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oder „Kein Schwein interessiert sich für mich“. Klappern gehört zum Handwerk. Knackige Botschaften sorgen für öffentliche Aufmerksamkeit. Pressearbeit im Alltag mit. Heinrich Wullhorst -Pressesprecher- Öffentlichkeitsarbeit, innerverbandliche Kommunikation, Internet
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oder„Kein Schwein interessiert sich für mich“ Klappern gehört zum Handwerk Knackige Botschaften sorgen für öffentliche Aufmerksamkeit Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Pressearbeit im Alltag mit Heinrich Wullhorst -Pressesprecher- Öffentlichkeitsarbeit, innerverbandliche Kommunikation, Internet Kolpingwerk Deutschland Tel. 0221-20701-241 E-Mail: heinrichwullhorst@kolping.de Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Grundlagen der Kommunikation im Alltag • Gespräch • Diskussion • Erörterung • Voraussetzung: direktes Gegenüber Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Öffentlichkeitsarbeit als einseitige Kommunikation • Verbreitung von Informationen über Medien • Anonyme Leserschaft • Response-Möglichkeit nur über Leserbriefe und im Internet • Keine direkte Ansprache Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Unterschiedliche Medien • Zeitungen • (Fach-) Zeitschriften • Werbeblättchen • (Lokal-) Radio • (Lokal-) Fernsehen • Internet Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Unterschiedliche Zielgruppen • Frage: Für wen bin ich interessant? • Zielgruppe des Mediums ermitteln, mit eigener Zielgruppe vergleichen • EXKURS: Wie bestimme ich meine Zielgruppe? Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
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Herausforderung für die Pressearbeit • Leser einfangen • Spannung aufbauen • Interesse wecken • Botschaften interessant verpacken • Profil entwickeln und betonen Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Öffentliche Wahrnehmung • Kann nur erfolgen, wenn einem selber klar ist • Was oder wer man ist • Wofür man steht • Was man will • Klarheit, Wahrheit und Offenheit als Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit. Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Wer ist meine Öffentlichkeit? • Verbandsöffentlichkeit, enges Umfeld • Das ist der Bereich, in den innerverbandliche Kommunikation stattfindet. Gruppe hat Vorwissen über Verband und Inhalte • Hier kann ich mehr voraussetzen und muss weniger erklären. Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Wer ist meine Öffentlichkeit? • Soziales Umfeld, katholische Milieu • Zielgruppe hat Grundkenntnisse ohne tieferes Wissen • Es ist erforderlich mehr zu erklären und Positionen tiefer zu beschreiben Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Wer ist meine Öffentlichkeit? • Fremd-Öffentlichkeit • Das sind alle, die mal am Rande oder gar nicht etwas über uns erfahren haben. • Kein Wissen um Verbandsstrukturen und kirchliche Verortung • Hier ist es erforderlich, weiter auszuholen und Inhalte wie Grundlagen zu beschreiben Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Bilder prägen Image • Eine gute Geschichte sollte mit noch besseren Bildern einhergehen • Das Auge sieht das Bild eher als den Buchstaben • Nur gut Qualität lässt sicht platzieren • Bilder können auch negativ verstärken Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Bildtitel raten? Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Gefechte in Beirut • Frieden im Libanon • Bilder erwecken subjektive Eindrücke • Richtige Bildsprache finden Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Am Anfang war das Wort • Was will der Leser von mir wissen? • Was langweilt ihn? • Sind Namen Schall und Rauch? • Sind Titel wichtig? • Warum kommt nie jemand zu meinen Veranstaltungen? Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
W-W-W-W-W-W • Die sechs W-Fragen • sind für einen Journalisten die Fragen, deren Antwort den Beginn jeder guten Meldung in einer Zeitung oder den Nachrichten ausmachen soll und die auch die Grundlage jeder Recherche bilden. • In der logischen Reihenfolge ihrer Beantwortung lauten sie: • Was geschah? • Wer ist beteiligt? • Wo geschah es? • Wann geschah es? • Wie geschah es? • Warum geschah es? Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
