1 / 10

A JELEN ÉS A JÖVŐ

A JELEN ÉS A JÖVŐ. A MARKETING-KOMMUNIKÁCIÓBAN. Sterk Péter – Szonda Ipsos. Egy európai kutatás eredményei Ipsos ASI 2007. (n = 919). HÁTTÉR. M ódszer. Online Survey 9 országban. Adatfelvétel. 2006 október. Minta. Franciaország, Egyesült Királyság , Németország ,

stacy
Download Presentation

A JELEN ÉS A JÖVŐ

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A JELEN ÉS A JÖVŐ A MARKETING-KOMMUNIKÁCIÓBAN Sterk Péter – Szonda Ipsos • Egy európai kutatás eredményei • Ipsos ASI 2007

  2. (n = 919) HÁTTÉR Módszer Online Survey 9 országban Adatfelvétel 2006október Minta Franciaország, Egyesült Királyság, Németország, Spanyolország, Olaszország, Oroszország, Lengyelország, Magyarország Reklámügynökség Médiaügynökség Más szakember Hirdető

  3. Sok hasonlóság van a különböző országok értékeléseiben.Top: Coca Cola, Nike and Telecom-Sector (n = 919) MELYIK MÁRKÁNAK VAN MA KIEMELKEDŐ 360° KOMMUNIKÁCIÓJA? Q9 Ön melyik márkát kapcsolja leginkább össze sikeres, integrált-kommunikációs kampánnyal? UK D F I E

  4. Ahogy a Tegnap a tévé kampányoké volt, úgy Ma a hirdetők már egyre többféle kommunikációs csatornát használnak. Jövő egyre inkább az Új Média használatát hozza. (n = 919) KOMMUNIKÁCIÓS CSATORNÁK – A MA ÉS A HOLNAP Q4 Mondja meg, hogy a következő kommunikációs csatornákat folyamatosan, rendszeresen, időről-időre, vagy soha sem használja a kommunikációs mixében? Q5 Mit gondol, a jövőben ezeket a kommunikációs csatornákat a saját márkájának kommunikálásakor gyakrabban, hasonlóan, vagy kevésbé fogja használni, mint jelenleg? Ma(folyamatosan, rendszeresen) Holnap (gyakrabban)

  5. A hirdetők a korábbinál intenzívebben keresik a legmegfelelőbb kommunikációs csatornákat (n = 919) KOMMUNIKÁCIÓS CSATORNÁK – MI A LEGJOBB ? Q1 Milyen gyakran folyt vita az Ön vállalatánál a különböző médiumok és hirdetési eszközök választásánál, azok hatékonyságáról? Q2 És ez a vita az elmúlt egy évben gyakoribbá, ritkábbá vált, vagy változatlan gyakoriságú volt? Viták Növekedett? Nagyon gyakran Gyakrabban Gyakran Hasonlóan Időnként Ritkán Kevésbé gyakran Soha

  6. Hiányzik a szükséges információ a 360o kommunikáció hatékonyságáról, arról, hogy mi akadályozza a nagyobb eredményességét. A kutatóintézetek segíthetnének leküzdeni a legfontosabb akadályokat. (n = 919) MITŐL LENNE HATÉKONYABB A 360 KOMMUNIKÁCIÓ ? Q6 A következőkben felsorolunk néhány tényezőt, amelyekről gyakran mondják, hogy akadályozzák a a kommunikációs csatornák hatékonyabb használatát. Melyek azok a fő akadályok, amelyek leginkább jellemzi az Önök vagy kliensük helyzetét? Amiben a kutató- intézetek segíthetnének     

  7. Olyan kutatásokra van igény, amelyek az új kommunikációs technikák hatásáról, hatékonyságáról részleteiben és szinergikus összefüggéseiben is megbízható adatokkal szolgálnak (n = 919) A PIACKUTATÁS HOGYAN TÁMOGATHATNÁ HATÉKONYABBAN A KOMMUNIKÁCIÓT ? Q10 A következőbenfelsoroljukazokat a megoldásokat, amelyekkel a piackutatástámogatnitudja a 3600kommunikációmegértésétéshatékonyságát. Kéremjelölje meg, hogy melyikettartjaezekközülnagyonfontosnak, fontosnak, kevésbéfontosnakésnemfontosnak?

  8. A kutatóintézetek ma még nem képesek megfelelően támogatni a 360° kommunikációt ! (n = 919) MEGKAPJÁK A TÁMOGATÁST ? Q8 A következő piaci szereplők milyen mértékben támogatják az Önök marketing-kommunikációs munkáját a 3600-os kommunikációs projektekben? MediaAgencies AdvertisingAgencies MarketingTeams ResearchAgencies Management Top 2: ! Nagyon jól: Meglehetősen jól:

  9. (n = 919) ÖSSZEFOGLALÁS Mit mondanak az európai marketing-kommunikációs szakemberek ? • A hírdetés az egész világon változik: • a klasszikus mono tévékampánytól a különböző kommunikációs csatornák mixe irányába halad • az Új Média válik a mix főszereplőjévé. • A hírdetők új információkat várnak: • Hatékonyság és hatás kimutatását a teljes kommunikációban • Szinergia: hogyan működnek együtt az egyedi specifikumok és a média • Megértés: a kampányelemek hogyan állnak össze egységes kampánnyá • Az ismerethiány volt mostanáig a legfőbb korlátja a 360° kommunikáció hatékonyságának megismerésében. • Ma a kutatóintézetek még nem tudják támogatni a 360° kommunikációt az elvárt mértékben • Ezeket a kutatási megoldásokat a kutatóintézeteknek kell szolgáltatniuk, mert különben a holisztikus kommunikáció valódi teljesítménye nem lesz megismerhető.

  10. A JELEN ÉS A JÖVŐ A MARKETING-KOMMUNIKÁCIÓBAN Sterk Péter – Szonda Ipsos • Egy európai kutatás eredményei • Ipsos ASI 2007

More Related