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E l mensaje P ublicitario en la R adio E spañola: R enovación o D ecadencia Le message P ublicitaire de la R adio en E spagne: R enouvellement ou D écadence. Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos Facultad de Ciencias de la Comunicación Madrid. España clara.muela@urjc.es.

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Clara Muela Molina Universidad Rey Juan Carlos Facultad de Ciencias de la Comunicación

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Clara muela molina universidad rey juan carlos facultad de ciencias de la comunicaci n

El mensaje Publicitario en la Radio Española: Renovación o DecadenciaLemessage Publicitaire de la Radio en Espagne: Renouvellement ou Décadence

Clara Muela Molina

Universidad Rey Juan Carlos

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Madrid. España

clara.muela@urjc.es


Clara muela molina universidad rey juan carlos facultad de ciencias de la comunicaci n

El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España

  • ÉTAT ACTUEL DE LA PUBLICITÉ RADIOPHONIQUE EN ESPAGNE

  • L´audience de la radio est la deuxième des media, après la télévision, mais elle n´occupe que la troisième place au ranking des investissements publicitaires

  • Les annonceurs qui utilissent la radio le font plutôt par routine

  • Pour les agences publicitaires les investissements des marques dans la radio n´ont qu´une rentabilité très limitée

  • Les créatifs cherchent surtout leur propre prestige professionnel

  • La radio ne fait pas d’investissements en dans la recherche

Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques

GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris


Clara muela molina universidad rey juan carlos facultad de ciencias de la comunicaci n

El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España

  • TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈME

  • 3.1- LE CONTENU DU MESSAGE

  • 18,7% des spots radio sont de type journalistique. En résumé: on ajoute un déluge d´information à l´information.

  • 63% des spots se limitent à une description pure et dure du produit. Il y a très peu de différence avec les catalogues commerciaux

  • 52% des spots ne sont qu´un reflet de la réalité quotidienne

  • Résultats: du zapping mental, découragement de l´attention et fuite de l´audience

  • Solutions: s´appuyer sur un plus grand effort d´imagination pour encourager l´implication de l´audience

Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques

GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris


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El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España

  • TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈME

  • 3.2- LE LANGAGE RADIOPHONIQUE

  • Au sujet des Voix: trop de speakers, peu d´acteurs et d´histoires de fiction. Seulement l9% des spots répondent à cette dernière conception

  • La Musique: dans le 51% des spots elle ne sert que d’ornementation

  • Les Effets Spéciaux Sonore: seulement 20% des spots les utilisent. Ils ne sont pas fréquents, mais réitératifs et comme un simple recours

  • Le Silence: par peur que l´audience ne supporte pas les pauses, aussi bien des annonceurs que des speakers

  • Résultats: messages répétitifs, de faible qualité et manque d´efficacité

  • Solutions: d´avantage de créativité et de disposition à l´effort de la part des professionnels

Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques

GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris


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El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España

  • TROIS PERSPECTIVES D´UN PROBLÈME

  • 3.3- LES FORMATS PUBLICITAIRES ET CRÉATIFS

  • Des micro-programmes publicitaires, suivants le modèle des entretiens journalistiques

  • Des concours sponsorisés et d´autres propositions qui ne s’intéressent pas aux destinataires du message

  • Des formats qui tombent toujours dans la facilité : la solution du problème est le produit concret, le conseil du speaker ou une tranche de vie

  • Résultats: une publicité monotone, dépassée, trop rationalisée et poursuivant une continuité des schémas traditionnels

  • Solutions: de nouveaux formats qui incorporent l´innovation et la recherche d´expériences audacieuses.

    Il s´agit de marquer des différences substantielles avec la programmation radiophonique, d´activer les sens des récepteurs du message en identifiant leurs attentes. la fiction comme outil pour y arriver

Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques

GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris


Clara muela molina universidad rey juan carlos facultad de ciencias de la comunicaci n

El Mensaje Publicitarioen la Radio Española: Renovacióno DecadenciaClara Muela Molina. Universidad Rey Juan Carlos. Madrid. España

  • LES CAUSES DE LA DECADENCE DE LA RADIO

  • Un média statique

  • La croissance d´autres médias

  • La perte d´audience

  • COMMENT NOUS POUVONS CONTRIBUER AU RENOUVELLEMENT

  • Démonstration nette de l´efficacité de la publicité radiophonique

  • Exiger des professionnels un grand effort dans la créativité pour arriver à un objectif aujourd´hui presque oublié dans la radio: l´excellence

  • Appuyer les idées qui apportent de l´audace et des concepts nouveaux

Vers la Post Radio. Enjeux des mutations des objets et formes radiophoniques

GRER: Groupe de Recherches et d’Études sur la Radio. 26, 27 et 28 novembre 2009. Paris


Le message p ublicitaire par la r adio en e spagne r enouvellement ou d cadence

Le message Publicitaire par la Radio en Espagne: Renouvellement ou Décadence

Merci pour votre attention

Clara Muela Molina

Universidad Rey Juan Carlos

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Madrid. España


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