACH W Lokalnej Strategii Rozwoju 2009-2015 STOWARZYSZENIA SZANSE BEZDROŻY GMIN POWIATU GOLENIOWSKIEGO, w programie działań marketingowo-promocyjnych Powiatu Goleniowskiego: • „Preferowanymi kierunkami rozwoju gospodarczego i inwestycyjnego w regionie są: turystyka i rekreacja…”; • „…uczynienie z obszaru regionu wykorzystującego w pełni walory przyrodniczo-kulturowe i położenia w celu rozwoju turystyki • (…)organizacja szkoleń, warsztatów i innych przedsięwzięć w zakresie związanym z turystyką (..) działania promocyjne (oznakowanie obiektów, publikacje promocyjne, strony www, itp.), tworzenie i rozwój punktów informacji turystycznej, posiadających spójny system ofert turystycznych oraz organizacja i udział w targach i wystawach, w tym w ramach realizacji projektów współpracy krajowej i międzynarodowej.

4. ROZPOZNANIE POTRZEB NASZEGO REGIONU • Wypromowanie gminy jako miejsca atrakcyjnego turystycznie • Zwiększenie ilości turystów i inwestorów • Pełne obłożenie istniejących miejsc noclegowych i miejsc postojowych na przystaniach • Agresywna, profesjonalna reklama i promocja walorów turystycznych skierowana do konkretnego, zidentyfikowanego turysty • Zintensyfikowana informacja na temat oferty turystycznej • Zintegrowane działanie, zintegrowane oferty – działając razem osiągamy więcej

5. PROPOZYCJE DZIAŁAŃ Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA 1. OKREŚLENIE: • GRUP DOCELOWYCH: turyści szukający spokoju, żeglarze, ornitolodzy,myśliwi, rowerzyści, kajakarze, szczecinianie, Niemcy (berlińczycy), Holendrzy, Skandynawowie, internauci

6. OKREŚLENIE c.d. Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA • ATUTÓW MIEJSCA: oaza spokoju, bliskość wody, kontakt z naturą, (ptaki, rezerwaty, widoki), świeże ryby ale wyjątkowe, specyficzne, niepowtarzalne walory: Zalew woda słona i słodka połączenie z morzem, ekstremalne spływy kajakowe, największy rezerwat Orła Bielika na świecie dogodny dojazd - trzy rodzaje dróg: lądowa (bliskość Berlina, S3, trasa nad morze); wodna (tor wodny Berlin-Szczecin, promy Świnoujście – Ystad) powietrzna – (Lotnisko Goleniów, bezpośrednie połączenia: Oslo, Liverpool, Londyn, Dublin)

7. OKREŚLENIE c.d. Wypromowanie gminy jako atrakcyjnej turystycznie KAMPANIA PROMOCYJNA • MOTTO DZIAŁAŃ – gminny markowy produkt turystyczny • Markowe produkty turystyczne dla poszczególnych ośrodków, pensjonatów, miejsc, przystani itp.

8. GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY • Markowy produkt turystycznyposiada ustaloną dla siebie nazwę-cechę, która pozwala na jego identyfikację, wyróżnia go i jednocześnie wskazuje jego możliwości wejścia na odpowiednie rynki, na których istnieje potencjalny popyt na ten rodzaj produktu. • Wykorzystuje się go jako skutecznyinstrument marketingowy

9. PRODUKT TURYSTYCZNY Oferowany na rynku spójny pakiet materialnych i niematerialnych elementów (dóbr, usług, walorów i wartości) pozwalających nabywcy na spełnienie różnych potrzeb i celów determinujących podróż turystyczną. Składa się on z wielu elementów oraz nabywany jest stosunkowo rzadko, na ogół jeden, dwa razy do roku i angażuje znaczne środki finansowe. Główne składniki produktu turystycznego to: • atrakcje i środowisko miejsca docelowego • infrastruktura i usługi miejsca docelowego • dostępność miejsca docelowego (szybkość, wygoda i koszty dotarcia podróżnego) • wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator decyzji zakupu • cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów powyższych składników

10. PROPOZYCJE DZIAŁAŃ c.d. 2. STWORZENIE INFORMATORA • GMINNY MARKOWY PRODUKT TURYSTYCZNY • Inne markowe produkty turystyczne i atrakcje turystyczne: przystanie żeglarskie, plaże, gatunki ptaków, park ochrony wybrzeża, puszcza goleniowska, windserfing, rejsy po zalewie, spływy kajakowe, wypożyczalnie sprzętów wodnych, jazda konna, ścieżki rowerowe • Baza noclegowa – domy, pensjonaty, ośrodki, opisy, zdjęcia miejsc, ceny minimalne, warunki • Zaplecze turystyczne – restauracje?, sklepy, lekarz, stacja paliw • Mapka dojazdowa –pokazująca trzy rodzaje dróg+środki transportu • Działki i obiekty na sprzedaż • określenie formy: format np. A4, 8-10 stron, rodzaj papieru, wersje językowe (niemiecki, angielski, skandynawski), nakład • Wykorzystanie filmu promocyjnego jako atrakcyjnego dodatku – dodanie wersji językowych i różnych informacji do CD, pdf do pobrania

11. SPOSOBY PROMOCJI UDZIAŁ W TARGACH TURYSTYCZNYCH AKCJA BILLBOARD PORTALE INTERNETOWE PACZKA GADŻET STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ

