1 / 23

Co výzkum sledoval

„ TISK NENÍ MRTEV“ aneb print v konfrontaci s novými médii obstál Nadstavba MEDIA PROJEKTu – elektronické platformy printu. Co výzkum sledoval. Míru využívání elektronických platforem printů Potenciál četby elektronických platforem Vnímané benefity elektronických platforem

takara
Download Presentation

Co výzkum sledoval

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. „TISK NENÍ MRTEV“ aneb print v konfrontaci s novými médii obstálNadstavba MEDIA PROJEKTu – elektronické platformy printu

  2. Co výzkum sledoval • Míru využívání elektronických platforem printů • Potenciál četby elektronických platforem • Vnímané benefity elektronických platforem • Vnímané benefity printů • Bariéry četby elektronických platforem • Součtenostprintů a jejich elektronických platforem

  3. Základní parametry výzkumu • Unikátní výzkum propojující čtenost tiskových titulůa jejich elektronických platforem • nadstavba MEDIA PROJEKTu– CAPI dotazování • Stratifikovaný náhodný adresní výběr • 100% kontrola pomocí nahrávek • vzorek 4 925 respondentů s přístupem na internet • realizace červenec - září 2013

  4. Print versus internet (několik čísel na úvod) • Přístup k internetu cca 3/4 populace 12 – 79 let z nich: • 74 % ví, že lze číst tiskové tituly i elektronicky • 39 %má čtecí zařízení (smartphone, tablet, čtečka) • 6 % četlo časopis na webu nebo elektronicky • 6 % platí za informace na internetu • 1 % čte placené elektronické verze novin • 85 %čte některý z tištěných titulů v periodě vydání

  5. Co mluví pro elektronické platformy tisku?

  6. Revoluce ve vybavenosti... více než 2,5 milionů osob dnes disponuje

  7. Dostupnost a technologické možnosti Klíčové benefity elektronických verzí oproti tiskovým Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

  8. Co mluví pro elektronické platformy tisku… • Rostoucí vybavenost tablety, smartphony... • Návyk na on-line zpravodajské servery • Snadná dostupnost (+ rychlost stažení) • Technologické výhody (multimediální funkce...)

  9. Co brání přechodu na elektron. platformy tisku?

  10. Dlouhodobá orientace na printová média

  11. Zvyk, pohodlnost a „požitek“ z četby na papířeCo brání přechodu na elektron. platformy tisku? Odpovídají: pokud čte pouze tištěné verze n=2549

  12. Neochota platit za informace na internetu Placení za informace na Internetu Ochota platit za informace na Internetu v budoucnu

  13. Co brání přechodu na elektron. platformy tisku... • Zvyk na tištěnou verzi • Cena (nechceme platit za elektronické informace) • Požitek (nechceme číst na obrazovce) • Pohodlnost (nechci se tím zabývat)

  14. Jaký je budoucí potenciál elektronických verzí printů? Z uživatelů internetu • 8 % uvažuje o přechodu na elektronické verze do 1 roku • 2 % s „jistotou“ v případě časopisů • 1 %v případě deníků • MF Dnes • HN • LN

  15. Lákají především rozšířené verze titulů na webu O jakou variantu elektronické verze titulu byste měl(a) největší zájem? V jaké podobě preferujete četbu elektronické verze tištěných titulů? Odpovídají: pokud čte i elektronické verze n=1184

  16. Synergie četby elektronických a tištěných médií

  17. Synergie konzumace zpravodajských serverů a printůInternetová populace: Ze čtenářů zpravodajských serverů • 38% čte deník v periodě vydání • 78%čte deník v delším období • 81% čte časopis v periodě vydání • 92% čte časopis v delším období

  18. Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) = 6 % • 90 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (v delším období) • 81 % čtenářů el. časopisů čte i nějaký tištěný časopis (na vydání)

  19. Kde se čtou el. verze časopisu a jak se za ně platí... ČTE (celkem 6 %) • 61 % na webových stránkách časopisu • 24 % na jiném webu • 12 % ve speciální aplikaci pro tablet • 4 %ve speciální aplikaci pro smartphone PLATÍ za něj • 8 % placená verze z toho: • 3 % předplatné tištěné verze s možností stažení el. verze • 3 % dlouhodobé předplatné el. verze • 2 % jednorázová platba za jedno číslo

  20. Čtenost časopisů na webu (+ v tabletu/mobilu) Index afinity oproti zastoupení čtenářů žánrových skupin tištěných časopisů

  21. Co výzkum ukázal • Prognózy o rychlém vytlačování printůnovými technologiemi se nenaplňují. Tiskové tituly si udržují velký dosah. • Využívání elektronických platforem printů je zatím minimální. • Většímu rozvoji brání především nízká ochota platit za informace na internetu obecně, elektronické platformy tiskových medií nevyjímaje (zájem platit se týká zejména specifických a odborných informací). • I přes stávající boom tabletů a smartphonůje krátkodobý potenciál přechodu na elektronické platformy nízký. • Větší potenciál skýtá paralelní návštěvnost bezplatných webů časopisů (např. segment zpravodajských titulů).

  22. Co výzkum ukázal • Ukazuje se, že zpravodajské weby a printyspolu můžou koexistovat, čtenost printových deníků mezi návštěvníky zpravodajských webů je srovnatelná s populací. • Nejperspektivnější jsou z hlediska vybavenosti i zájmu lidé ve věku 20-29 let, VŠ vzdělaní, dále čtenáři titulů ICT a počítačových her, odborných časopisů či titulů z kategorie hudba, film, foto. • Věrnost printůmje dána především sílou zvyku, požitkem, který jejich čtení přináší a částečně i lidskou pohodlností. • Hlavním benefitem elektronických platforem je jejich snadná a rychlá dostupnost, dále multimediální možnosti a „nižší“ cena. • Preferovanou variantou elektronické platformy je rozšířená verze titulu o obrázky a videa, ideálně přístupná na webu.

  23. DĚKUJEME ZA POZORNOST

More Related