디지털 콘텐츠 특론 ( 브랜드 요소 )

1. 디지털 콘텐츠특론 (브랜드 요소) Presenter : park dae min

2. 인간적 요소 • 브랜드와 관련된 인간적인 특성(brand personality) • 브랜드를 사람으로 의인화했을 때 브랜드가 가지는 개성 • 성별 • 연령 • 사회계층 • 성격 • 브랜드 전략 수립에 굉장히 중요

3. 인간적 요소

4. 인간적 요소

5. 인간적 요소 (1. 사용자의 자기표현)게임 게임 컨텐츠의 부분유료화(프리미엄) 고급스러운 캐릭터를 형성

6. 인간적 요소 (1. 사용자의 자기표현)웹사이트 많은 포털 사이트의 회원제 회원가입을 통하여 포털 사이트에서 지원하는 서비스를 받을 수 있다. (메일링, 카페, 블로그, 검색(비회원도 가능))

7. 인간적 요소 (1. 사용자의 자기표현)스마트 폰 일정 요금제 이상의 회원에게 지원해주는 콘텐츠

8. 인간적 요소 (2. 사용자와 브랜드간의 관계 제시)게임 게임 내의 게시판이나 NPC를 통하여 게임을 운영하는 사람들과의 관계를 제시

9. 인간적 요소 (2. 사용자와 브랜드간의 관계 제시)웹사이트 예 : 병원사이트 깔끔하고 깨끗한 느낌이나 신뢰를 주는 브랜드 디자인 사용자의 편의에 최적화 되어 있는 기능

10. 인간적 요소 (2. 사용자와 브랜드간의 관계 제시)스마트폰 각각의 스마트폰 운영체제를 통한 관리자와 피관리자의 관계를 형성

11. 인간적 요소 (3.콘텐츠의 기능 알리기)게임 Wii = WE를 이미지화 시킨 경우 Fit = 건강한, 컨디션이 좋은 스포츠로 단련된

12. 인간적 요소 (3.콘텐츠의 기능 알리기)사이트 구글= 을 뜻하는 구골을 잘못 표기하여 유래 엄청난 규모의 검색엔진을 만들겠다는 설립자들의 목표

13. 인간적 요소 (3.콘텐츠의 기능 알리기)스마트폰 아이폰= 맥 OS X를 이용한 다양한 어플리케이션 기능 사용 가능 시크릿 모드를 통한 스마트폰의 개인화 가능(지문인식)

14. 상징적 요소(Keep it simple)

15. 상징적 요소

16. 상징적 요소

17. 상징적 요소 창립 10주년을 맞은 NHN의 새로운 브랜드 로고 컨셉은CONNECT 제공하는 온라인 서비스의 정보와 콘텐츠가 네트워크를 타고 연결 정보와 정보를 연결하고 과거와 오늘과 내일을 연결한다는 의미의 디자인

18. 상징적 요소(전통) 켈로그 100년이라는 역사를 지닌 브랜드 환자들을 위한 건강식에서 식사대용 식품으로 마스코트 토니 ‘호랑이 기운이 솟아날꺼야~’

19. 상징적 요소(전통 예 : 인터넷) 네이버에서 제공하는 옛날 신문

20. Best Global Brands(2013 InterBrand)