Presentación de Servicios

1. MapsMind Investigación Cualitativa Presentación de Servicios

2. Experiencia • Comunicóloga egresada de la FES Acatlán en 1991. • ex-Gerente de Investigación cualitativa en Research International. • ex-Director de Estudios Cualitativos en Maritz Marketing Research, Inc. • Más de 15 años de experiencia en la conducción, análisis y coordinación de proyectos cualitativos para una amplia gama de productos y servicios. • En formación psicoanalítica en el Centro de Estudios Psicoanalíticos ELEIA.

3. Tipos de estudios realizados. • Pruebas de producto y concepto (CPT cualitativos). • Estudios de recordación y posicionamiento de marca. • Evaluación de spots y campañas de medios. • Análisis del proceso completo en el lanzamiento de productos. • Estudios etnográficos con amas de casa, adolescentes y detallistas.

4. Metodologías Empleadas. • Entrevistas a profundidad video y audio grabación in situ. • Estudios etnográficos en zonas urbanas y rurales. • Análisis etnográficos del consumidor en el punto de venta. • Análisis de la conducta de consumo en el hogar. • Minigrupos.

5. Formación teórica. A pesar de aportar un claro enfoque práctico a cada estudio, se cuenta con una sólida formación teórica en psicoanálisis y técnicas de investigación cualitativa que, aunada a la experiencia práctica y conocimiento del mercado mexicano, proporcionan una visión amplia de los fenómenos estudiados.

6. Algunos proyectos realizados en el 2008. • Análisis cualitativo de la estructura de distribución y establecimiento de precios entre distribuidores de llantas. • Niveles de satisfacción y expectativas no satisfechas en clientes rurales de una cadena de ferreterías. • Evaluación de conceptosparalaboratoriosmédicos. • Evaluación del concepto de un restaurante. • Estrtategia de marketing paraatraerclientes a unaagencia de automóviles.

7. Algunos Proyectos Previos. • Estudio nacional de hábitos de compra y consumo de harina de maíz en zonas rurales. • Evaluación de concepto para los “Hielocos de Coca-Cola”. • Pruebas de producto y sabor para diversas marcas de The Coca-Cola Company. • CPT para diversos productos de las marcas Glade y Tempo. • Análisis de recordación de marca para Kenworth Mexicana. • Estudios con consumidores y detallistas para conocer estructuras de distribución y precios del mercado de llantas. • Estudios con detallistas en el punto de venta para conocer aceptación y evaluación de nuevos productos, empaques y categorías para Casa José Cuervo. • Evaluación de nuevos productos bancarios. • Diversos estudios con espacialistas médicos.

8. Equipo de trabajo:Co-Investigación. Comunicólogos y psicólogos. • 12 años de experiencia en conducción de entrevistas a profundidad, sesiones infantiles y Mystery Shoppers en los siguientes sectores: • Servicios bancarios: Mystery Shoppers. • Farmacéuticos: Entrevistas con ginecólogos, médicos generales, urólogos, internistas, cirujanos, infectólogos, cardiólogos, etc. • Productos de consumo y health care (amas de casa, niños y adolescentes): etnográficos y entrevistas individuales, duos o tríadas. • Automotriz: Mystery Shoppers en compra de autos nuevos.

9. Equipo de trabajo:Operación. • Grupo de reclutadoras. • Traductores simultáneos. • Equipo de audio y video-grabación.

10. Clientes y Proyectos.

11. Contacto Gaby Quintero Garnica Insurgentes Sur 1086 piso 7. Col. Florida. México, D.F. 01030. Tel. (55)8421 8254 Celular 044 55 85 80 22 97 gquintero@mapsmind.com