12. TARGI TURYSTYCZNE • ITB Berlin 9-13 marca 2011 największe i najważniejsze międzynarodowe targi turystyczne, Polska krajem partnerskim, ponad 11 tys. wystawców ze 180 krajów, ok. 200 tys. zwiedzających • TUR Goeteborg – 24-27 marzec 2011 najważniejsze targi w Skandynawii blisko 1 tys. wystawców ze 112 krajów, ok. 50 tys. zwiedzających • TOUR SALON Poznań – październik 2011 760 wystawców z ponad 30 krajów, ponad 30 tys. Zwiedzających • PIKNIK NAD ODRĄ MARKET TOUR Szczecin – 7-8 maja 2011 największe targowe wydarzenie turystyczne w Polsce, ponad 50 tys. Zwiedzających, wystawcy z Polski, Niemiec i Skandynawii (biura podróży z Niemiec szukają ofert w Polsce) • WATERSHOW Szczecin – 25-27 marca 2011 targi miłośników żeglarstwa i sportów wodnych • Dni Województwa Zachodniopomorskiego

13. TARGI TURYSTYCZNE • KORZYŚCI: - ok. 350 tys. odwiedzających stoiska - zainteresowanie choćby 1 % to 3500 potencjalnych turystów, czyli 700 osób w jednym miesiącu sezonu letniego (trwającego 5 miesięcy) - 1 zadowolony z pobytu to potencjalnie 3 kolejnych w następnym sezonie czyli następne 10 tys. turystów

14. AKCJA BILLBOARD • MIEJSCA: Duże miasta polski – Szczecin, Poznań, Wrocław, Kraków, Śląsk Trasa nad morze S3 Teren gminy – trasa turystyczna nad morze • KORZYŚCI: Duże skupiska ludzi szukających odpoczynku Zatrzymanie choćby na chwilę i zachęcenie tysięcy turystów przejeżdżających przez naszą gminę i w jej pobliżu podczas sezonu Niskie koszty - (teren gminy)

15. PORTALE INTERNETOWE • PORTALE SPOŁECZNOŚCIOWE: nasza klasa, facebooki • PORTALE TEMATYCZNE: żeglarskie, ornitologiczne, kajakarskie, ekologiczne, turystyczne • STWORZENIE STRONY INTERNETOWEJ poświęconej wyłącznie turystyce i atrakcjom gminy, spójną ze stworzoną kampanią, LICZNIK ODWIEDZIN (miernik efektywności promocji), MOŻLIWOŚĆ REZERWACJI MIEJSC NOCLEGOWYCH KORZYŚCI –OGLĄDALNOŚĆ MILIONOW LUDZI Z CAŁEGO ŚWIATA

16. PACZKA GADŻET • GRUPA DOCELOWA - urzędnicy podobnych gmin potencjalni turyści, partnerzy do współpracy, np. gminy z południa kraju • OKREŚLENIE ZAWARTOŚCI - gadżety codziennego użytku, przyjemne dla oka KORZYŚCI – utrwalanie w podświadomości nazwy gminy, wzbudzenie zainteresowania, element zaskoczenia

17. STEPNICKA ORGANIZACJA TURYSTYCZNA UTWORZENIE LOKALNEJ ORGANIZACJI TURYSTYCZNEJ Zadania LOT: • koordynacja działań promocyjnych na rynku lokalnym • tworzenie atrakcyjnego wizerunku regionu • stymulowanie do tworzenia i rozwoju produktów turystycznych. Utworzenie LOT pozwala na: • połączenie inwencji i działań promocyjnych na poziomie lokalnym ze strategią promocji i funduszami POT • Udział w Polskich Stoiskach Narodowych • Używanie w materiałach promocyjnych logo Polska • Szkolenia, warsztaty, seminaria organizowane przez POT • Udział w publikacjach, stronach internetowych, konkursach

18. CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ UTWORZENIE CENTRUM INFORMACJI TURYSTYCZNEJ Miejsce dedykowane turystom: • Dostępność publikacji, mapek, informatorów, ulotek, folderów promujących bazy noclegowe i miejsca do zwiedzania, film – odpłatne i/lub darmowe • Aktualna informacja na temat wolnych miejsc noclegowych, wycieczek, rejsów, spływów • Pamiątki promujące gminę: kubeczki, koszulki, kartki pocztowe, puzzle, czapeczki, plakaty itd. • Rejestracja w POT – dostępność szerszej oferty turystycznej, wymiana materiałów promocyjnych • Informatyczna baza turystyczna - komputer • Miejsce z dostępem do internetu – dla turystów i mieszkańców

19. KORZYŚCI Z KAMPANII PROMOCYJNEJ Zwiększenie ilości turystów i dochodów z turystyki Zachęcenie do inwestowania w turystykę Więcej miejsc pracy Polepszenie warunków życia mieszkańców gminy

20. KOSZTY I SPOSOBY FINANSOWANIA ZALEŻĄ OD: • ilości zainteresowanych podmiotów • udziału władz lokalnych • udziału w organizacjach turystycznych • wyboru konkretnych form promocji MOŻLIWOŚCI: • Zintegrowane środki zainteresowanych podmiotów • Środki gminne • Wsparcie grup społecznych • Środki Unijne pochodzące z lokalnych grup: LGR, Szanse bezdroży Gmin Powiatu Goleniowskiego LEADER • Udział w organizacjach turystycznych

21. I CO DALEJ?

22. Dziękujemy za uwagę