No-go-Textbeispiel Wieder einmal halten wir einen Basar im Pfarrsaal ab. Das ist bereits gute Tradition. Der Pastor kommt auch immer und kauft als erster einen schönen Gegenstand. Unser Chorleiter spielt auf dem Flügel. Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Besser so! Am dritten Adventssonntag ist es wieder so weit. Die Kolpingsfamilie xy startet um 15 Uhr ihren beliebten Weihnachtsbasar im Pfarrsaal der Kolping-Kirche. Propst Fritz Müller wird sicher wieder der erste Kunde sein und für seine Haushälterin einen handgearbeiteten Topflappen erwerben. Weil Einkaufen erst mit Musik so richtig Spaß macht, präsentiert Chorleiter Hermann Meier Adventslieder auf dem Flügel. Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Wundern Sie sich nicht • Wenn nach einer solchen Ankündigung tatsächlich Besucher zu ihrem Basar kommen. • Die wollen nämlich neben den möglichen Schnäppchen fürs Fest noch den skurrilen Propst oder den fleißigen Chorleiter besichtigen. • Gute Texte machen neugierig! Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Gern gemachte Fehler • Pressemitteilung per Fax • Keine Angabe eines Ansprechpartners • Nachrichten müssen von hinten kürzbar sein • Nur wirklich Wichtiges verbreiten • Keine Abkürzungen verwenden • Richtige Namen und Vornamen benutzen • Keine Superlative verwenden Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Journalistische Darstellungsformen • Nachricht (auch Ankündigung) • Reportage • Feature • Portrait • Kommentar • Leitartikel / Hintergrundbericht Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Das Bild zum Text • Welche Standards muss ich beachten? • Aktualität erfordert digitale Fotos • Gute Auflösung 300 dpi bei entsprechender Spaltengröße • Was soll mein Bild zeigen? • Wann hat mein Bild eine Chance, gedruckt zu werden? Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Bild 1 Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Bild 2 Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Bild 1 Statik Luft Aussage? Bild 2 Dynamik Dichte Aussage? Was unterscheidet die Bilder Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Bildsprache ist wichtig • Jugendtreffen mit alten Leuten • Dynamischer Verband mit Silberkrawattenträgern uns Urkunden • Fotografen wollen den besonderen Blick, das exklusive Bild • Szenen überlegen und stellen, die das Ereignis positiv präsentieren Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Exkurs Bilderrechte • Keine Bilder aus dem Internet verwenden • Billy Gates und Freunde sehen genau hin • Auch Fotografen haben Rechte • Urheberrechte sind zu beachten, die Angabe der Quelle genügt nicht • Online-Pressearchive sind problematisch Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Wen darf ich knipsen? • Recht am eigenen Bild • Geregelt in §§ 22,23 KUG • Ohne Einwilligung • Bilder der Zeitgeschichte • Personen als Beiwerk (neben Landschaft) • Bilder von Versammlungen, Aufzügen und öffentlichen Ereignissen, an denen die dargestellten Personen teilgenommen haben Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Die Lokalredaktion an sich… • … ist fleißiger als man denkt • … fängt dennoch meist erst nach 11 an zu arbeiten • … hat viel „Müll“ zu schlucken • … freut sich über digitale Texte • … muss viele Interessen berücksichtigen Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Was reizt den Redakteur? • Die Meldung muss aktuell sein • Das Thema muss neu sein • Die Nachricht muss für alle Leser spannend sein • Die Geschichte sollte gute Bilder versprechen • Lokale Prominenz schafft lokale Aufmerksamkeit, überregionale schafft mehr Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Der Redakteur, das unbekannte Wesen … • Unbekannt nur so lange, bis ich mich ihm vorgestellt habe • Wechselseitige Interessen bedienen • Gute fertige Geschichten erfreuen die Redaktion • Aber auch gute Tipps für außergewöhnliche Ereignisse Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Der Redakteur, das unbekannte Wesen … • Kontakt halten • Ruhig mal nachfragen, wie man sich verbessern kann • Wenig Pressekonferenzen abhalten • Lieber gezielt informieren Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Neue Medien • Nicht nur Zeitungen sind interessante Partner • Internet • Radio • Fernsehen • Möglichst mit modernen Stilformen bedienen • MP 3 – Soundstreams • Videostreams • O-Töne Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
Herzlichen Dank für die Aufmerksamkeit! Kolpingwerk Deutschland ● Kolpingplatz 5-11 ● 50667 Köln ● www.kolping.de
