Download
1 / 63
640 likes | 795 Views
OLIVIERO TOSCANI. Urodzony w 1942 roku, włoski fotograf, znany za kontrowersyjną kampanie reklamową firmy Benetton od 1982 do 2000 r. Założyciel i początkowo, także redaktor naczelny magazynu COLORS, w którym poruszana jest tematyka kontrowersyjnych zdjęć.
E N D
Urodzony w 1942 roku, włoski fotograf, znany za kontrowersyjną kampanie reklamową firmy Benetton od 1982 do 2000 r. Założyciel i początkowo, także redaktor naczelny magazynu COLORS, w którym poruszana jest tematyka kontrowersyjnych zdjęć.
Jego pierwszym dziełem było wylansowanie dżinsów Jezus. Slogan „Jeśli mnie kochasz podążaj za mną”
Po proteście ze strony Watykanu całe Włochy zaczęły dyskutować tylko i wyłącznie o Jezusach. Awanturnicza i niskobudżetowa reklama, z kilku plakatów przeniosła się do radia i telewizji bez żadnej ingerencji i kosztów poniesionych przez autorów prowokacji.
W roku 1980 Oliviero rozpoczyna współpracę z Benettonem. Udaje mu się przekonać właściciela firmy Luciano Benettona, że jest możliwe prowadzenie kampani reklamowej bez użycia telewizji.
Pod skrzydłami Benettona i za jego pieniądze był w stanie upubliczniać wszystkie swoje projekty. Do każdego jego plakatu niosącego jakieś przesłanie dopinane jest po prostu logo firmy.
Praktycznie każdy z jego plakatów nawiązywał do tematów tabu. On sam czuł się zadowolony z danego projektu dopiero w momencie kiedy, ktoś protestował, lub zabraniano dalszego upubliczniania jego dzieła.
Generalnie, to że danego bilbordu zakazywano powodowało, że dużo się o danym projekcie mówiło. Tak jak z dżinsami Jezus, Benetton był głównym tematem w telewizji i w radiu nie wydając przy tym ani grosza.
Jeden z bilbordów pokazanych w Polsce, najdłużej przetrwał w Warszawie, został zdjęty aż po 24 godzinach
Ponieważ Benetton to marka odzieżowa, a więc producent odzieży codziennego użytku, skandaliczna reklama dodawała mu tylko odbiorców. Z pewnością taki typ przekazu miał by odwrotny skutek przy produktach połączonych z zaufaniem np. usługi bankowe.
Toscani wyznawał zasadę, że nie sprzedaje się produktu ale emocje z nim związane. Odzież i moda są takimi produktami, że można pod nie podpiąć wszystko.
Reklama poprzez szok, skandal działa świetnie, ale tylko na krótką metę. Autor musiał wprowadzić coś co pozwoliłoby szokować długoterminowo.
Nawiązał więc do tematów, które globalnie określane są jako problematyczne. Kampania przeciwko rasizmowi.
Mimo tematu, w niektórych miejscach plakaty dalej budziły kontrowersje. Ten np. w krajach arabskich został uznany za wulgarny i przepełniony pornografią.
Akcja plakatowa była połączona z happeningiem. Na zdjęciu jedno z najbardziej znanych miejsc w Paryżu.
Kampania „ I Ty możesz zostać wolontariuszem(przedostatni projekt Toscaniego dla Benettona)
