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Mídia Digital OOH na visão da Pesquisa D ados dos Estudos Marplan/EGM para Gde São Paulo

Mídia Digital OOH na visão da Pesquisa D ados dos Estudos Marplan/EGM para Gde São Paulo.

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Mídia Digital OOH na visão da Pesquisa D ados dos Estudos Marplan/EGM para Gde São Paulo

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Presentation Transcript

  1. Mídia Digital OOH na visão da PesquisaDados dos Estudos Marplan/EGM para Gde São Paulo

  2. A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM a pergunta:Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias? E nos últimos 7 dias?(mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de mídia e do meio como um todo na população de 13 e + anos da gde São Paulo.Essa informação está em uma base de dados single source onde estão todos os meios e veículos assim como dados demográficos e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.Essa base de dados de fonte única fornece uma visão global do consumidor possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas para as agências e defesas da mídia mais fundamentadas para os veículos.

  3. Alguns Resultados por slides a seguir:1 - Índice de penetração ou Cobertura: foram impactados pela TV digital OOH de pelo menos um dos 12 locais estimulados.2 - Índice de penetração ou Cobertura da TV digital OOH por local: veículos/locais mais populares, que todos usam, tendem a ter altos índices de cobertura.

  4. 1 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde. SP 47% assistiram/viram últimos 7 dias 67% assistiram/viram últimos 30 dias Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000

  5. 2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000

  6. 3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local Filtro: AS 13+: 12.043.000 pessoas (Classe AB: 5.145.000/ C: 5.630.000/ DE:1.269.000) Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP

  7. 4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos últimos 30 dias por local na Classe AB. Classe AB Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS AB 13+: 5.145.000)

  8. www.ipsos.com.br

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